A. 京東直投審核規范
京東直投審核規范
京准通素材審核總則： 1.1 京東直投廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》及京東平台相關商品規則； 1.2 廣告信息須真實有效，不得有誤導消費者的嫌疑，且必須保證廣告信息與落地頁信息保持一致； 1.3 廣告必須保證前端良好的用戶體驗； 1.4 廣告審核內容包括推廣的商品、廣告素材圖片、廣告標題（所有廣告位均需審核廣告標題）等； 1.5 所有上傳的素材廣告將在24小時內審核完畢，工作時間（9:00-21:00）的素材S級、A級1小時內審核完畢，其他級2小時審核完畢，請各位商戶盡量在工作時間上傳素材。 1.6 修改廣告以下內容，會重新觸發廣告審核： 1）廣告：廣告標題、素材圖片、推廣鏈接。 2）廣告對應推廣商品：商品所屬類目、商品標題、商品主圖、商品價格，修改廣告人群定向、廣告出價、推廣計劃等不會觸發廣告審核。
類目/商品廣告投放規范 2.1 以下類目及商品嚴禁推廣： 1）嚴禁推廣隱形眼鏡、靜脈曲張襪、血壓計、各類葯品等醫療相關的類目。 2）嚴禁推廣帶有減肥、瘦身、纖體、左旋肉鹼、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脫脂、豐胸、壯陽、增肌、縮陰等描述的產品；表示減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰功效的天然粉粉類。(本條規定中的部分商品支持在無線移動聯盟投放，詳見2.2-4) 3）嚴禁推廣香煙、煙絲、煙葉、電子煙及煙嘴等商品。 4）嚴禁推廣成人類目商品（避孕套、計生用品、情趣內衣等 ）。 5）嚴禁推廣游戲點卡、充值等虛擬商品。 2.2 以下類目及商品可以推廣，但是必需注意以下事項： 1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皺類美容類商品，僅可在以下廣告位進行推廣，其他廣告位禁止推廣： QQ空間站點：160*120圖文，142*185圖文；QQ聊天客戶端：140*40圖片，198*40圖片； 2）男女內衣/內褲、文胸、塑身內衣等內衣類目商品，僅可在以下廣告位進行推廣，其他廣告位禁止推廣（家居服和保暖內衣可以正常推廣），且素材上模特裸露部分不能超過圖片的1/3，不能出現裸露、色情、凸起、透視等情況：QQ空間站點：160*120圖文，142*185圖文；QQ聊天客戶端：140*40圖片，198*40圖片； 3）關於保健品，其他廣告位均可以正常投放，除了以下廣告位外：直投無線端：1000*560圖文、582*166圖片、147*147圖文直投PC端：140*425圖片、200*162圖片、160*210圖文、140*140圖片、140*226圖片、198*100圖文、QQ消息文字鏈； 4）無線移動聯盟廣告位禁止投放成人用品，其他類目均可推廣，但需注意推廣男女個護用品及內衣內褲品類時需准確定向人群（如男性個護用品需定向男性人群，女性個護用品需定向女性人群）：移動聯盟站點：300*250圖片、600*500圖片、640*100圖片、1280X720＋300X300兩圖兩文、文字鏈（移動聯盟、手Q等位置） 5）允許推廣電子狗類商品，但是標題及圖文不能出現超速、罰單、電子狗的字眼； 6）允許推廣酒水類商品，但是必須要做年齡定向（必須定向18歲以上人群）；
法律法規相關規定 3.1 禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； 3.2 禁止使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象； 3.3 廣告素材及標題中不能出任何政治相關的元素，不能出現「特供」、「專供」等相關詞彙； 3.4 嚴禁推廣假貨、山寨及高仿的商品，如仿iphone、三星的山寨手機； 3.5 嚴禁使用未經證實的媒體或活動方的指定、推薦、合作信息，以及未經證實的獎項、評比結果、專利技術；如某大會指定商品、某網合作夥伴、老字型大小、中國馳名商標、專利產品等。如有資質請提供相關證明； 3.6 廣告素材中嚴禁出現侵權行為，如果素材中包含明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明星同款）、影視劇照等，需提供授權證明； 3.7 嚴禁使用「專家推薦」字眼，可以使用 「專家」、「去痘專家」「XX專家」等描述性字眼； 3.8 素材中不能出現負面熱門話題及負面文案等。如屌絲、地震、世界末日、**等； 3.9 廣告中不能出現淫穢、迷信、惡俗、反動、暴力、血腥、恐怖、吸煙、丑惡等不健康元素及有暗示或歧義的文案。如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或誇張元素； 3.10 嚴禁使用最便宜、最熱銷、全網第一、全網/全球首發等，表示價格、銷量、產品的絕對化詞語； 3.11 已銷售記錄按照商品的成交歷史記錄為標准，不可誇大； 3.12 廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式； 3.13 不得誇大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有症狀及所有人群； 3.14 保健食品廣告必須標明保健食品產品名稱、保健食品批准文號、保健食品廣告批准文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群； 3.15 保健食品廣告中必須說明或者標明「本品不能代替葯物」的忠告語；保健食品標識和忠告語必須始終出現； 3.16 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳製品、飲料和其他食品廣告； 3.17 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、准確，並表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。如廣告中含有評獎、評比或排名等信息（如「銷量第XX」、「市場佔有率X%」、「獲得XX年XX單位評選的XX獎」等），需要廣告主提供有效的相關情況屬實證明後方可發布廣告。
京東平台相關規定 4.1 素材圖片和廣告標題中不能帶有第三方（非京東平台）的文字、電話、鏈接等信息， 4.2 素材圖片中必須同時包含商品及相關的文案，不能使用單純實物圖片（75*75圖文、80*60圖文、147*147圖文允許使用純圖片，50*50隻能使用純圖片） 4.3 素材圖片內容與對應的推廣鏈接的落地頁面內容相符合，素材中的商品圖在對應落地頁面必須有對應的商品，標注的價格必須要與商品實際售價一致，促銷內容相符合； 4.4 素材圖片和廣告標題中促銷折扣必須符合實際情況， 如果推廣的是店鋪和自定義鏈接頁面，必須能夠在落地頁面找到相應的商品，並且相關促銷折扣信息保持一致。 4.5 不得使用「幾乎白送、等於白送、就白送了、一包煙的價格、一頓飯的價格、兩天工資錢、賣瘋了、18年後… 、內部員工價」等誇大、虛假宣傳詞語； 4.6 素材圖片及推廣的廣告標題中，嚴禁使用激發消費者搶購心理的時限性詞語，如必須出現類似詞語，請添加時間，如僅限1.1日-1.3日3天。包含但不限於以下文案： 僅此1天、僅此一次、僅限1小時、近三天、一年一次， 最後1天、最後一小時、只剩1天、最後一批特價、不足1天， 裸價1天、特惠1天、限購1小時， 錯過今天，不要後悔、再來就晚了、錯過今天，明天再來。 4.7 嚴禁使用未經證實的京東平台數據，如為真實數據，請提供相關材料； 4.8 嚴禁使用年齡指向性文案，如「20--30歲使用」、」針對40歲以上人群「等； 4.9 京東直投暫不支持京品惠商品的推廣，禁止出現京品惠等字樣或logo； 4.10 不得含有關於酒類商品的各種評優、評獎、評名牌、推薦等評比結果； 4.11 在各類臨時性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎品或者禮品出現； 4.12 不得使用涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據； 4.13 化妝品不得使用最新創造、最新發明、純天然製品、無副作用等絕對化語言的； 4.14 如涉及有獎銷售，最高獎的金額不得超過人民幣5000元，例如有獎銷售的產品的價值超過5000元，比如iphone6、汽車使用權等不可以使用； 4.15 京東直投140*40、198*40廣告位在直投審核的基礎上新增規則，重點注意部分如下： 1）素材不能出現無底色純文字樣式； 2）素材的背景不能是純黑色； 3）素材不能出現密集排列樣式； 4）素材不能出現未經設計的文案樣式； 5）素材人物頭部的眼睛及眼睛以下部位不能被截斷（即若展示模特頭部，則頭部不能被截斷，至少要展示眼睛及以下部分）； 6）素材不能只展示人物下半身部位； 4.16 動畫廣告審核 僅以下3個規格可以投放動態圖：140*40圖片（QQ客戶端聊天窗口及討論組右上，僅展示圖片）198*40圖片（QQ客戶端QQ群及臨時對話框右上，僅展示圖片）140*226圖片（QQ客戶端QQ秀上方廣告位，僅展現圖片） 若廣告中含有動畫廣告內容的，則動畫廣告內容應滿足以下條件： （1）所有靜態圖片規范全部適用於動畫廣告。 （2）關於gif格式的素材： * 每幀廣告素材之間存在一定的關聯性，避免素材創意差異造成推廣主題的爭議。* 每一幀清晰可見，避免出現色差太大、閃動頻率過大而導致廣告內容不清晰可見。* 總播放時長限制10S，超過多長時間系統自動截斷。* 允許循環播放，但在總播放時長10S限制范圍內。* 每幀素材的播放頻度，大於1秒，小於3秒。 （3）關於swf格式的素材： 不得在swf廣告素材中嵌入任何代碼和鏈接，須設置swf素材的背景色（不得是透明色）。 （4）關於背景音樂：不得在廣告的背景音樂中使用國歌中的片段。 （5）不得使用虛假圖標：廣告中可以包含模仿動畫圖標或功能（如按鈕圖片），前提是這些按鈕的功能是可實現的，不得使用虛假按鈕圖標。 （6）廣告內容不得出現引起用戶反感的干擾性閃爍效果（如背景及文字強亮光效果、強震動效果、圖文過快變換等）。
廣告素材UI規范 5.1 素材圖片不能使用與商品區別不明顯的背景圖，不建議使用細節圖做背景； 5.2 素材圖片及文案必須清晰可讀，無鋸齒無噪點，不凌亂，不變形，素材中元素及背景整體要和諧統一； 5.3 素材圖片中的字體建議使用雅黑、黑體等字體，不允許出現文字堆積、色塊堆積等現象，不得使用無任何設計的純宋體字； 5.4素材圖片中不建議使用拼接圖形式，嚴禁出現假分頁、翻頁等，不建議使用邊框； 5.5 嚴禁出現誤導、騙取、阻礙點擊的素材形式和文案： （1）不允許出現滑鼠的手形、箭頭等形狀，不允許出現視頻的播放、暫停、點擊、滑動等形式的按鈕元素。（2）嚴禁出現恭喜獲獎、領取獎品、買不起不要點、不是情侶勿點、不買請勿點等文案元素。
QQ秀及QQ群公告位廣告審核規則 6.1 QQ秀及QQ群公告位廣告規格為直投PC端：140*140圖片、140*226圖片、140*425圖片、200*162圖片共四個； 6.2 QQ秀及QQ群公告位必須符合《京東間直投廣告審核規范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4.1-4.14的相關規定； 6.3 不能使用黑色背景，不能使用跟衣服顏色區別不明顯的顏色，不允許使用沒做優化處理的背景； 6.4 廣告素材圖片中不能出現頭部被切斷的情況（要求頭部至少能夠展示額頭以上及部分頭發）； 6.5 一個廣告圖片中模特個數不能超過2個(服飾類親子裝素材人物數量不超過3人)； 6.6、QQ秀140*425通欄廣告位審核規則： 1） 必須滿足6.1--6.4的相關規定； 2） 禁止投放男女內衣、內褲、睡衣、吊帶睡裙（家居服除外） 、文胸、比基尼； 3） 禁止投放功能性食品、葯品、化妝品、護膚品、保健品、計生用品（除以上類目以外的其他類目皆可投放） 4）服飾類（包括男女服飾、運動裝、孕婦裝、童裝）允許單獨展示商品，素材人物頭部不能被截斷，素材人物身體兩側肢體部位不能被截斷，同時模特形象需要完整展現廣告主題，例如服裝類廣告，若模特下肢有截斷，需保證服飾主體完整展現，且截斷面積不能過大（即模特兒頭部、雙手不能截斷，雙腳可以截斷，但必須保證衣服的完整性，不可截斷衣服部分）； 5） 手錶、眼鏡、皮帶、帽子等，人物模特至少需要展示上半身形象； 6） 鞋靴、配飾飾品/箱包、家裝家電、手機、酒類、食品飲料等類目可以不使用模特圖； 7） 圖片背景為淺色純色或者有場景的背景，不可以使用純黑、深色（如藏青色、深棕色等）做背景色且純色背景不能用不同色塊展示; 8） 素材上的文案不能使用色塊做背景； 9） 夏裝的人物模特身體裸露部分不能超過整個圖片的1/4，不能出現躺著的形象； 10）服飾、鞋靴類等男女有別的商品定向人群務必正確（如男裝定向為男性，女裝定向為女性）； 11）素材人物模特不建議過多(情侶類/婚慶服務類素材人物數量建議不超過2人，服飾類親子裝素材人物數量建議不超過3人)； 6.7、QQ群公告位審核規則： 1） 必須滿足6.1--6.4的相關規定；2）素材的二維碼面積不能超過整個素材頁面的1/3；3）素材不能只展示人物下半身或人物腳部；4）素材不能出現密集排列樣式；5 ) 非電商類素材不能使用草根人物形象；
文字鏈審核規則 7.1 文字鏈廣告必須符合《京東間直投廣告審核規范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4.1-4.14的相關規定； 7.2 不得出現人民幣場景和與人民幣相關的信息； 7.3 廣告不得出現低俗網路流行語以及違反道德規范的用語以，廣告語不允許出現臟話、痞話，如，求包養，屌絲，小秘，二奶，推倒，艷遇等； 7.4 廣告不允許帶有欺詐以及釣魚信息或帶有欺詐釣魚嫌疑，不允許模仿任何系統消息形式，如「親愛的XXX，您的好友xx邀請您xxx」等； 7.5 不允許使用京豆、京券、Q幣和現金作為推廣手段，禁止使用「恭喜您獲得……的機會（資格）」字樣； 7.6 只允許出現句號、逗號、冒號、書名號等普通中英文字元和標點符號，其他符號不允許使用；不允許出現超過三個符號數疊加，比如？？？？，！！！！等； 7.7 不得出現誤導、騙取點擊的符號和文案，如》》》，-等； 7.8 廣告不允許出現語意不完整，語句不通順，錯別字等內容。不允許出現明顯二義性；
微信和手Q廣告位審核規則: 8.1 微信和手Q廣告必須符合《京東直投廣告審核規范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4.1-4.14的相關規定； 8.2 手Q廣告位禁止出現微信LOGO和微信文案，如「微信專享價、微信下單、微信手Q」等，但允許出現「無線端、無線專享」等； 8.3 微信廣告位禁止出現手QLOGO和手Q文案，如「手Q專享價、手Q下單、微信手Q」等，但允許出現「無線端、無線專享」等； 8.4 手Q1000*560為背景（主題字：最大不超過108號，最小不低於72，字數不超過18個字 輔助字：最大不超過72px，最小不低於36px，字數不超過22個字） 8.5 微信582*166為背景（建議用規則字體以及常規字體（如微軟雅黑、方正黑簡體），避免使用不規則字體（如卡通字體、裝飾字體） 8.6582*166手Q新聞插件-文章頁底部Banner、手Q興趣部落-底部Banner、手Q公眾號-文章頁底部Banner、196*158手Q新聞插件-今日熱點信息流，以上廣告位在直投審核的基礎上新增規則如下： 1）素材圖片拼接數量不能超過3張，並且拼接內容不能相同2）素材不能只展示人物下半身部位3）素材不能出現無顏色變化的純黑色背景 8.7 （147*147）手Q-附近的人廣告位在直投審核的基礎上新增規則如下： 1）素材不能出現純文字素材（可以使用純圖片或者圖文）2）素材人物頭部的眼睛及以上部位不能被截斷3）素材不能只展示人物下半身
京東平台系統logo，PC端左上方需預留30*30像素空間，無線微信端582*166廣告位左上方需預留141*37像素空間 9.1 京東平台PC端LOGO已上線，系統自動添加上「JD」LOGO，請各位賣家在製作素材時特別注意，在左上方預留30*30像素的空間。 以下6個廣告位為系統自動打標位，請預留30*30像素的空間： 9.2 京東微信Logo優化上線如下，系統自動添加「JD」LOGO，請各位賣家在製作素材時特別注意，在左上方預留141*37像素的空間；同時在右下角預留158*42水印位置 9.3 京東直投已上線上傳圖片素材可看到打標預覽圖、對圖片K值進行判斷的功能。上傳圖片後，系統自動對圖片素材進行打標生成預覽圖，賣家可根據預覽圖判斷否有角標遮擋文案，同時系統會提示圖片K值是否符合要求。 9.4 應新《廣告法》要求，互聯網廣告需要加註顯著的「廣告」標識字樣。PC端廣告位包括QQ客戶端，空間，騰訊網和QQ音樂將在廣告左下角加註灰白色的「廣告」二字（如下圖示），請廣告主避免在以上提到的PC端廣告素材左下角4*4的位置出現復雜的背景和文案設計，以免影響廣告展示效果。