如何看待童裝趨向成熟

4. 現在做童裝效益怎麼樣

童裝市場已成為中國最有增長性的市場之一。而我國童裝品牌「定位缺失」、設計單一等問題非常突出，洋品牌則依靠成熟的品牌文化和產品運作切走了我國近70%的市場份額。童裝市場發展的不平衡大大抑制了市場的購買力，市場迫切需要具有親和力、適應當代兒童消費的個性產品。 從某種角度而言，現在中國兒童活動的場所比較單一，沒有機會出席太多社交場合，因此著裝以運動休閑為主是符合現在兒童的需要的。這讓我們想起若干年前的禮服市場，那時中國幾乎沒有穿禮服的場合，因此無論男裝禮服還是女裝禮服都沒有市場，而時過境遷，現今的禮服市場已經逐漸成熟。 正是如此，隨著社會的發展，兒童們將要參與更多的社會活動，隨之而來的將是他們對於自己著裝風格要求的越來越具體，不再僅僅滿足於休閑運動的著裝方式，這讓時尚品類的童裝品牌前景越來越好。 很多是時尚類童裝的發展也見證了這一趨勢。廣州時尚小魚正是時尚類童裝品牌發展得很好的品牌之一。以時尚為自己的風格定位的時尚小魚近幾年發展迅猛，日漸成為廣州各大商場童裝銷售排名的三甲品牌，一方面來說是品牌對於自己風格的堅持讓自己成為童裝市場中風格獨特的童裝。時尚小魚的童裝與有些休閑品牌服裝的不同在於，在眾多童裝中讓你一眼就能認出，而絕不與別家童裝品牌雷同。這是很多休閑品牌無法做到的。這也是一種風格逐漸成熟的表現，品牌的附加值正是這樣慢慢形成的。做一個具有高附加值的品牌，不僅僅是童裝企業的追求，也是全服裝經營者的追求，而逐漸高的客單價，也是這類品牌的最終會達到的效果。 另一方面，現在市場中的時尚童裝類市場份額逐漸在擴大，銷售勢頭看好。這也與現在兒童逐漸有更多機會參與家長的社交場所有很大關系，孩子們的活動范圍的加大讓時尚品牌童裝獲取了更大空間。 有預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰，未來十年，童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。在童裝市場進入新一輪發展期，隨著童裝品牌市場的成熟，童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標，這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化，並逐漸與世界接軌。而需求差異化將成為童裝品牌將要面臨的問題。 童裝銷售不僅要在商品、色彩、陳列等賣場設計上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童和他們的父母們；現在的營銷觀念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性地加強銷售力度。所以童裝銷售的個性選擇便要從策略到渠道、從活動到體驗都要充滿新鮮感，以「童心」賣童裝。

5. 請問現在童裝這個行業怎麼樣

隨著越來越多的大牌入駐搶占市場，而要比同行具備更多的優勢就要不斷升級，從而行業間的競爭也在不斷升級。不但在價格上生產力上競爭，品牌商在產品的設計、渠道擴張和市場推廣上迎來了統統全方位的挑戰。

隨著家庭收入不斷提升，不同於早期注重服裝的實用性，當下新生兒童的父母對價格敏感度降低。對童裝店渴望更加優質的服務和體驗，滿足兒童的好奇心，追求多元化消費。

隨著童裝的消費需求升級，安踏童裝早期的產品理念和專業的運動服裝領域，到轉變為多元化消費需求。注重於科技、生活領域和時尚。早在2005年，安踏創建了國內首家運動科學實驗室，成為國內第一家擁有獨立研究機構的國內運動品牌。在2017公布的財政顯示，公司的研發成本占收入5.7%，為國內第一。安踏兒童品牌舉重於科技研發創新，酷爽系列跑步T恤、高分子粒子能量材質的A-FLASHFOAM蟲洞跑鞋子，都是科技產品。

在影視IP跨界合作屢試不爽。安踏童裝也展開合作。如近年來熱門的漫威和小黃人等等均獲得好評。又比如，阿迪達斯聯合影視大片《星球大戰》推出「星戰」主題系列。

各大童裝品牌在推廣活動上也是創意滿滿。如巴拉巴垃推出親子互動營銷活動《塗鴉大賽》，以服裝禮包作為獎品，調動親子間參與，增強親子互動。迎合愛曬寶寶家長們的心理。

童裝市場趨向品牌化和細分化行業將進行重新洗牌

目前，國內的兒童3個多億，消費群體極其龐大。根據《中國童裝行業發展現狀分析及市場前景預測報告》顯示，2013到2017年，國內童裝市場規模將以9.68%增長。增速大於成人服裝。

相較於國外成熟的童裝市場，國內的童裝市場的容量還遠沒有飽和。美、日、英三國的人均童裝支出在57.98到117.4美元間。相較下，國內的僅為19.2美元。長遠看來，國內的童裝市場還有很在的提升空間。

隨著國內各大服裝品牌從粗放式向規模化和精細化轉型載，國內的童裝市場將逐步走向成熟，品牌化和品牌效應用更加突出。

在面對這個未來3億多人口需求的童裝市場，每一位入局者都帶有野心。當中，安踏集團旗下擁有FILA KIDS、安踏童裝和Kingkow三個品牌。它們的市場定位 、目標群眾和產品風格都不相同，有助於覆蓋中高端市場,形成行業領頭羊。目前安踏童裝經過5-6年的發展，已經實現200億的營收和10%的市場佔有率。

隨著資本不斷湧入，國內的品牌童裝已經成為一片紅海。如果僅靠市場紅利就想持續發展下去是不現實的。當規模化、精細化和品牌化成為標配，那麼童裝市場也將進行洗牌。弱勢企業會逐漸出局，只有「真正」強大的品牌會留下來。

童裝行業前景分析資料來源於童裝市場將迎來變革 千億級市場重新洗牌後誰能笑到最後》

6. 如何看待越也童裝近年來品牌的發展

近年來消費需求總體上呈現審美覺醒、個性覺醒、國潮覺醒的趨向，也推動了越也童裝的品牌升級，創作出了一系列驚艷國際時裝周的優秀服飾。

7. 為什麼現在童裝越來越成人化

童裝：款式成人化 都說孩子的錢最好賺，在童裝領域，這句話可以說基本沒錯。現在，童裝不但款式越來越成熟，價格也一路走高，比不少大人的衣服還貴。 在山東淄博的一些商場里，記者看到現在一般童裝的價格都在百元左右，套裝則都在200元以上，著實不算便宜。另外，今年童裝的也款式明顯增多，在用料、色彩，特別是式樣設計上煞費苦心，很多設計都採納了成人服裝的流行趨勢，據說這樣的設計很受孩子歡迎。某小朋友說 「我看媽媽穿的衣服好看，我也想買那樣的衣服。」 營業員: 比較時尚，尤其類似成人時裝的童裝，比較受小朋友喜歡。據專家分析，每個孩子都有喜歡模仿的天性，喜歡成人裝束，可能是孩子心理的一種需求。這位小朋友就是在買衣服的時候，跟父母的意見不一樣，竟然開始又哭又鬧。 雖然不給孩子買他喜歡的衣服可能會讓他不開心，不過專家也說了，兒童消費成人化很可能導致兒童「早熟」，對兒童正常的成長、發育沒有什麼好處。給孩子買什麼衣服，家長還是多掂量掂量吧。

8. 中國童裝的未來在哪裡

中國雖是一個童裝『潛在消費大國』，但實際上卻是一個『童裝品牌小國』。中國童裝行業正經歷一場「大浪淘沙」的更迭與變遷。 當下，童裝市場品牌格局已現雛形，部分品牌的市場忠誠度在逐步建立，中低檔產品的市場競爭更為激烈，同質化產品也隨之脫離，國內童裝市場在未來幾年內必將完成由「品牌消費」取代「數量消費」的蛻變，更多的國內童裝品牌在自我提升中，與國際品牌的市場競爭將會更為激烈。 一方面，很多童裝品牌迅速崛起，如巴拉巴拉以約2000家店的市場規模成為行業和市場的焦點；如博士蛙在香港成功上市後意氣風發地躍升為全球市值最大的兒童消費品企業。 另一面，曾經信心百倍地進入童裝領域的不少企業卻黯然神傷，甚至有的企業經過幾個月、一兩年後卻不得不慘淡收場——為什麼受傷的總是童裝？ 童裝門檻較低，並非意味著來者皆是贏家，目前處於洗牌關鍵階段的童裝品牌，正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型，從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發競爭（產品力）、品牌文化競爭（形象力）、品牌服務競爭（運營力）跨越。 綜觀當下，中國童裝品牌的寶地仍虛位以待，真正的領軍品牌尚未出現，這將為眾多競爭者提供了一個逐鹿未來的空間。 業內人士則認為，具有成人裝品牌或單品品牌背景的服裝企業如果進入童裝行業，成熟的品牌運營思路和市場經驗都將給這些企業順利轉型掙足砝碼。而外貿企業的進入，則擁有著國外先進的運營模式和雄厚的設計力量。這些參與者足可以使國內童裝品牌經營變得更加理性和成熟，同時也將促使國內童裝市場的競爭進一步升級，可以說這是國內童裝品牌經營時代的真正來臨。 一邊是新進入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營。他們中或有艱難為繼者，或有推翻重來者。童裝這塊蛋糕「看上去很美」，實則存在多處硬傷，「啃下來」並非想像中那樣容易。 大浪淘沙的市場法則將暴露出其殘酷的一面，優勝劣汰將從中小型企業向更大型企業或品牌蔓延，很多原來從批發市場轉型為城鎮品牌的企業將首當其沖，原來很多沒有設計優勢，只求量不求質，不注重運營規范或品牌的企業將無法倖免。 此外，由於國內市場和消費者的不斷成熟，對童裝的研發設計提出了更新的要求：簡潔、實用、童趣、舒適和環保等。買款或抄版的設計模式將被淘汰。同時，隨著國內品牌市場的相對成熟及「80後」對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產品力、品牌力、運營力等的綜合實力及品牌理念提出了更新的要求，這也使得大多數童裝企業將再次站在同一起跑線上重新出發。 在國內，童裝企業的品牌定位經歷了一個相對粗放而模糊的過程，目前仍多集中於中大兒童，而對於嬰幼童或少年裝則甚少涉足，並且，就價格而言，大部分也仍集中於中高檔。隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，2012年童裝市場的細分化將進一步展開，不僅嬰幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應運而生，這不但是國外品牌進入的良機，同樣也是國內童裝新品牌進入和有所為的機遇。 2012年，童裝消費在講究價格實惠的同時，品牌實體終端的服務感受和網路購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面，體驗營銷讓兒童生活館應運而生並為成熟品牌所接受；另一方面，網路營銷讓購物網站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經營的新渠道選擇。 從理論上或者從市場可行性而言，童裝無疑是服裝行業的掘金地，但對於新進入者而言，新一年度的童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場最終會給出答案。

9. 我國童裝市場現狀及發展分析

相對於女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處於成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處於增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對於成人裝，家長更樂於消費、並願意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

我國童裝市場處於成長期

我國童裝市場發展於90 年代初期，相對於整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處於一個較低的水平。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。

10. 現在做童裝怎麼樣

——原標題：2018年中國童裝行業市場現狀及發展趨勢分析 未來品牌化消費需求將日趨旺盛

未來兒童鞋服品牌化消費需求將日趨旺盛

相對於男裝、女裝和運動裝等成熟細分市場，中國兒童鞋服行業仍處於增長較快的成長期，是服裝行業的熱門細分賽道。而目前，盡管無品牌兒童鞋服仍占據市場主導地位，但隨著居民對兒童鞋服消費品質、安全性要求的提高以及消費能力的提升，未來兒童鞋服品牌化消費需求將日趨旺盛。

兒童鞋服行業仍處於成長期，規模增速亮眼

作為滿足人們「衣食住行」等基本生活需求的傳統行業，鞋服市場受經濟增速回落影響，增長速度放緩，而得益於人口結構的變化、消費升級等因素，兒童鞋服市場成為這一片紅海中位數不多的機會細分市場。總體來看，對標國外成熟市場，中國兒童鞋服市場仍處於成長期，未來發展前景廣闊。

從行業規模來看，據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2012年至今，中國兒童鞋服行業市場規模不斷擴大，2012年中國兒童鞋服行業整體零售額已達1385億元，2016年中國兒童鞋服行業整體零售額突破2000億元，到了2017年中國兒童鞋服行業整體零售額增長至2328億元，2012-2017年中國兒童鞋服行業整體零售額年均復合增速高達10.9%，截止至2018年中國兒童鞋服行業整體零售額達到了2615億元。

而得益於「二胎」政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響，預計未來幾年兒童鞋服行業還將加速擴張，預測在2022年中國兒童鞋服行業整體零售額將增長至突破4000億元，達到4169億元左右，2018-2022年中國兒童鞋服行業整體零售額年均復合增速將達到12.4%。

2012-2022年中國兒童鞋服行業整體零售額統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理