中國商報(記者 蔣永霞 文/圖)近日，北京嘉曼服飾股份有限公司(以下簡稱嘉曼服飾)首發申請獲創業板上市委員會(以下簡稱上市委)通過，將於深交所創業板上市。招股書顯示，該公司運營的兩個授權品牌——暇步士(hushpuppies)童裝和哈吉斯(hazzys)童裝的運營情況很是引人注意。暇步士童裝和哈吉斯童裝在嘉曼服飾營收中占據較高比例，可謂其主打品牌。不過，中國商報記者發現，這兩個所謂定位「中高端」的童裝品牌，似乎並沒有那麼高端——生產代工，且重心都放在了品牌運營上，研發投入也低於同行業可比公司，打折更是頻繁。
重品牌推廣輕生產研發
嘉曼服飾採取多品牌運營策略，包括自有品牌、授權經營品牌、國際零售代理品牌三類，暇步士童裝和哈吉斯童裝則是嘉曼服飾的兩個授權經營品牌，定位中高端。據悉，嘉曼服飾分別於 2013 年、2015 年先後獲得暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國大陸地區(不包括港澳台)的獨家授權，公司可以獨立進行上述品牌童裝的設計、生產、運營推廣和銷售。其中，暇步士是創立於 1958 年的美國休閑服飾品牌，哈吉斯是韓國 LG 集團分拆出來的時裝品牌，均為國際知名的流行服飾品牌。
暇步士童裝和哈吉斯童裝兩個品牌銷售業績良好，在嘉曼服飾整個公司的營收中占據著較高比例，也是該公司的主打品牌。近年來，暇步士童裝和哈吉斯童裝品牌形象也逐漸樹立起來，而這要歸功於嘉曼服飾的品牌運營推廣策略。嘉曼服飾在招股書中多次強調品牌運營推廣的作用，並且對這方面的投入也在加大。中國商報記者注意到，自2019年至今，嘉曼服飾的品牌推廣費用逐年上升。
據悉，嘉曼服飾此次IPO募集資金，也有很大一部分資金計劃用在品牌運營上。招股書顯示，募集資金主要投資於四個項目，除了投資額最大的電商運營中心建設項目外，就是營銷體系建設項目，投資資金超過1億元。營銷體系建設項目是嘉曼服飾現有營銷體系的進一步完善，通過擴大線下旗艦店、集合店和專賣店的建設，包括暇步士童裝、哈吉斯童裝直營門店建設，來提升公司品牌形象、市場覆蓋率和直營銷售能力。而提升公司品牌形象則起著明顯的作用。招股書也提到這點——本項目通過進一步擴充旗艦店、集合店和專賣店的形式進一步強化市場覆蓋，增加消費者了解企業和品牌的機會，尤其是通過布局高端形象的旗艦店和集合店，更能全面展示品牌形象、闡釋和傳遞品牌文化。
除了注重品牌運營推廣，嘉曼服飾還強調以研發設計能力為發展動力促進品牌形象建設。在招股書中，嘉曼服飾自稱較強的設計研發能力是公司的核心優勢，並且公司擁有了一支經驗豐富的設計團隊，公司的設計中心針對自有品牌「水孩兒」和授權品牌「暇步士」「哈吉斯」分別組建了不同的設計組。報告期內，發行人每年設計、投產並銷售的 SKU 數量分別為 5037 款、7503款、7696 款、4399 款。
然而，如此重視研發能力的企業與品牌，實際的研發投入卻很低。盡管嘉曼服飾IPO過會，但期間上市委進行了現場問詢。報告期內，嘉曼服飾授權品牌經營產生的收入占營業收入的比例約為51%-62%。嘉曼服飾研發投入占營業收入的比例為1%左右，低於同行業可比公司。上市委要求其結合業務模式、創新能力以及研發轉化能力等因素說明創新性的具體體現，研發投入低於同行業可比公司的原因和合理性。
不僅研發投入比例不高，嘉曼服飾在生產環節也很注重成本的把控，該環節全部採取外包、代工的輕資產模式，暇步士童裝和哈吉斯童裝也是如此。招股書提到，嘉曼服飾本身不進行生產，公司自有品牌水孩兒、菲絲路汀、授權經營品牌暇步士、哈吉斯的產品主要採取向國內代工廠商直接采購成衣或發行人采購原輔料後委託加工的方式。該方式雖然在資金佔用與成本把控上有優勢，但因此也要承擔一定的風險。代工廠商的生產組織能力、管理水平及質量控制直接影響了公司產品的質量、交貨時間等，一旦代工廠商出現相應問題，則會給公司的經營帶來風險。
關於研發投入以及輕生產的經營策略等諸多問題，中國商報記者聯系了嘉曼服飾，但截至發稿並未得到答復。
常年打折能否撐起中高端定位
嘉曼服飾堅持多層次、多品牌運營策略，採取線下線上同步發展的營銷模式，且隨著電商的發展，嘉曼服飾線上業務逐漸成為主流。招股書顯示，嘉曼服飾通過唯品會、天貓、京東等電子商務平台建立了線上直營銷售渠道，報告期內，公司線上銷售收入佔主營業務收入的比例分別為 42.75%、52.91%、61.59%和62.17%。嘉曼服飾是同行業可比上市公司中線上銷售佔比最高的公司，實現了童裝銷售與電子商務的深度融合。
或許正是因為專注線上渠道，暇步士童裝和哈吉斯童裝的促銷策略也很電商化——熱衷打折促銷。
唯品會是嘉曼服飾的電商聯營平台，相比淘寶和京東，它們之間的合作更緊密。在唯品會暇步士童裝自營店，記者注意到，零售價為吊牌價2折的商品比比皆是，部分T恤和褲子折扣完的價格在100元以內，外套則在200元以內。另外，目前暇步士童裝天貓旗艦店也在讓利促銷，2件8折，3件7折，還有滿300元減20，滿600元減50，滿900元減90等各種滿減券，最終一件商品的到手價相當於吊牌價的5-6折。
相比暇步士童裝，哈吉斯童裝價格定位要高一些，哈吉斯童裝在唯品會平台的折扣大部分在4折左右。夏天的T恤在200元左右，外套400元左右，女童的裙子500-600元不等，羽絨服則是上千元。哈吉斯童裝天貓旗艦店也正在進行促銷，2件8折，滿600元減50，滿999元減100，滿1899元減200等各種滿減更是可以疊加。
不僅線上打折，線下門店也有較高的折扣。記者在天虹商場北京宣武店的暇步士童裝店看到，衣服貨架上也到處張貼著打折促銷的信息，過季舊款商品統一參加吊牌價5折活動，就是當季新品也給出吊牌價6.5折的折扣。折扣後，暇步士童裝的衛衣褲子的價格大多在100-200元以內，外套在200-300元內。該店店員告訴記者，暇步士童裝基本上常年有折扣，不同時期折扣力度稍有差異。
事實上，折扣也是嘉曼服飾主張的營銷策略。招股書提到，公司產品對外銷售時在吊牌價給予一定商業折扣，不同銷售模式下的主要銷售折扣情況不同：線下直營店，當季新品折扣為吊牌價的5-8折，過季或反季款式折扣為吊牌價的3-5折；加盟店，當季新品折扣為吊牌價的3-4折，過季或反季款式折扣為吊牌價de1.5-3折；電商直營，當季新品折扣為吊牌價的3-6折，過季或反季款式折扣為吊牌價的2-4折。
在業內人士看來，制定較高價格的吊牌價，再通過折扣促銷降價，這種策略短期內對消費者有較大的吸引力，但是打折促銷的弊端也較多，其中最明顯的就是影響品牌形象。作為中高端品牌，暇步士童裝和哈吉斯童裝採取這種促銷策略能否長久地撐起品牌形象呢？
❷ 百榮幾層賣褲子
1層是男褲，2層是女褲。百榮是位於北京的大型購物商場，該商場是2004年4月開業的，周末節假日的時候，百榮商城的人流量是非常大的，一層主要包括男裝和男褲，二層是女裝和女褲、三層是童裝。
❸ 北京那裡有外貿尾貨
目前，北京有三個主要的外貿尾貨市場：
1. 天蘭天GOGO服裝尾貨市場位於麗澤橋東北角，靠近麗澤橋長途汽車站。市場的顯著標志是「2元－25元服裝這里淘個夠」的標語。這個市場分為兩層，每層面積近一萬平方米，擁有700多家商戶。營業時間為每天早上8點到晚上5點。一位主要銷售童裝的商家表示，有時一天只能賣出幾件衣服，但在周六和周日生意會好一些，能賺到大約300元左右。
在這個市場里，商品的新舊程度不一。雖然衣服大多整齊地掛著，與普通服裝市場看起來沒有太大區別，但大部分是斷碼斷號，數量有限。有的商品只有一件，通常被作為「展品」掛出來。顧客經過時都會用手觸摸，因此商品的新鮮程度略有下降。市場內部環境干凈，通道寬敞，比官批、萬通等其他市場更加明亮。商戶都配有專門的出入證，上面有商戶姓名和照片。廣播不時提醒商戶不要用紙箱等佔用通道，也有安全檢查員在場巡視。
價格方面，市場內毛衣、羽絨服、大衣、秋衣、褲子等均有銷售。商家稱這些商品都是廠家生產過多後，已經盈利的一部分衣服低價處理給商戶。因此，價格十分優惠。例如，童裝10元一套，帽衫13元一件，兩面穿的棉服50元可以買兩件。盡管市場剛開業，前三個月免收商戶房租，這也是商品價格低的原因之一。
市場主要吸引30歲－40歲的女性顧客。她們通常是通過朋友介紹或報紙得知這個地方的。雖然東西便宜，但可惜很多衣服只有一件。有一位女士看中了一條牛仔褲，但因為號碼不合適而放棄購買。
2. 百榮天海國際商貿城也是羽絨服35元一件，褲子10元一條，帽子5元一頂。這里並不完全是尾貨，也有不少批發商戶。便宜的服裝攤位散布在批發商之間，不太顯眼。一位賣時尚女褲的商家表示，賣的多是雜牌，也有把ONLY等知名品牌拿來賣的，但已經賣完，現在擺放的已經沒有了。
該市場的衛生狀況良好，地面和滾梯隨時有清潔人員清掃。但由於缺乏窗戶，長時間逛市場可能會感到空氣有些污濁。一層主要賣男裝，二層主要賣女裝，但不少門臉沒有出租，要麼關著鐵門，要麼即使有衣服也沒人看守，只是作為「倉庫」。
顧客以經營服裝的批發戶和零買的工薪階層為主，中年女性較多，也有工資不多的青年情侶。有的人一買就是好幾件，大包小包地離開市場。一位住附近的顧客表示，市場還沒規范好，應該過些日子再來看看。另一位顧客認為，這里的衣服料子不錯，就是攤位太少，二層有一半都沒開。
3. 東四十條外貿一條街以時尚風格著稱，是白領的最愛。這里南北兩側有近百小店，每家店佔地十餘平方米，名字多冠以「外貿」二字。店內商品多是由廠家代銷剩貨，或者從市場批發來的衣服便宜銷售。也有E.LAND等知名品牌，店主表示這樣的貨物不多，都是廠家的「外單」，因此賣得很便宜。
毛衣單價15元、女褲單價35元，這里的衣服並不算貴。雖然衣服都不是很新，但價格便宜，因此很受工薪階層歡迎。一位店主說：「這不春節了嗎，趕緊處理了，能賣多少是多少。今年冬天不冷，生意不好做，這些羽絨服和毛衣只能便宜賣了。」
這些小店各有特色。有的店格調高雅，除了整齊干凈的服飾，還有手機掛件、工藝品，店內還有清香飄過，吸引白領顧客。有的店則賓至如歸，店主會熱心地幫每一位顧客挑選適合的衣服。
❹ 北京那裡有外貿尾貨
目前北京有三個比較大的尾服市場：
1、天蘭天ＧＯＧＯ服裝尾貨
麗澤橋東北角、麗澤橋長途汽車站旁邊，赫然掛著「2元－25元服裝這里淘個夠」的招牌，這里就是天蘭天尾服市場。市場共分兩層，每層近一萬平方米，共有 700多家商戶，營業時間是早8點到晚5點。一位主賣童裝的商家說有時一天也就賣幾件衣服，但是周六、日好一些，大概能掙300元左右。
發現：這里的商品不是特別新。這里的衣服大多擺掛整齊，與普通的服裝市場沒有太大區別，但是基本都是斷碼斷號，件數不多，有的僅有一件，也幾乎都被作為「展品」掛出來，顧客們經過都要用手摸上一摸，所以嶄新程度要打一些折扣。
市場內的環境很乾凈，通道也很寬敞，比官批、萬通都要明朗一些，商戶也都佩戴著專門的出入證，上面寫有商戶的姓名並配有照片。市場廣播不時提醒商戶，不要用紙箱等佔用通道，也有安全檢查員來回走動。
價格：這里50元的商品算貴的。市場內毛衣、羽絨服、大衣、秋衣、褲子都有出售，據商家介紹都是廠家生產多了，賣出一些衣服已經贏利很多，剩下一些就處理給這里的商戶，所以價格十分便宜，童裝10元一套，帽衫13元一件，兩面穿的棉服50元可以拿走兩件。
記者看到一個攤位掛著ＳＮＯＯＰＹ、背靠背等品牌的毛衣，攤主說這些都是真牌子，直接從廠家拿來，所以沒有很好的包裝，看上去不值錢。他還說攤主一般都有自己聯系的廠家，直接從廠家拿貨。
由於市場剛剛開張，市場管理部門決定在前三個月免收商戶的房租，這也是衣服價格低的一個原因。
人氣：以30歲－40歲的女性居多。來這里選購服裝的顧客中30歲－40歲的女性居多。她們表示，是聽朋友介紹或者是看報紙得知有這個地方的，東西賣得很便宜，但可惜很多衣服只有一件。有一位女士選定了一條仔褲，但因為沒有合適的號碼只好放棄了購買。
2、百榮天海國際商貿城
羽絨服最後一件35元，褲子10元一條，帽子5元一頂，如果仔細找的話，這里有不少便宜貨。但這里不全是商家甩賣的尾服，也有相當一部分是批發的商戶，像這樣便宜賣的服裝攤位散落在批發商中間，不是太顯眼。一位賣時尚女褲的商家說，賣的多是雜牌，也有把ＯＮＬＹ等知名品牌拿來賣的，但是已經賣完，現在擺放的已經沒有了。
發現：衛生狀況很好，地面和滾梯都被清潔人員隨時清掃，只是缺少窗戶，所以如果逛得時間長了，會覺得空氣有些污濁。這里一層主賣男裝，二層主賣女裝，但兩層都有不少門臉沒有出租，關著鐵門，或者即使擺放著衣服，也沒有人看守，只是被當做「倉庫」。
人氣：來這里購物的有同樣經營服裝的批發戶，也有零買的工薪階層，多是中年女性，也有工資不多的青年情侶，有的人一來就買好幾件，大包小包地走出市場。一位顧客表示自己家就住附近，所以過來轉轉，這里還沒規范好，應該過些日子再來看看。也有一位顧客說，這里的衣服料子不錯，就是攤位太少了，二層有一半都沒開。
3、東四十條外貿一條街
白領最愛逛，風格偏時尚。在東四十條街的南北兩側，遍布著近百小店，名字多冠以「外貿」二字。這里的每家店都各自成家，佔地十餘平方米。
發現：這里的商品多是幫廠家帶賣一些剩貨，或者從市場批發來的衣服便宜賣，店內也有Ｅ.ＬＡＮＤ等知名品牌，店主說這樣的貨物不多，都是廠家的「外單」，所以賣得很便宜。
毛衣單價15元、女褲單價35元……這里的衣服並不太貴。雖然衣服都不是太新，但是好在便宜，因此也很受工薪階層歡迎，一位店主說：「這不春節了嗎，趕緊甩了得了，能賣多少是多少。今年冬天不冷，生意不好做，這些羽絨服和毛衣只能便宜賣了。」
人氣：白領的最愛。 這些小店的風格不盡相同。有的格調高雅一些，店內不僅有整齊干凈的服飾，也有手機掛件、工藝品，店內還有清香飄過，比較吸引白領顧客，有的店賓至如歸，店主會熱心地幫每一位顧客挑選適合的衣服。
❺ 北京尾貨市場在哪裡
1. 天蘭天gogo服裝尾貨
在麗澤橋東北角、麗澤橋長途汽車站旁邊，赫然掛著「2元－25元服裝這里淘個夠」的招牌，這里就是天蘭天尾服市場。市場共分兩層，每層近一萬平方米，共有700多家商戶，營業時間是早8點到晚5點。
這里的商品不是特別新。這里的衣服大多擺掛整齊，與普通的服裝市場沒有太大區別，但是基本都是斷碼斷號，件數不多，有的僅有一件，也幾乎都被作為「展品」掛出來，顧客們經過都要用手摸上一摸，所以嶄新程度要打一些折扣。這里50元的商品算貴的。市場內毛衣、羽絨服、大衣、秋衣、褲子都有出售，據商家介紹都是廠家生產多了，賣出一些衣服已經贏利很多，剩下一些就處理給這里的商戶，所以價格十分便宜，童裝10元一套，帽衫13元一件，兩面穿的棉服50元可以拿走兩件。
市場內的環境很乾凈，通道也很寬敞，比官批、萬通都要明朗一些，商戶也都佩戴著專門的出入證，上面寫有商戶的姓名並配有照片。市場廣播不時提醒商戶，不要用紙箱等佔用通道，也有安全檢查員來回走動。
乘車路線：
323、349、395、719、733、822、833、836、631、927、937、944、933、927延、744支、201、205、958、604、739、運通103、運通108、927區間麗澤橋下車
2、天通苑尾貨
天通尾貨市場是京城首家尾貨市場——天蘭天尾貨市場的二期工程。城鐵5號線天通苑站就在天通西苑三區的入口處，小區道路兩邊的路燈桿上掛滿了尾貨市場的宣傳旗，五顏六色在風中鼓動，就以低價格吸引人：「2—25元服裝/尾貨。」
據網友反饋，在那淘到的帆布鞋25一雙，在動物園要70。
乘車路線：
城鐵的話5號線天通苑站下， 公交車的話，一般往北走的車都到的，在東三旗南站下 ，758區.851.966.985.984.430.426.850.836等
3、東四十條外貿一條街
白領最愛逛，風格偏時尚。在東四十條街的南北兩側，遍布著近百小店，名字多冠以「外貿」二字。這里的每家店都各自成家，佔地十餘平方米。
這里的商品多是幫廠家帶賣一些剩貨，或者從市場批發來的衣服便宜賣，店內也有e.land等知名品牌，店主說這樣的貨物不多，都是廠家的「外單」，所以賣得很便宜。
毛衣單價15元、女褲單價35元……這里的衣服並不太貴。
乘車路線：
乘公交115、113、406、701、117、416路三里屯站下，乘110、120、403、118工人體育場站下，或乘地鐵東四十條站下
4、陽光鑫隆清河服裝尾貨批發市場
陽光鑫隆清河服裝尾貨批發市場位於海淀區小營橋西清河毛紡城北400米。京北最大服裝尾貨批發市場京北最大的外貿服裝尾貨市場，匯集了全國外貿服裝尾貨、外貿針織產品及外貿鞋帽等各種各樣的商品。
一樓是服裝。二樓是床上用品。前面的一兩排攤位價格貴，後面的較好。據大眾點評網網友反饋：買過一件厚的套頭衫，30米。肯定是出口歐美的，size很大，感覺值。18米買過一件polo的毛衣，很值。
乘車路線：
393，996，392，432，618等
5、回龍觀尾貨淘寶城
回龍尾貨社區淘寶城位居城北13號城鐵站回龍觀附近的西大街商業中心，商業面積為8000平米，分為外貿服裝尾貨、鞋帽、皮具飾品、針織品等，回龍尾貨社區淘寶城的主體消費者定位也與其它尾貨市場不同，逐漸向「年輕學生派」定位，地處回龍觀大社區的尾貨淘寶城不僅瞄準幾十萬的社區百姓，這里更是五道口高校區、昌平大學城、沙河高校園區三大高效園區的集結地，社區淘寶城的出現，相信這些沒有很高消費能力但又追求時尚的學子們將是最大的受益者。
乘車路線：
乘地鐵13號線換乘519、443、441、427
6、百榮天海國際商貿城
羽絨服最後一件35元，褲子10元一條，帽子5元一頂，如果仔細找的話，這里有不少便宜貨。但這里不全是商家甩賣的尾服，也有相當一部分是批發的商戶，像這樣便宜賣的服裝攤位散落在批發商中間，不是太顯眼。一位賣時尚女褲的商家說，賣的多是雜牌，也有把only等知名品牌拿來賣的。
衛生狀況很好，地面和滾梯都被清潔人員隨時清掃，只是缺少窗戶，所以如果逛得時間長了，會覺得空氣有些污濁。這里一層主賣男裝，二層主賣女裝，但兩層都有不少門臉沒有出租，關著鐵門，或者即使擺放著衣服，也沒有人看守，只是被當做「倉庫」。
人氣：來這里購物的有同樣經營服裝的批發戶，也有零買的工薪階層，多是中年女性，也有工資不多的青年情侶，有的人一來就買好幾件，大包小包地走出市場。一位顧客表示自己家就住附近，所以過來轉轉，這里還沒規范好，應該過些日子再來看看。也有一位顧客說，這里的衣服料子不錯，就是攤位太少了，二層有一半都沒開。
乘車路線：
訪市場位於南三環木樨園，乘坐627、954、973、736等
7、九龍匯川服裝發貨市場
近郊大興區南苑紅房子路口西。京南首家大型服裝尾貨市場——大紅門地區南苑紅房子九龍匯川購物中心長期有低於生產成本價的時尚服裝銷售。
一套完全相同的彩棉內衣，在商場售價為120元，在批發市場賣50元，而九龍匯川尾貨市場卻僅售20元。九龍匯川尾貨服裝市場的服裝銷售價格也令很多人大跌眼鏡，批發5角起價，零售8角起價。
裡面最貴的衣服就40多元，2元的也有，這里的商家不算特別多，跟天蘭天相比要少一些。20元左右的居多，身材苗條的人來這里一定能淘到寶貝！
乘車路線：
豐台南苑紅房子坐343、353、366、369、485、610、954、957快1、運通115路，南苑紅房子下車即到
8、通州尾貨市場
不出通州，就能淘到兩折的「七匹狼」、「only」等服飾！
通州尾貨市場位於地鐵梨園站南，是今年四月剛剛開業的尾貨市場，經營面積約1.3萬平方米，共有五層，將於本周五正式開業，營業時間初步定在每天上午10時到晚7時。
市場總策劃梁吉良先生說，與之前策劃並營業的天通苑和回龍觀的尾貨市場不同，通州店是京城的首家「尾貨工廠店」，除了商品種類更多外，價格更是低至2折。
乘車路線：
地鐵八通線梨園站
打字不易，如滿意，望採納。