織里童裝產業經濟發展的調查分析

『壹』 童裝市場調查報告範文

我國童裝市場現狀及發展分析

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業一個新的競爭焦點。文章分析了國內童裝市場現存的一些弊端，並對童裝市場的發展趨勢進行展望，以期能為童裝企業正確進行品牌定位、選擇細分市場等提供一些參考。

《中國童裝產業發展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮居民生活水平的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

一、童裝市場現狀

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：

1.童裝的產品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過調研，調研結果也說明了同樣的問題，這點可以從分析結果看出（見表1）。

《服裝行業2004年報告》已指出，我國10歲～14歲人口佔全部14歲以下人口的44%，童裝需求量佔全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調研時，很多接受調查的家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。（調查分析結果見表2）

從以上兩點說明我國的童裝生產商對目標市場的真實需求情況關注不夠，致使童裝產品結構不合理。

2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對於童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關鍵在於設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業在設計和布局上，相對處於初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對於國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由於企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。還有國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業童裝的研究機構，更缺少專業技術人員研究發布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，「千牌一面」等現象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據調查，現今的孩子對於服裝款式的時尚化、個性化已經很敏感，超過80％的家長都願意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的「千牌一面」與「時尚、個性」相撞的結果就是供不符求，對供需方都產生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

3.國產童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出「小市場」的重要途徑。

業內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業生產企業卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業就近5000家，但是大部分的生產廠家重短期利益，輕品牌建設，生產的產品以中低檔為主，主要集中在批發市場銷售，相對於外國童裝品牌，其產品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場進口品牌已經占據50%的市場份額，而國內童裝生產企業，70%處於無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只佔市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業績。

二、童裝市場發展趨勢分析

有專家預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場有著巨大的容量與誘人的發展前景。童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,並不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據童裝市場發展趨勢,歸納出幾點關於童裝的見解,希望對我國童裝企業的更好發展有所助益。

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那麼，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找准自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那麼企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯後,那麼企業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標准。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

總之,中國童裝企業只有在不斷地挖掘自身優勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發展策略才是根本。

『貳』 童裝行業現狀及未來發展趨勢分析報告

據權威機構統計表明，中國高端童裝市場規模擴張速度快於整個童裝市場，並且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業進行分析發現：中國高端童裝製造行業的每年新增的企業數量十分可觀，這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費金額也在逐年增加，並且隨著人民生活水平的提高，越來越多父母願意消費高端童裝，這一趨勢從高端童裝在童裝行業越來越高的佔比可以看出。

童裝與高端童裝行業當前市場規模及增速理想

根據Euromonitor公布的數據顯示，2015-2019年中國童裝市場規模增長，增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規模達到2391.5億元，同比增長了14.6%。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

『叄』 織里的發展特點

在經濟建設過程中，十分注重物質文明、政治文明、精神文明同步協調發展。政府職能高效運轉，計劃生育、環境保護、教育衛生、民政福利、社會保障、老齡事業等各項工作穩步發展，道德風尚健康向上，社會治安狀況良好。織里鎮先後被授予全國創建文明村鎮工作先進單位、浙江省首批現代示範鎮、浙江省社會主義新農村建設示範鎮、浙江省社會治安綜合治理先進單位。
(九)黨的建設不斷加強。在各項事業快速發展的同時，高度重視黨建工作。通過扎實推進農村基層組織先鋒工程建設，廣大黨員在經濟建設中的先鋒模範作用日趨凸現，涌現出了一大批各行各業的先進集體和先進個人。通過抓載體、抓教育、抓管理，基層黨建覆蓋面不斷拓展、幹部隊伍素質得到提高、黨員隊伍結構進一步改善，凝聚力和戰鬥力明顯增強。非公有制企業黨組織組建和工會組建工作穩步推進。社區黨建工作得到加強，工、團、婦等團組織在經濟建設中的作用進一步發揮。全鎮上下形成了心齊、氣順、實乾的工作氛圍。

『肆』 織里童裝城到底有多大 發展趨勢又如何童裝批發好做嗎

織里童裝行業市場前景不是很好，工人成本逐年增加，機工越來越少，房租越來越貴！！！

『伍』 織里中國童裝城目前情況怎麼樣,14年發展是什麼樣的。

通過將提高房價突然發給就如同

『陸』 織里童裝行業發展怎麼樣

如果我是你，我就不會在近5年內投資實體經濟。
現在民營企業在實體經濟的投資營商環境全面惡化。我見過中小民營企業大都要麼都死掉了要麼半死不活的還在那哭撐，你只要一辦廠或者一開店，工商、稅務、衛生、消防、質檢等各路牛鬼蛇神都找上門問你要保護費來了。當然，收費名義會非常合理合法。。。。
所以我就在做虛擬經濟了，現在只有虛擬經濟才能賺錢。。這個國家現在最賺錢的只有三個行業
官員、金融、房地產。。。。

『柒』 我國童裝市場現狀及發展分析

相對於女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處於成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處於增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對於成人裝，家長更樂於消費、並願意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

我國童裝市場處於成長期

我國童裝市場發展於90 年代初期，相對於整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處於一個較低的水平。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。

『捌』 織里的經濟怎麼樣

織里經濟發展之我見 oヾ黯﹎淡 織里鎮位於湖州市吳興區東部，北依太湖，南靠318國道和長湖申航道，歷史上因織造業興盛而得名，史料中就有「遍聞機杼聲」的記載。1995年被國家建設部等11個部委列為全國首批小城鎮綜合改革試點鎮，2001年被市委、市政府列為湖州中心城市的工貿新區，2002年被中國紡織工業協會、中國服裝協會命名為 「中國童裝名鎮 」。織里鎮是一個新興發展的城鎮，是圍繞童裝產業從而發展開來的一系列相關的行業為主要支柱的，同時現在五金、傢具等行業也在迅速發展。 2008年是全球經濟危機席捲全球的一年，在全國紡織業受金融危機拖累的大氣候下，當地在2008年卻迎來了一個旺銷年。這的確是看起來時一個很怪的現象，但是細細分析起來時有他一定原因的。一、織里「旺銷年」的原因（一）織里的童裝市場主要是內銷的，而中國在這次經濟危機中由於國際收支的資本項目還未完全開放、資產證券化的規模還處於初級階段、中國有大量外匯儲備，這些因素使中國免於受到此次金融危機的嚴重沖擊，當然中國仍然受到一定的沖擊，同時國家採取了一系列的措施，在一定程度上減少了經濟危機對中國市場的沖擊。總而言之，童裝在中國市場受到的沖擊不是很大，這為織里的經濟發展提供了根本的保證。另外，一些主攻外貿的童裝企業也大面積的倒閉，這在一定程度上擴大了織里的童裝市場份額。所以在2008年的經濟危機年中，織里能繼續保持強勢的發展勁頭。（二）織里政府營造了良好的環境，為織里的經濟發展提供了很好的外部競爭、銷售等的環境。記得又一年，織里的火災嚴重，甚至到了「三天一小燒，五天一大燒」的程度，這給織里人們的發展和生活帶來了很大的不方便，痛定思痛，織里政府迅速反應，針對織里在長期舊式發展中形成的一些不良習慣，以及較落後的發展模式，織里政府作出應時應勢的整改，這為織里的進一步發展提供了保證，也是織里繼續發展的要求。（三）織里的企業家們有一種難能可貴的創業精神。可以說，織里鎮能從一處貧窮閉塞之地一躍發展成為繁榮富裕的現代新型小城市，人的因素第一，靠的是織里人敢闖敢冒、敢為人先、艱苦創業、永不滿足的織里精神。他們「摸著石頭過河」，並且相應地進行產業結構的調整，產業的優化升級等。從根本上促進了織里經濟的發展。 當然織里的快速發展不止這些方面的支撐，還有找到合適的發展道路方向，還有各種基礎設施的配套建設等的支持才行。但是，織里在發展不是一番風順的，也不是十全十美的，還是存在很多的問題，有待於尋找正確及時的解決方法。二、織里發展存在的問題（一）織里近年來發展很快，但是有一部分的企業家受文化教育的程度不高，這在一定上是自己企業以及織里的發展的阻礙，而且由於長期以來家庭式作坊，基本上都是家族企業，沿著慣性的發展模式，織里人們一直堅持的是成本最低，這似乎看來當然是利潤最高的條件之一，很正確，在我觀察來看，很多人就是一位追求成本的最低，從而不肯大力投入資金，更大地發展企業。但是其實利潤看的是投入與產出比，人們往往會忽略這里比例，單純的追求成本的最低，所以這個觀點亟待於轉變。（二）由於知識產權、品牌戰略等方面意識的淡薄，織里有一定數量的企業是不注冊商標，沒有很好的把握現在的發展模式，而且大多數的工人也是很少簽訂工作合同，僱傭關系沒有法律的保護和約束，其實給雙方面都帶來了困難和不便。所以在這個方面企業家的法律意識、現代發展意識還處於比較落後的階段。（三）織里的童裝企業往往是家族式的企業，一套的管理方法、調配機制等都是「祖傳」式的，所以往往會造成創新意識的淡薄，管理和調配等的機制現代化程度不夠，不能緊跟時代潮流，優化管理和調配機制，而且在童裝的式樣、剪裁、縫紉等方面的創新意識也比較淡薄，這也是一個現在面對的嚴峻的問題。 上訴是我簡單的對織里現在面的問題的認識，實際上織里在發展上的問題分散在方方面面的，在各方面的程度也不相同，需要進行仔細的了解和研究，也需要切實的問題解決方法。三、發展的建議（一）政府需要加大宣傳，宣傳現代化的發展模式，還有包括法律意識，創新意識，科學發展意識等。另外我想政府也應該加大投入，跟上各種配套設施，營造一個更好的企業發展的環境。（二）企業家自身應該努力學習知識，包括發展理念、管理知識等等的，提高自己的教育文化水平，為企業的發展提供最根本的發展動力。另外，企業家也應該提高法律意識、品牌意識等，努力建設企業文化。（三）企業與企業之間應該加強交流，加強集聚效應，而不是會形成惡性競爭，只有這樣才會形成一個良性的，欣欣向榮的生產環境。（四）政府與企業之間應加強交流，兩者合作，加快產業結構的調整及優化升級，建設良性的產業生產和銷售結構。

『玖』 織里鎮的特色經濟

織里童裝生產始於20世紀80年代初期，經過發展壯大，童裝產業已成為織里支柱產業，並形成了「基礎在一家一戶，規模在千家萬戶」的塊狀經濟特色。全鎮從事童裝生產加工已達5000多戶，佔全鎮總戶數的70%以上，並有24個行政村成為童裝生產專業村。由於款式新、品種齊、變化快，能滿足1～16歲不同兒童消費層次的需求，產品遠銷全國30個省、市、自治區。1998年，全鎮年產各類童裝6000多萬件(套)，銷售額12.56億元，成為國內最具影響力的童裝產銷基地之一。1997年9月28日，中國服裝研究設計中心童裝分中心落戶織里，並連續2年成功舉辦了童裝交易會。1998年4月，織里童裝榮獲』98中國服裝服飾博覽會質量優秀獎。
1995年與1997年，原全國人大副委員長費孝通兩次來織里考察並題詞。