A. 「他經濟」異軍突起
「他經濟」異軍突起
「他經濟」異軍突起，「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略
消費市場上有一個段子，說在消費能力上：小孩>女人>狗>男人，這種偏見顯然正在被打破，男人的「悅己」消費也在增長。
移動互聯網黃金時代過去，電商紅利漸失，用戶增長放緩的行業背景下，「他經濟」正在釋放潛力。根據QuestMobile最新發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，截止到2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，佔比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上的用戶已達1.22億，佔比55.0%。
男性的消費能力和消費價值雖弱於女性，卻正以肉眼可見的速度增長，是存量競爭大環境中為數不多增量點。
唯品會在成立之初主打女性市場，平台上女性用戶佔比一直保持很高的數字。但是在近幾個季度，唯品會來自男性用戶的訂單量增幅明顯，從2020年至2021年第一季度，男性用戶相關商品訂單數同比增長超80%，超越同期女性用戶訂單增幅。
早在第一季度的財報會議中，沈亞就曾提到，因拓展了男性消費群體，拓展男裝、運動戶外、3C電子產品等品類，帶來了男裝和運動品類都呈指數增長的現象。
面臨著低增長壓力，唯品會正在嘗試更多元的商業結構。去年9月，唯品會發布的四則新廣告片，一改此前純女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展現，這也從另一個維度佐證，唯品會正試圖通過各類渠道促進平台用戶圈層的突破與增長，而男性群體就是其中之一。
為培育男性市場，唯品會不斷在男裝、戶外運動等細分賽道上花費精力，除了一些品牌基礎款外，也在針對該人群增加了諸多潮流新款及定制服務。
在男裝板塊，根據男性用戶需求，反向定製產品挖掘著他們的消費力。據相關報道，唯品會曾聯動老牌商務男裝品牌「雅戈爾」，專門開發唯品會專供款襯搏孫衫——CEO系列，免燙面料工藝技術與創新的款式設計，該定製襯衫在男式襯衫類目銷售排行提升至榜單前列。
戶外運動方面，伴隨著東京奧運會舉辦及國家全民健身政策出台，運動健身熱潮再次被掀起，順勢帶動男性用戶、年輕用戶的消費熱情，為了滿足年輕客戶群體的需求，唯品會通過與國產品牌、運動品牌深度合作，從聯合定製到賦能銷售，助力國產品牌和運動品牌發展。
不僅如此，在以女性為主導的美妝護膚領域，男性用戶的價值也逐步被挖掘出來。據前瞻研究院數據顯示，近八成90、95後男士成為線上男性護膚品的主要消費者。值得注意的是，根據中國產業研究院發布數據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，而中國男士化妝品市場也將突破200億元。
面對男性美妝護理消費的迅猛勢頭時，唯品會也跟隨大趨勢去錨定男性用戶圈層，當然同樣主打品牌和價格。第二季度，唯品會協助自然堂男士品類突圍，爆款單品「男士冰川保濕露」銷售增長40倍，拉動男士系列整體增長6倍，為品牌男士人群帶來2倍的增長。
一系列行之有效的布局背後，或許都在暗示著「他經濟」有望成為繼「她力量」之後，唯品會又一增長曲線。
不可否認，在這個瞬息萬變的戰場上，競爭變得更加激烈，但機會也更多了，國潮和他經濟就是大趨勢下的新機遇。
不久前，#1.85億男性關注美妝博主#這一話題沖上微博熱搜，閱讀量高達9000多萬，受到眾多網友的關注與討論。敬祥另一方面，男性對於容貌關注的日益加深，也進一步拉動了美妝行業「他經濟」的蓬勃與騰飛。
當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。伴隨著「顏值經濟」的崛起與年輕人消費能力的提高，我國居民對化妝品的消亮銀搏費需求大幅上漲。
值得注意的是，男性在化妝品市場中的投入日益加大，據數據顯示，我國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長。
一時之間，「他經濟」成為美妝行業爭相討論的爆點熱詞。在驅動美妝產品實現線上線下雙向高的基礎上，輻射美妝產品安利、化妝干貨分享的直播、視頻、資訊等相關流量變現產業的快速發展。
「他經濟」異軍突起
美妝行業尤為凸顯
「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。這一熱搜的出現，使男性潛在消費能力巨大這一特點成為行業所共識。
各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略，以進一步打造能夠抵達消費者核心需求的第三生活空間。
男性護膚、美妝、醫美需求上漲
在「顏值效應」的推動下，伴隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展以及悅己消費的流行，美妝類KOL的影響逐漸向男性用戶滲透，市場上男性美妝護膚甚至男性醫美項目均得到明顯提升。曾經男性護膚會被做出「娘」、「不夠man」等不良評價的時代也終於成為過去式。
隨著Z世代年輕群體消費能力的提高，新消費持續出現，時尚潮流不斷發生改變，市場需求也在隨之調整。#1.85億男性關注美妝博主#沖上熱搜這一現象就足以表明愛美已不再是女性的專利，也是男性積極涉足新領域的顯性示範。
男士化妝品市場增速明顯
近年來，美妝行業迅速興起。據統計，在美妝人群中Z世代消費增速最快，且彩妝品類要明顯高於護膚品類。
其中，完美日記、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝品牌的粉絲數量、銷售額、年度客單價、營銷費用、研發費用、凈收入與毛利潤等均實現同比上漲。
根據CBNData聯合新零售智庫發布的《2021顏值經濟新消費報告》，以「他經濟」為代表的新細分市場表現尤為亮眼。
值得注意的是，男士護膚漲勢明顯，2020年11月—12月期間，00後男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍，去年「雙十一」男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長更是超過3000%。
數據顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規模00約167億元，預計此後年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。這足以證明，男士在化妝品市場的發掘空間仍可極大程度的開發與拓展。
無性別化產品將成為市場黑馬
為契合多數人膚質，迎合更多消費者的需求，越來越對的化妝品逐步打破性別限制與刻板現象，以理然、親愛男友為代表的新銳男士個護品牌正在崛起，打造符合大多人膚質的無性別產品。
功效上能夠契合男性膚質，滿足其更細分需求的產品，將具有更大的市場；而在觀念上，美妝護膚產品也正在打破性別限制與刻板印象。
值得注意的是，在投融資領域，男士美妝護膚賽道2020年融資事件11起，為歷年新高。
「他經濟」的爆發
讓男性更有逛購物中心的動力
一直以來，商家和生產者都把大部分目光投放在女性消費者身上，的確，女性消費一貫是市場的主力。但他經濟的崛起，不僅為國內男士消費提供了新的發泄口，同時也為許多企業的.轉型升級提供了新的思路。
對於聚焦男性消費品類的品牌以及廣大購物中心而言，如何輕松抓住目標客群，並快速提升在他市場中的品牌認知及知名度格外重要。
加大3C、電競體驗等品牌業態佔比
對於購物中心而言，跟隨市場風向及時更新調改，抵達消費者核心訴求，打造新型城市綜合服務空間是其一以貫之的發展路徑。
伴隨著經濟發展和Z世代群體逐漸成為消費主流，男性的消費潛力得到大幅度開發。除了美妝行業男士消費的逆勢增長，原有的電競、潮玩、3C電子等領域男士的消費水平依然在穩步提高。
如購物中心有意識地引入布局賽車類、射擊類、格鬥類等刺激男性消費者愛好的體驗業態，再有作為電玩城的「網紅品牌」的星際傳奇，目前已經進駐了多家購物中心，如上海七寶萬科廣場、深圳壹方城、成都華潤萬象城、長沙悅方IDMall等。
此外，購物中心還可以引進諸如VR體驗館、電競館、3C體驗店、大玩家等容易激起男性消費群體興趣的品牌業態。
優化推廣策略，加強線上線下融合發展
在消費決策過程方面，社交媒體的參與在其中發揮了重要作用，影響了種草、研究、購買、分享等環節。以往男性品牌在推廣時更傾向於互聯網式的粗放投廣，多半借明星造勢或KOL效應來吸引更多消費者。
但尷尬的是，即使男性消費崛起，在消費觀念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加註重品質至上。同時隨著消費心智的改變，互聯網廣告的效益越來越低，平均獲客成本卻在不斷增加，這就給商業地產的產品推廣與品牌營銷提出了極大的考驗。
事實上，隨著信息化時代的持續發展，SP形式與PR形式等線下營銷與小紅書、公眾號等線上推廣的雙線結合，已給商家與企業打開了廣闊的發展路徑。
購物中心在加緊內容場景優化的同時，充分了解客群的消費分級需求，加強線上線下融合推廣的發展策略，自然而然提高業內人士認可度。
與此同時，飾品、餐飲、生活類雜貨集合店等業態也風生水起，ACC、ME+、超級文和友、樂高華南首家旗艦店、宜家城市店等打造的沉浸式購物體驗空間受到眾多年輕消費者的喜愛與追捧。
可見，男性經濟的崛起極大程度上拓寬了市場彈性需求的外延空間。
體育經濟紅利仍可深度挖掘
相比女性用戶，男性用戶更加關注體育賽事，無論是在賽事現場還是線上觀看，賽事本身引起的消費背後往往驅動更為廣闊的產業鏈發展，且能引起男性用戶的大量「撒金」。
例如，現場觀賽產生的交通、住宿、門票、活動等費用在拉動城市經濟方面、國民GDP等方面付出極大力量；對於線下觀賽而言，由於賽事的時差特徵、氣氛營造等客觀原因，炸雞、燒烤、啤酒等外賣經濟得到極大驅動，並一度登上網路熱搜。
如深圳京基KK ONE舉辦的「3V3」足球賽，得到了廣大消費者的參與和駐足觀賽。
此外，項目已連續5年舉辦了室內街頭潮流、音樂、運動電子競技等賽事共計20餘場，包括籃戰城市3V3、首屆原創樂隊賽事、one street街舞說唱大賽、潮玩塗鴉大賽、電子競技大賽等，對場內人氣提升和各品類銷售提升都起到了重要作用。
如今，在女性消費多年占據市場主要資源的當下，男性消費的爆發式增長瞬間令無數從業者嗅到商機，也給亟待轉型的購物中心提供了思路。
未來，隨著新潮產品的不斷推出和已有產品科技感的持續成熟，或將為他經濟的發展創造更歐的可能性，收獲更為廣闊的「他經濟」獲客途徑。
有關人士建議，購物中心可抓住當下流行的「他經濟」、「顏值經濟」等趨勢，從商業項目本身的特點與優勢出發，結合消費者的喜愛偏好，通過場景植入、跨界聯名、業態調整、品牌優化、國際時尚等多種途徑進行原創與優化，讓消費者真正收獲第三生活服務空間的極致享受。
B. 合肥地鐵直達的商場
合肥地鐵直達的商場有哪些？一起來了解一下吧。
1、包河萬達廣場
地址：地鐵1號線包公園站
包河萬達廣場和包公園站是無縫對接的，從地體口出來，可以直接通向該商業的地下一層商業。合肥包河萬達廣場項目位於合肥市蕪湖路與馬鞍山路，自持商業中心面積約17.7萬方，購物中心集合了精品萬達百貨、萬達影城、大歌星KTV、大玩家超樂場、永輝超市、國美電器、同慶樓餐飲和孩子王主題購物樂園等業態。
2、悅方ID Mall
地址：地鐵1號線紫廬站
紫廬站B出口無縫對接悅方的地下一層商業，該項目構建了兼具國際化視野和徽派特色的品牌矩陣，著重引入了潮流時尚、休閑娛樂和親子體驗三大領域的業態組合。
3、濱湖銀泰城
地址：地鐵1號線雲谷路站
濱湖銀泰城位於地鐵1號線雲谷路站出口對面，濱湖銀泰城共計13萬方，是銀泰在合肥的第三個項目，入駐商家300+；項目地面共6層，其中，作為安徽首家進駐SHOPPINGMALL大型屋頂花園的購物中心，6層的空中花園面積達4000平米。
4、萬達茂
地址：地鐵1號線萬達城站
與萬達廣場相比，萬達茂的商業業態發生了根本的改變，不再以商業為主，而以文化娛樂為主，零售佔比低於25%。另外，萬達茂內有萬達水上樂園，旁邊就是融創樂園，作為合肥特色旅遊景點之一的，萬達茂不僅能吸引周邊居民甚至是合肥市民，還能吸引來自全國各地的遊客們。
5、首創奧特萊斯
地址：地鐵1號線九聯圩站
2018年9月22日，10萬方的首創奧特萊斯迎來盛大開業，項目一層業態主要是國際名品、男裝精品、女裝精品、鞋品鞋包、運動戶外和時尚餐飲；二層業態為男裝精品、女裝精品、兒童天地、鞋品箱包、戶外運動和客服中心；三層則是特色美食。
6、銀泰中心
地址：地鐵2號線四牌樓站A出口
合肥銀泰中心是銀泰商業落子安徽的第一家門店，銀泰中心一期商業面積達到近十萬方，該項目共分十一個樓層，地下一層至地上九層為商業樓層，地下兩層為停車場；另外，銀泰二期目前正在建設中。
7、之心城
地址：地鐵1號線三里庵站
合肥之心城可以說是三里庵商圈內人氣最旺的商場了，總體量35萬方，是一家集吃、購、休閑、娛樂於一體的大型綜合購物中心，定位於合肥中產階級家庭和追求時尚潮流的年輕消費群體。之心城將快時尚品牌作為優先主力店品牌，關注中堅品牌，開業後有100餘國際品牌首次入駐合肥，包括大洋百貨、保利影城和冠軍真冰溜冰場等。
8、國購廣場
地址：地鐵1號線三里庵站
2004年的國購廣場開業，給安徽帶來了首個「ShoppingMall」全新商業模式，消費者首次在合肥體驗到購物、休閑、餐飲的一站式消費服務。2017年9月份國購廣場正式改造升級；同年12月24日國購廣場重新開業，負一層與地鐵2號線無縫對接！2018年8月18日，國購廣場三樓也重磅歸來。
9、天玥中心
地址：地鐵2號線、3號線西七里塘站
2018年1月28日，天玥中心正式開業，項目總建面為14萬平方米，是集商業、寫字樓、住宅、餐飲、游樂、娛樂、潮流、休閑、旅遊、市政配套為一體的雙軸雙地鐵門戶綜合體。