童裝設計文獻

1. 服裝設計系—藝術概論論文

【摘 要】 我們應把現代服裝設計作為一種文化標志來對待，它不再僅僅限於禦寒的工具，而是高質量生活的體現。所以它理應由它的專屬名稱——品牌。

【關鍵詞】 品牌效益 服裝行業 市場需求

作為衣食住行之首，毫無疑問，中國服裝行業是個永遠的朝陽產業，因為人類對服飾的追求永遠沒有止境。如今，隨著經濟生活水平的發展，人們對服裝服飾類產品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會希望自己擁有更多的漂亮、健康、個性化的衣裳，而且由於服裝類產品更新換代的時間又比較快，所以服裝市場的蛋糕將會越來越大。而中國服裝行業要真正強大起來，必須創造世界級品牌，藉助品牌效應可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。

就品牌而已，中國服裝在世界級的品牌上是少之又少，而世界服裝品牌的製作和包裝的過程絕大部分是在中國完成，也就是說，設計他們一直在做，而我們僅僅限於工藝。這對於一個國家而言是遠遠不夠的。

但就市場來看，中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國，但中國服裝產業整體發展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額。而中西部地區的服裝產業則還非常的落後。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭，所以就這方面來說，中國服裝品牌還有很大的發展空間，當然相應的也有很大的困難要解決。而且，中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式，由於設計手段多停留在紙面放樣的落後階段，設計周期長，試製成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯，這是需要時間來改進的。

在服裝設計方面，我認為，設計不是創造而是創新，這是個根本性的區別，我們的設計從來就不是創造出來的，創造是從沒有到有的過程，而我們真正在做的是創新，在面料上的改造，在質地的考究以及在款式上的不斷試探等等。對於現在的狀況，如何把握服裝的要領，打造自己的品牌關鍵在於如何與其他品牌區分開來，關注消費群的需求，在市場上占引領上風。國內許多大規模的服裝企業，實際上是典型的「加工型企業」。其生產能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業對生產管理和成本核算相對重視，但由於市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由於設計能力不足，也限制了這類企業的市場發展戰略。所以，企業應該有強大的設計開發能力和市場營銷能力。這種企業的結構好象是一個杠鈴，中間是生產開發和生產管理，兩端是設計和營銷，企業的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業的實力，這種企業的綜合開發能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構，必須得到相應信息技術的全方位支持。

就中國服裝行業的現狀分析來看，其最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處於服裝行業前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發展還不成熟，強勢領導品牌還很缺乏。

還有，服裝企業的現狀是以往計劃經濟體制下形成的「以產品為中心」的經營理念造成的，產品往往是先製造出來再強加給消費者，消費者沒有挑選的餘地。隨著經濟改革開放，物質生活逐漸豐富起來，消費者有了更多的需求，「顧客就是上帝」，服裝企業的經營理念也逐漸轉變為「以市場為中心」，開始意識到生產暢銷對路的產品了。
所以在眾多劣勢的情況下，服裝品牌效應越顯重要，新時代的發展使服裝企業以服裝產品的功用為主要賣點的現象已經「過時」。服裝品牌的廣告作為一種長期被企業青睞的宣傳方式一直沒被冷落。新的服裝現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，現代人在購買服裝的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一種品味。

面對這樣的壓力，我們如何打造世界級的中國服裝品牌呢？

縱觀世界服裝工業大國的發展歷程，不外乎三個階段：第一個階段來料來樣加工；第二階段佔領國內市場；第三階段打造出本國服裝的世界名牌。不論從內在需求還是外部壓力的角度看，中國都應邁出這關鍵的第三步。21世紀的服裝理念已經大大區別於上個世紀，從蔽體的基礎作用到今天的彰顯身份地位，從追趕潮流到張揚個性、體現新文化，服裝的作用發生了本質的變化。憑心而論，我國目前仍未有如夏奈爾，LV，三宅一生等之類稱霸世界的服裝品牌。

就品牌定位來說，一定要有明確的定位，國內品牌核心價值定位相對來說模糊，缺乏靈魂。比如品牌雅戈爾（YONGER）從取名看是定位青春，但它卻想賣給中國所有的男人，它在全國有2000多個專賣店，渠道覆蓋幾乎所有大中城市，甚至落地到內地所有城鎮，大有實現「村村通」之勢。杉杉只扔下一句「不要太瀟灑」的「主題」廣告語，讓人匪夷所思，無法認同。其它正裝也沒有讓人產生共鳴的核心價值和口號。倒是體育服裝和休閑服裝有那麼點意思。李寧的「一切皆有可能」和美特斯.邦威的「不走尋常路」雖有抄耐克的「和不可能說再見」的嫌疑，但已經讓中國的一些消費者眼前一亮。

因為沒有明確的核心價值定位，我們就不難理解中國的服裝品牌沒有鮮明的個性，沒有一脈相承的風格。所以明確的定位是品牌的核心內容。

再就是形成特有的服裝文化，提高設計水平，提升產品附加值。文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌展示著其代表的獨特文化魅力，文化與品牌相輔相成，相映成輝，沒有文化就不可能創造品牌，更不可能成就名牌。雅戈爾服飾公司董事長李如剛表示：「雅戈爾要穩步提升品牌附加值，每年銷量遞增10%，打造成百年企業。」品牌是服裝最大附加值的體現，品牌又是靠服裝文化和設計水平來支撐的。所以必須通過挖掘民族的、東方的服裝元素，以增強品牌的特性和個性，充分提升品牌的影響力和附加值。我國有7000年服裝文化史，豐厚的文化底蘊應該是中國服裝設計師靈感的源泉，是建設未來時裝王國的砥柱。特別是我國56個民族服裝服飾，更是取之不盡、采之不絕的創作素材。義大利時裝設計大師瓦倫蒂諾說：「在我們這個時代，沒有哪一位藝術家在創作時能夠不被中國藝術遺產的永久魅力所牽動。」作為一個中國人，我們更沒有理由不重視自己民族的豐富遺產。
提起美麗的義大利及法國，人們的第一感覺是什麼？是浪漫、是情調、是香水、是服裝。貼有義大利、法國的服裝品牌已經成為了區位品牌、概念品牌。同樣的，提起「皮爾.卡丹」、「范思哲」又是什麼概念呢？是世界超一流的設計大師，是時尚服裝的鼻祖。想必每個愛美的女性都會認為，出自一流大師之手的作品也必然是傳世之作。這就是服裝最大的價值——附加值。

當然社會的環境也是重要的一部分，創建世界服裝名牌是全社會的共同責任，各級經濟管理部門要從自身的職能上，找准服務的著力點，支持服裝企業實施名牌戰略。加強名牌知識的深度宣傳，增強服裝企業名牌意識，引導企業實施名牌戰略，有效地借鑒和學習外地創名牌的成功經驗和做法。要健全爭創服裝名牌的激勵機制，調動企業爭創名牌的積極性。要完善服務體系，為企業運用現代營銷手段創造良好條件，使優秀品牌地在海內外響牌揚名；要加大執法力度，切實保護名牌服裝，維護名牌服裝生產企業合法權益。要打破地區封鎖、促進名牌產品流通，認真查處假冒侵權案件，加大處罰力度，保護企業創名牌的積極性。服裝行業的其它配套企業要努力改善自己的生產條件，提高生產技術水平，爭取為服裝生產企業提供高品質的面料和輔料。營銷和廣告策劃公司應和服裝企業大力合作，共同打造世界品牌。作為我們消費者，應該大力支持國內品牌，國內的品牌只有賣的更多賣的更好，才有更多的資金去謀求更遠的發展，才可以打造我們自己的世界品牌。

現在隨著傳媒的不斷普及，人們的信息來源越來越多，給各個行業帶來了很大的商機，廣告成了我們不可缺少的一部分。服裝品牌廣告的主要作用在於傳達品牌文化價值和品牌形象, 通常出現在時尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上, 色彩豐富, 製作精良, 視覺表現力強。並隨著經濟的不斷增長，服裝品牌廣告在數量、質量上都有了很大的提高。

服裝品牌廣告基調必須與服裝品牌理念相協調，為了清晰地傳達特定的品牌理念, 一方面需在廣告中突出品牌標志和廣告語, 另一方面可以建立相對固定的廣告色彩特徵。其中廣告色彩應用中首先需要巧妙地強調標准色, 可以在圖像中占據相對固定的位置和比例, 並且在一段時期內, 廣告畫面主體及背景的色彩關系可以具有固定特徵, 與其競爭品牌保持一定差異。

我們希望我們的設計是圍繞市場和鏈接未來風向的，而這個定位不是潮流的浪尖而是在市場中長期的存在，使之形成品牌效應。

參考文獻：

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上海國際服裝文化節國際服飾論壇論文集
[2]姚鍾華，張濤。世界著名服裝品牌的市場定位策略。企業經濟，
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[3]劉 曉 剛，陸樂:李峻。服裝設計與大師作品。中國紡織大學出版
社，2000.
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[5]肖 強 。中國服裝市場分析與前景預測。中國對外貿易，1998,(印
[6]張 幼 文。加入WTO與全球化經營戰略。ACEC.com.
[7]龔 建 培。中國服裝業在知識經濟時代生存與發展戰略的思考。
CHICnet
[8]毛 愷 ，許為民。中外品牌服裝對比。山東紡織經濟，1999,( 4)

[9] 朱俊 服裝博客網

2. 如何撰寫課題的設計思路，方法和內容

1、設計思路的撰寫
總體上來說就是設計者以一個什麼樣的大體思路來完成自己的課題設計。內容主要包括規劃選題的設計計劃、設計步驟的主要組成部分、計劃選題在什麼地方有一些創新突破點、達到什麼樣的設計效果，最後以一個什麼樣的方式展現設計成果等方面。
2、設計方法的撰寫
設計方法有很多種比如實例分析法、十字坐標法、調查分析法、頭腦風暴法、希望點例舉法、仿生學法、類比法、逆向思維法，縮小擴大法、缺點列舉法，圖表列舉法，但所選擇的課題在進行設計的時候不可能只用到一種設計方法。可以說明在設計的某一階段主要採用什麼設計方法。
我們在應用各種方法時，一定要嚴格按照方法的要求，不能憑經驗、常識去做。比如，我們要進行市場調查時，應明確制定調查表，明確如何進行分析包括綜合分析和設計分析。
3、設計內容的撰寫
簡單介紹自己為何進行這項設計（說明現有設計的缺點），重點介紹自己課題設計的主要內容，自己將要在哪些方面進行重點的設計，並希望有所突破等方面。
想要更好的完成課題研究可以選擇文華氏，文華氏科研團隊匯聚了匯集哈佛大學、新南威爾士大學、皇家墨爾本理工大學、中國科學院、中山大學、廣州中醫葯大學等知名科研院校的科學研究人員，主要提供醫學科研服務，包括課題咨詢、實驗培訓、科研寫作咨詢等。

3. 關於青少年服裝的論文

青少年服裝需求與服裝設計
88摘8要!本文通過對青少年這一特殊時期的生理和心理的變化"進行了細致地分析"說
明了青少年服裝設計工作需具備的素質和要求!
88關鍵詞!青少年服裝%著裝心理%設計思路 88服裝是人們生活和社會活動的必需品"是人們心理活動
外現的載體之一$一方面它是人們自我素質的體現"另一方
面服裝也影響人們的形象思維和抽象思維$不同年齡通過選
擇不同的服裝"可以體現穿著者的性格』文化內涵及消費水平
等$青少年時期是人生中心理變化和生理變化最顯著的時
期$據不完全統計"我國十六歲以下的少年兒童已達4@#億
人口左右$在一個成長中的家庭"孩子的各種消費佔有很大
的比例$而服裝作為消費的一個重要部分"其消費市場是可
觀的$我們必須從青少年這個特殊群體的生理和心理上等不
同角度進行分析$並從心理』生理』設計到買場環境"導購語
言等方面給予針對性的斯考和分析$
一$青少年的生理及心理變化
生理上"青少年正處於身體發育的高峰時期"身高體重的
劇增$性發育漸趨成熟"第二特徵出現"是少年逐漸向青春期
轉變的時期"由於生理的顯著變化"心理上也開始注意自身的
變化"情緒易於波動"喜歡表現自我$因此少年期是一個%動
盪不安&的時期$同時"青少年的思維能力大幅度提高"內心
體驗越來越豐富"自我反省能力增強"可以對自己的內心活動
進行分析和評定$社交方面*青少年的團隊體驗使他們對自
己的看法發生了變化"追求社會地位"參與意識明顯增強"與
父母的關系出由順從變化到追求民主平等$進入中學以後"
思想感情也發生了變化$周圍的人對自己的態度和自己對周
圍事物的認識也都發生了變化$一方面*他們變得不那麼聽往覺得朋友和同學的意見正確又有價值"這種對父母的%封
閉&與對朋友的%開放&的雙重性格是青少年的特有心理特徵$
另外"青少年時期人們開始意識到自己的思維與行為"心理學
家稱之為自我的分化"分之為主體的我和客體的我$主體的
我是指具有知覺』思維能力和行為能力的自我$客體自我是
指可以對主體自我進行觀察監督的自我$主客體的自我最初
是混沌不分的"個體的成長知識和閱歷增加"從兒童時期的學
會評定自我行為』到青少年時期不僅能認識"評定自我"而且
能對自我思維和行為作出客觀分析$這個時候青少年開始發
現自己"認識自己"並按自己的意願塑造自己"在意自己的儀
表』穿著』審美觀念逐步形成和發展$
二$青少年著裝心理的幾個因素
%』文化傳媒$受新生的事物』時尚的傳媒和高科技對他
們產生巨大的吸引"青少年的著裝開始受到社會文化的影響"
成為一種文化現象$文化和媒體等方面的沖擊"使青少年對
新生的事物產生濃厚的興趣$同時由於青少年心理與成人的
思維還有一定的差距"他們對事物的判斷不像成人那樣有豐
富的閱歷』經驗而考慮成熟和周全"他們是憑著自己的喜好做
出感性判斷"並且物質慾望受社會的影響"急速膨脹"他們理
想化的憧憬自己的地位"而又缺乏理想化中事物背後應有的
物質和精神基礎以及形成此事物所必須具備的知識和閱歷$
於是產生了對某些名人的崇拜』喜愛和模仿$文化對青少年
心理影響是巨大的"印有超女和周傑倫頭像的文具及服裝』飾
物"著實讓商家盡了甜頭$他們在外觀上要求遵從一定流行
元素』時代氣息"在服裝的搭配等方面也要求很高"成為能表
現少年性格的主要手段$他們追求簡潔造型$近年來"牛仔
褲』運動服裝和休閑服裝也是他們選擇的主要方面$另外"倍
受社會關注的哈韓』哈日』哈歐現象"可謂是青少年服裝心理
的主觀的集中體現$隨著互聯網的普及"外來的文化越來越
多的出現在人們的日常生活"而本身應青少年性格和喜好而
流行的文化"被青少年視為代表著先進國家的先進思想"直接
影響青少年的思維和行為$日韓』歐美國家的青年流行音樂
組合"以其激情的節奏』狂放的舞蹈』熱辣的造型和傳奇的經
歷吸引了青少年的注意"他們愛屋及烏"部分青少年開始模仿
他們$奇異誇張的發型』過度修飾的妝束"誇張變形的服裝"
希奇古怪的飾物"將他們的舞台裝束引入自己的日常生活$
且不去評判這一現象的對錯"單從商業設計的角度出發"這充
分說明了流行元素』時尚文化在青少年服裝消費心理中所起
的作用$
!』自我與家長意識$由於生理的日漸成熟"成人化和獨
立意識的增強"使青少年在心理上追求與成人平等的願望強
烈起來"他們希望能得到與成人平等的待遇"對家長的束縛和
監視特別反感"對別人對自己的評價十分敏感"羨慕成人的社
會地位"希望從家庭角色進入社會角色"所以導致青少年的服
裝選擇有偏重於成人化的傾向$另一方面"青少年自身沒有
經濟能力$或是有一點零花錢"但不足以支付多件服裝的購
買"絕大部分日常服裝是和家長共同選購的"家長們出於家庭
責任和社會責任"會考慮到青少年所處的環境"校規』社會角色"成長速度等因素$家長不會讓子女穿得過於前衛』性感"
而是在一定的觀念前提下"給予一定尺度的放鬆"這尺度也是
青少年服裝設計的關鍵之一"也就是如何贏得青少年和家長
這兩個不同年齡"不同文化水平和不同社會觀念的共同認識$
父母要求青少年服裝在滿足其功能性的前提下"能夠塑造青
少年的陽光"活潑的形象"造型上時尚顏色上明快"面料上要
求實用$新穎』環保"並滿足青少年其生活環境中的功能$
三$青少年著裝心理在服裝設計中的應用
%』設計靈感$青少年時期指的是年齡在%4,%9歲這一
階段他們是文明繁衍的生力軍$青少年成長過程的健康"心
態"關繫到社會的明天$這一時期的服裝處於由童裝的雅氣"
重修飾向成人的成熟""重簡約的過渡時期$所以這一時期的
服裝既擺脫不了天真又兼備時尚"設計時要以經濟』實用』時
尚』靚麗為原則"並以簡潔"輕快的造型手法來展現少男少女
的純真』青春和略帶雅氣的外形$在外觀上要遵從一定的流
行元素"但又不能脫離少年時期的特殊美要求"在面料』色彩
上逐步趨向流行時尚"使他們穿著充滿時代氣息$另外"服裝
的搭配在這一時期也開始變得重要"搭配服裝是表現少年性
格的主要手段$青少年服裝設計應參照青少年的日常生活環
境"結合青少年的思維特點"了解青少年關心的事物"從中捕
捉精髓的元素$作為設計靈感來源"還有如體育巨星的風范"
時尚體育休閑活動"流行的卡通』漫畫』電玩』網路』流行音樂』
偶像劇』電影!科幻』探險為主#"時尚代表人物的裝束"主流音
樂風貌"都是設計人員必需注重的靈感來源$
綜觀市面上的一些青少年服裝品牌"也有許多成功的品
牌如+深圳的%雅驊&童裝』廣州的%越位&青少年運動裝』東莞
的%陽光男孩&和%個性女孩&』深圳市的%小豐龍&』廣東的%菁
菁草&』深圳的%童夢&及上海的%法娜妮&都充分表現了青少
年的個性與實"並且將現代都市感和青少年的充滿活力完美
結合在一起$尤其是李寧公司的個性化運動裝"體現運動的
輕松隨意"追求品位與個性"多變的細部設計"獨特的配色效
果"極具前衛的色彩"色彩鮮亮的亮色調與灰色調相匹配"%國
際化&的感覺突出"體現時代感和文化主題"是中學生最喜愛
的品牌$而列入全球十大品牌的%米奇&品牌也推出了將迪士
尼的典型形象轉化為青少年個性表現"為青少年兒童時代認
識迪士尼的朋友添加時尚色彩"用引導趨勢且價格適宜的產
品將迪士尼的魅力帶給青少年$
李寧少年運動裝
越位少年裝
時尚話題等
米奇少年裝
!』款式和結構$款式上的特點"設計應從大方簡潔"活潑
利落功能性強"合體與寬松並存的局面入手"服裝造型要考慮
多樣化時尚流行因素"休閑服隨著休閑意識!下轉第!&#頁#!上接第!9%頁#開始流行"運動服依然有相當的比重"裝飾由
大面積退回到局部"由復雜變回簡潔"流行元素有選擇的溶入
其中"設計中更要注意的是"由於青少年時期處於生理變化高
峰期"服裝結構應考慮其實際對象的體形變化$
4』面料$面料的應用上除了有棉"毛』麻等人體功能性
好"有益於人體健康的天然面料$也可考慮使用後處理很好
的化纖"混紡等塑型效果好的面料"如防雨面料』萊卡等$並
可大量應用牛仔布"全棉"皺紋棉"印花純棉』針織羅紋等耐
洗』耐磨』防靜電』吸汗』透氣』柔軟舒適的面料"輔料中拉鏈應
用比較多"並方便實用$
7』色彩與圖案$色彩上不象兒童裝那樣搭配誇張"顏色
豐富"也不能象成人裝那樣沉著"穩重"色彩搭配謹慎$高明
度高度及靚麗色彩佔主導地位$同時也出現灰色變調"顏色
趨向於流行色"多以白』紅』黃』藍為主"圖案在青少年服裝上
的大膽運用也是青少年服裝的一個顯著特點$科普』科幻』藝
術性的構成一方面不失美觀時尚"另一方面能開發青少年對
科學』生活』藝術的情趣$浪漫』可愛的圖案!如花紋』數字』字
母和網路圖案』卡通形象等#能激發青少年的向上』活潑的個
性"烘托一種交相輝映的摩登新奇的氛圍$而落伍』老氣』低
俗的圖案不會引起青少年的興趣$而過於前衛』性感』頹廢』
對青少年的成長"容易造成負面影響"超出了青少年心理承受
能力$另外"可愛』時尚的小飾物』小配件在服裝中可起到不
可估量的作用"對青少年服飾更為適合$
四$結語
目前"青少年服裝領域還是一個未飽和的廣闊市場"認識
到它的戰略地位和這一領域受眾的生理』心理特徵和需求對
於我們從事服裝設計者有著重要的啟示作用$同時對於服裝
設計者而言"把握一個目標市場的心理特徵也是其具有的基
本素質$裝點自己的青春"藉助美好的生活煥發無盡的純真"
體會世界的百味"是每個花季少年的夢想"青少年時期是人生
中最寶貴"最美麗的%黃金時期&*這一時期的思想和經歷可
以影響到人的一生$作為青少年服裝設計者"更應運用智慧
和創造力"裝扮他們如夢似金的花季年華$

4. 服裝機械類畢業論文5000字

我覺得這篇蠻好的 給你參考參考：

浙江服裝產業發展趨勢與目標等問題研究

——產業集群發展目標。產業集群功能、層次得到顯著提升，培育和建設若干個以產業園區、核心企業為主體的核心區塊和重點區塊，這些區塊在國內市場和國際市場上具有一定的佔有率和較強的競爭力。在核心區塊和重點區塊內建設若干個特色紡織服裝工業園區；創建寧波、溫州和杭州三座「中國服裝名城」，到2010年初步建成和確立中國服裝名城的整體形象。

——產業外向度目標。紡織產業出口額200億美元以上，穩居機電產品之後浙江第二大類出口商品，佔全省外貿出口總值的比重30%以上。以混合所有制企業為出口主體，一般貿易出口為主，加工貿易出口增長迅速。主要貿易夥伴分布在日本、歐盟、美國、東盟、南美等國家和地區。出口服裝的相對優勢指數在1.8左右，紡織服裝出口繼續是浙江參與國際競爭最具優勢的產業之一。

(三)紡織服裝產業發展布局

全省擬以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和台州為各個相應行業的區域發展中心，並根據行業先進性及未來市場的成長性分成不同層次，優先扶持和發展最具潛力的區域中心或行業部門；根據產業梯度轉移規律，注意利用「兩個西部」(浙江西部地區和中國的西部省份)的產業發展新空間，實現發達地區與欠發達地區的一體化發展。

1.紡織業發展布局：以紹興縣為重心，重點扶持濱海工業區和柯橋開發區建設，帶動環杭州灣地區紡織產業更快發展。其中產業集群，化纖生產：以紹興、蕭山和嘉興等優勢地區為主要集聚地。重點發展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產，提高差別化纖維比重(40%)，提高產業用、裝飾用纖維比重(40%)。棉紡項目：主要向寧波、紹興、蕭山和海寧集聚。重點在於提高紡紗裝備現代化程度，加快純棉、高支精梳紗與色紡紗、無結紗的發展，提高省內棉紗自給的比例。織造業：重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集聚。要加強產品結構調整與檔次提升、積極開發高檔面料，提高精梳紗所佔面料成分比重(45%)，重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集中布局。印染業：以紹興、蕭山、嘉興為主要基地。要加大環保性的染整技術的開發力度，提高後整理能力。紡織染料類企業主要向紹興縣及周邊集中，其中染料生產以上虞新區為核心，嚴格治污管理，禁止高污染企業在上游臨水地區布局。家用紡織品和產業用紡織品行業：以海寧、餘杭、寧波等優勢區塊為基地，逐步形成生產聚集地。絲綢行業：以傳統產地杭嘉湖地區為主要集群區塊。進一步加大產業整合力度，推進產業集聚，提高產業競爭力。紡機業：以新昌、嵊州、台州為主，打造國內新型紡織機械生產基地。

2.服裝業發展布局：以寧波鄞州為浙江服裝產業發展的核心區塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區作為浙江服裝產業布局的重點區塊之一，規劃建設女裝產業區塊。以湖州織里作為浙江服裝產業布局的重點區塊之二，扶植建設織里童裝精品區塊。特色服裝區域集群，男裝的集群布局：以寧波為中心，外延到溫州藤橋和諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；女裝的集群布局：以杭州為中心，外延到嘉興和湖州；童裝的集群布局：以湖州織里為中心，外延到寧波的寧海等；休閑服裝的集群布局：以溫州為中心，外延至平湖、諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；皮革服裝的集群布局：以海寧為中心，外延到長興；針織服裝的集群布局：以寧波象山為中心，外延到海寧、慈溪、桐廬、諸暨大唐；領帶的集群布局：以紹興嵊州為中心，外延到義烏和諸暨；服裝輔料的集群布局：以長興為中心，發展以高檔服裝粘合襯為特色的服裝輔料製造業。
配額取消也必然導致全球市場份額的重新劃分。據美國國際貿易委員會預測，未來中國紡織品在美國市場的份額將會增加到30%以上。但我們也面臨發達國家和發展中國家復雜的利益再分配，競爭將會更加殘酷。歐美發達國家的紡織品市場仍然由其跨國公司主宰，一大批世界知名品牌集團控制了市場。他們有自己的品牌、設計、面料來源、技術優勢、生產公司和銷售渠道，委託發展中國家貼牌加工，然後再由他們經銷。象印度這樣的發展中國家是我們傳統的競爭對手。還有與發達國傢具有地緣優勢的國家(如東歐、土耳其、墨西哥等)，與我國相比它們具有地理位置和一些貿易政策優勢。歐盟東擴後，隨著歐盟內部零關稅帶來的內部貿易的增強和區外配額和高關稅，我國對歐盟東擴後進入歐盟的10國出口將呈下降趨勢；北美自由貿易協定簽署後，在美加墨之間，逐漸形成了美國生產棉紗，在墨西哥和加拿大織布並成衣，再迴流美國的區內循環趨勢。因此，今後5-10年內，中國紡織產業雖會佔有一定的競爭優勢，但亞洲國家和地區之間、亞洲同拉美特別是加勒比地區之間的競爭和矛盾將會加劇。

4.技術升級態勢。近幾年來，浙江紡織業大力引進先進設備，不斷加快技術裝備的更新步伐，利用先進工藝技術，各項經濟技術指標名列全國同行前列，服裝面料的自給率也有了提高，技術升級態勢比較明顯。配額取消後，浙江紡織業將有機會更多更快地吸引國外的資本、先進技術和先進管理等要素，加強與各國在紡織領域中的合作，推動紡織產業升級。但是外國名牌服裝產品正以每年3%的增幅搶占國內市場，上百家外國著名服裝公司在我國境內展開了激烈的市場爭奪。而我們的技術設備消化吸收能力有待提高，自主創新遠遠不夠。
(二)存在的難題

一是勞動力成本趨高。勞動力低成本的優勢逐漸失去，使得產品生產成本逐步提高，競爭優勢有所減弱。

二是土地、原料和能源對紡織產業發展產生一定製約。經過20多年的發展，省內最適合發展紡織服裝產業的地理區域已經基本得到利用，適合產業規模擴大及產業轉移所需的新區域空間明顯不足。原料方面從本地提供的天然纖維數量上看，除了蠶繭(生絲)相對比較充足外，其他如棉、毛、麻等纖維均無法滿足現有生產能力。化纖原料對外依賴嚴重。能源方面浙江省內基本無煤炭、石油生產，幾乎100%靠外省調入或進口；電力供應緊張，部分地區水資源短缺，也將在一定程度上影響紡織產業的進一步發展。

三是研發能力薄弱。主要表現在化纖產品差別化率一直低水平徘徊，高性能、功能化纖維開發滯後；印染後整理技術障礙難以突破；面料開發難有建樹，基本停留在模仿階段；絲綢及其相關產品開發難以深化，相應技術難題多年得不到解決；服裝設計水平與世界水平差距甚大，品牌設計與建設任重道遠；紡織機械產品開發缺乏自主知識產權。紡織品服裝出口以中低檔產品為主，出口服裝大多沒有自創品牌，款式也主要根據來樣加工；功能化、差別化化纖織物不能滿足國際市場要求等。生產的面料在色彩和花型等方面跟不上時尚潮流，出口服裝面料自給率僅55%左右。究其原因，浙江省在產品開發的五大技術環節，即纖維、紗線、織造、染整和設計等方面和國際先進水平相比都存在明顯的差距。

四是技術裝備與國際先進水平有一定差距。技術裝備總體水平偏低，使浙江省紡織行業的勞動生產率與國外相比差距甚大。國際上棉紡織行業精梳聯合機、自動絡筒機等先進工藝設備的佔有率已分別達到50%和90%，浙江僅佔20%和33%；織機無梭比率國際上已達到80%以上，我省僅38.5%，高附加值的差別化纖維產品國際上已超過40%，浙江僅為20%，發達國家化纖行業的滌綸直接紡技術已普遍採用，浙江直接紡比重只達60%；印染後整理的技術水平則更加落後，導致面料的色差、色牢度較低、手感不好。

五是專業人才欠缺，管理水平不高。接受過系統的紡織生產理論和實踐的訓練、熟悉WTO規則、具備處理國際事務能力的人才短缺。管理水平較為低下。同時，職工隊伍素質差且不穩定，不僅影響勞動生產率，而且造成浪費，增加了產品成本，削弱了應有的競爭優勢。
二、浙江紡織業發展思路和戰略目標

(一)發展思路

以科學發展觀為指導，把握經濟全球化和新科技革命的發展趨勢和機遇，以不斷增強國際競爭力為目標，按國際化、信息化、工業化、城市化、生態化融合發展的要求構建紡織產業新體系，以技術創新和體制創新為動力，以結構優化為導向，以重整業務流程為手段，強化產業集群效應，優化區域合理布局，推動產業一體化發展，打造支撐有力、結構優化、高科技含量、高附加價值的國際性先進紡織服裝製造基地、研發基地和國際性貿易(營銷、物流)中心。

(二)產業發展定位

——國際性先進紡織產業的製造基地。主要體現在以下幾個方面：一是在產業規模上，化纖、棉紡、針織、印染、服裝、領帶等生產能力保持全國領先，進入世界前茅。二是在產業組織上，以專業化協作為基礎，構建大企業為龍頭，中小企業為基礎的「網路式」組織，推動多方聯合和引導有序競爭，打造若干具有國際競爭力的紡織服裝「航空母艦」。三是在紡織產品升級換代能力不斷增強，品牌類、高科技、高附加值產品比重有明顯提高，低水平及資源、能源佔用量和環境污染大的紡織產品比重逐步減少。四是在技術裝備上，加大引進國際先進技術裝備，培育自主創新能力，在提高國際先進技術裝備本地化能力上有所突破。

——先進紡織產業的研發基地。紡織產業研發基地是增強紡織產品升級換代能力和國際先進紡織技術裝備本地化能力主戰場，要成為產業關鍵技術和區域共性技術突破的主源頭，成為國際性特別是跨國公司、全國性研發機構集聚地，成為政府扶持與市場運作相結合、專業化發展和產學研一體化、跨區域協作和中外合資合作等多種聯合方式相結合的創新基地。

——國際性先進紡織產品的貿易中心。一是要立足浙江已有各類紡織產品、原料專業市場和批發市場以及各類紡織服裝交易會，按現代物流、營銷發展要求，以信息化為主要手段，改造提升各類市場內涵能級，推動聯合聯動發展，放大集群的國際國內區域效應。二是要加快加大與國際紡織服裝市場接軌力度。大力增加紡織服裝出口創匯，積累市場、人才和引進技術。逐步提高國際品牌和海外供應商的數量，推動紡織企業走向國際市場，在主要貿易地區開辦貿易企業，與國際紡織服裝貿易企業加大合資合作等。培育幾個具有國際性影響的專業性展覽會，並通過采購信息平台、采購咨詢、采購服務的改善與提高，使浙江的紡織貿易更上一個新台階，努力把浙江建設成國際性的先進紡織產業的貿易(營銷、物流)中心。

——國際性先進紡織產業的品牌集聚地。一是要把環杭州灣紡織產業帶打造成國際性的紡織產業區域品牌，擴大其在國際上的影響力；二是要培育若幹家大型紡織服裝企業，進一步增強其國際競爭力，形成在全國和世界上有影響力的企業品牌；三是要加強產品品牌的研發、吸引、投資和經營，在加強產品研發的基礎上，大力引進國際品牌，使浙江成為世界紡織產業的品牌集聚地。

(三)戰略目標

到2010年，浙江紡織產業全面融入國際市場，率先基本建成國內領先、國際競爭力強，產業集聚規模大、專業化協作水平高、配套功能完善，集生產、研發、交易、信息為一體的技術先進、研發創新能力強、涵蓋面廣、附加價值高、出口創匯能力強的國際性先進紡織服裝製造基地、研發基地和國際貿易中心。

——產業發展規模目標。從浙江工業化發展所處階段、產業發展趨勢和市場需求趨勢的分析，我們認為到2010年，浙江全部國有及規模以上非國有工業企業紡織產業總產值大致接近10000億元，佔全部工業總產值的比重為22.5%左右為宜，紡織產業在浙江經濟社會發展中仍然發揮著重要作用。

——產業發展水平目標。紡織產業技術創新能力居國內領先水平，骨幹企業的技術裝備達到國際先進水平，大中型企業基本實現企業信息化，印染後整理技術和高擋紡織面料關鍵技術取得極大進展，紡織產業成為高附加值和高科技產業，經濟效益、綠色製造全國領先，人力資源優勢得到充分發揮、勞動生產率大幅度提高，整體產業層次提升，創造「隆起效應」。
——產業集群發展目標。產業集群功能、層次得到顯著提升，培育和建設若干個以產業園區、核心企業為主體的核心區塊和重點區塊，這些區塊在國內市場和國際市場上具有一定的佔有率和較強的競爭力。在核心區塊和重點區塊內建設若干個特色紡織服裝工業園區；創建寧波、溫州和杭州三座「中國服裝名城」，到2010年初步建成和確立中國服裝名城的整體形象。

——產業外向度目標。紡織產業出口額200億美元以上，穩居機電產品之後浙江第二大類出口商品，佔全省外貿出口總值的比重30%以上。以混合所有制企業為出口主體，一般貿易出口為主，加工貿易出口增長迅速。主要貿易夥伴分布在日本、歐盟、美國、東盟、南美等國家和地區。出口服裝的相對優勢指數在1.8左右，紡織服裝出口繼續是浙江參與國際競爭最具優勢的產業之一。

(三)紡織服裝產業發展布局

全省擬以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和台州為各個相應行業的區域發展中心，並根據行業先進性及未來市場的成長性分成不同層次，優先扶持和發展最具潛力的區域中心或行業部門；根據產業梯度轉移規律，注意利用「兩個西部」(浙江西部地區和中國的西部省份)的產業發展新空間，實現發達地區與欠發達地區的一體化發展。

1.紡織業發展布局：以紹興縣為重心，重點扶持濱海工業區和柯橋開發區建設，帶動環杭州灣地區紡織產業更快發展。其中產業集群，化纖生產：以紹興、蕭山和嘉興等優勢地區為主要集聚地。重點發展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產，提高差別化纖維比重(40%)，提高產業用、裝飾用纖維比重(40%)。棉紡項目：主要向寧波、紹興、蕭山和海寧集聚。重點在於提高紡紗裝備現代化程度，加快純棉、高支精梳紗與色紡紗、無結紗的發展，提高省內棉紗自給的比例。織造業：重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集聚。要加強產品結構調整與檔次提升、積極開發高檔面料，提高精梳紗所佔面料成分比重(45%)，重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集中布局。印染業：以紹興、蕭山、嘉興為主要基地。要加大環保性的染整技術的開發力度，提高後整理能力。紡織染料類企業主要向紹興縣及周邊集中，其中染料生產以上虞新區為核心，嚴格治污管理，禁止高污染企業在上游臨水地區布局。家用紡織品和產業用紡織品行業：以海寧、餘杭、寧波等優勢區塊為基地，逐步形成生產聚集地。絲綢行業：以傳統產地杭嘉湖地區為主要集群區塊。進一步加大產業整合力度，推進產業集聚，提高產業競爭力。紡機業：以新昌、嵊州、台州為主，打造國內新型紡織機械生產基地。

2.服裝業發展布局：以寧波鄞州為浙江服裝產業發展的核心區塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區作為浙江服裝產業布局的重點區塊之一，規劃建設女裝產業區塊。以湖州織里作為浙江服裝產業布局的重點區塊之二，扶植建設織里童裝精品區塊。特色服裝區域集群，男裝的集群布局：以寧波為中心，外延到溫州藤橋和諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；女裝的集群布局：以杭州為中心，外延到嘉興和湖州；童裝的集群布局：以湖州織里為中心，外延到寧波的寧海等；休閑服裝的集群布局：以溫州為中心，外延至平湖、諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；皮革服裝的集群布局：以海寧為中心，外延到長興；針織服裝的集群布局：以寧波象山為中心，外延到海寧、慈溪、桐廬、諸暨大唐；領帶的集群布局：以紹興嵊州為中心，外延到義烏和諸暨；服裝輔料的集群布局：以長興為中心，發展以高檔服裝粘合襯為特色的服裝輔料製造業。

5. 求一篇文字,廣告或設計的畢業論文

廣告設計畢業論文
題目： 中西文化與廣告語言
廣告語言是廣告的核心內容。社會文化影響並制約廣告語言及其表達，廣告語言則蘊含或反映社會文化。語言是民族的語言，廣告存在於一定的社會之中。一個民族的哲學觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活方式、風俗習慣、社會制度、宗教信仰等等都必然會對廣告語言產生作用。所以，任何一個社會的廣告語言不可避免地反映社會文化的各個方面。事實上，反映社會文化的廣告語言易為人們所理解和接受，可大大促進廣告的功能。認識到這一點，並努力探討出社會文化與廣告語言之間的內在關系，對於理解和賞析廣告語言，對於指導創作、設計既符合廣告表達基本原則，又適合特定民族文化特徵的廣告語言具有十分重要的作用。據筆者所知，我國學者對中西文化與廣告語言的研究甚少，尤其缺乏比較研究。本文是這方面研究的一個嘗試。
一、哲學觀念與廣告語言
曹志耘(1992：130)認為，各個民族都有其獨特的對世界的認識和表達，有自己的哲學觀念。哲學觀念深刻地影響著有關語言的結構和運用，當然也影響著廣告語言的應用。例如，天人合一是我國傳統文化中一個最基本的哲學觀念。在我國的一些廣告中，天人合一觀念對語言表達和接受的影響顯而易見。如長虹牌電視機廣告詞「天上彩虹，人間長虹」，通過天上彩虹對人間「長虹」的映襯、比喻，給人一種天上人間一體，彩虹「長虹」一物的感受。通過這樣的廣告宣傳，「長虹」彩電的美好形象栩栩如生地長駐於人們的腦際。「長虹」彩電馳名全國，頗受青睞，銷售量躍居國產彩電之首，這固然與其質量息息相關，但無疑也與其廣告詞所創造的美好形象不無聯系。
揚子電氣的電視廣告則由人群在大地上組合成多姿多彩的揚子電氣商標圖案和「揚子電氣」四個大字，在此場景里，人和文字融為一體。同時，該廣告僅有的兩句話「揚子天地，揚子電氣」將商品與天地相提並論。這樣，整個廣告形成了一種十分強烈的天人合一的和諧氣氛，非常引人入勝。再舉數例：
①與書為友，天地長久。(某叢書廣告)
②皮革天地，迷人世界。(皮貨商場)
③得之於鶯飛草長的天時，得之於土厚天高的地利!(房地產)
以上廣告詞都含有天地一體的哲學思想，是天人合一的哲學觀念深植於中華民族文化之中的自然流露，都能引起我國受眾特有的感受和共鳴，容易激發人們的消費欲。
強調群體、貶抑個體是中國哲學觀念的另一重要特徵。如漢語包括廣告語言從大到小的表達順序正是這一哲學觀念的體現。又如我國的大多廣告詞十分精闢，往往以寥寥數語勾畫商品或服務的特徵、特點和優勢，注重創造其總體形象，一般不很注重產品或服務的特點、優點的重墨細膩的描述。我國廣告存在不突出個性的現象，這似乎也與中華文化中追求群體一致性，反對個體特殊性的傳統思想有所聯系。
與此相反，突出個體和個性是西方哲學觀念的一個重要方面。英語包括廣告英語從小到大的表達順序則是這一哲學觀念的具體反映。如，英語廣告特別注重對產品或服務的特性、特徵進行縝密入微的重墨描述，特別突出其個性與眾的不同之處。廣告語篇，與形象優美的插圖相互映襯相得益彰，把商品的個性和特徵表現得淋漓盡致，巧妙而自然地將商品的價值轉移到商品購買者身上，著力創造美滿理想的生活氛圍，把受眾誘入引人入勝的境界，讓消費的念頭油然而生。這樣的廣告在西方處處可見，在我國則較為罕見。這種差異同中西各自的哲學觀念和物質文明程度緊密相聯。
整齊、對稱是人們對客觀事物正確認識形成的一個哲學觀念。我們知道，許多客觀事物都具有整齊對稱特徵。人類各門學科包括建築、美術都反映出這一特徵。語言，包括廣告語言，作為文化的載體，當然也表現出這個特徵。中文廣告中應用頻繁的對偶式四字句就是整齊、對稱的範例。如「質量第一，信譽至上」這樣的四字句構成的對偶句非常整齊對稱，符合中國人的表達和欣賞習慣。此外，中文廣告中的許多廣告詞都是文字工整、結構勻稱、琅琅上口的廣告金句。如：
④甜甜大白兔，寶寶心愛物!(白兔糖)；
⑤追逐美麗畫面，留下永恆回憶!(照像機)
英語廣告篇章也講究整齊、對稱。為數不少的廣告標題和廣告口號都是整齊、對稱的句子。試看一例：
⑥A business in millons,a profit in pennies.
眾所周知，英語廣告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音節大約相等、結構頗為工整。如：
⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…
另外，英語各類廣告中時爾可見短語排列式語篇。英國語言學家G.N.Leech(1966：95)稱之為block language(塊式語言)。短語排列式廣告篇章文字整齊，結構勻稱，意思清楚，一目瞭然，給人印象深刻，過目難忘。短語排列式語篇在中文廣告中也屢見不鮮，可能是受西方廣告的影響吧。 字串1
整齊、對稱是人類對客觀事物的一種正確認識，它反映在人類文明的各個方面。整齊、對稱也是廣告修辭特點之一。中文廣告最講究整齊對稱，很少運用參差、錯落、殘缺等藝術手法，這大概是因為我國人民對整齊、對稱的偏愛吧。西方廣告既採用整齊對稱的結構，又好用參差、錯落、殘缺等藝術手法，具有多姿多彩、含蓄雋永的效果。顯然，中西廣告的藝術手法與各自的文化傳統包括哲學觀念息息相關。
二、思維模式與廣告語言
思維模式與語言之間存在互相制約、互相影響的關系。思維模式自然而然對廣告語言的運用和接受產生影響。廣告語言必然反映和影響思維模式。
具象性是世界各民族的思維特點。人們習慣於形象思維，喜歡具體、形象、直觀的語言。廣告語言充滿修辭格，通常非常生動形象。如：
⑧停電24小時!依舊冷若冰霜。(上海航天電冰箱廣告)
⑨書為山谷，筆為徑。(某彩色筆廣告)
⑩把柔媚澆在身上。(香浴乳廣告)
以上第⑧例含有明喻辭格，產品的特性和功能生動形象地表達出來了。第⑨句包含兩個暗喻，書比作山谷，筆被喻為山徑，清楚易懂。從暗喻可知，筆是通向知識殿堂的小路，是摘取知識之果的必備工具。第⑩例巧妙地將產品形象化為「柔媚」，製造了極柔極媚的體驗，浪漫嬌嫵，極富誘惑力。
英語廣告措詞也講究生動形象。例如：
(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.
(12)Goldstar is the brightest star in electronics.
上面第(11)句是個典型的明喻句式，第(12)句是個典型的暗喻句式。語言生動，意境鮮明，產品功能、公司形象具體生動地呈現於讀者眼前，令人怦然心動。
形象思維是人類思維特點之一。英漢廣告大量使用比喻比擬等辭格來創造鮮明的意境和生動的形象，以便富有感染力地宣傳商品或服務的特性，從而大大增強英漢廣告功能。
人類思維模式的另一特點是模糊性。所謂「弦外之音」、「言外之意」、「只可意會、不可言傳」等等正是中國人對語言文字的特殊體驗。盡管廣告語言首先要求簡明易懂，但恰到好處的模糊性、意會性，可使廣告語言富於聯想，回味無窮，大大增加廣告的藝術感染力。漢語廣告的模糊性常常在於運用精闢的言詞巧妙的表達法或恰當的修辭，意味深長耐人尋味地創造商品或服務的整體形象。例如在杉杉牌西服的電視廣告里，一位男士身上所穿的漂亮瀟灑、楚楚動人的西服引起了眾人的羨慕。一對情侶在喝飲料，小夥子羨慕地盯著這身西服，驚異地說：「杉杉牌西服!」他的女友立即半開玩笑地對他說：「不要太瀟灑!」言外之意豐富而生動，十分耐人尋味。
西方民族的思維模糊性在英語中也得到了充分體現。這種模糊性似乎跟漢語廣告一樣常見。英語廣告的模糊性表現在好些方面，但主要在於利用雙關(pun)、含蓄比較(implied comparison)等修辭手段或使用別出心裁的表達法來描述商品或服務的具體特性、特徵和優點。如：
(13)You'll go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you up and givesyou lots of go.(Leech,1966：185)
該廣告詞包含雙關語：go nuts( = become crazy)中的nuts與其前面的the nuts(堅果)均構成語義雙關。顯然，雙關語表裡雙涉，一舉兩得，富於聯想，靈活機動，深刻而生動地揭示廣告產品的特性與功能。可見，廣告語言的模糊性是作者匠心獨運的生花妙筆。
語言的模糊性存在於語音、詞彙、語法修辭系統之中。廣告的模糊性不但存在於廣告文字中，而且存在於廣告圖像中。模糊的廣告語言和插圖給受眾提供廣闊的想像餘地，誘發人們的想像思維，激發消費者對產品的聯想，激起他們的購買慾望。
西方人喜歡幽默，說話風趣好笑，這種性格特點與他們的思維方式和文化背景密不可分。西方人的濃濃的幽默感在英語廣告中可見一斑。試舉數例：
(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses.
(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man.
(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.
(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner.
(18)如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。(國外交通安全廣告) 字串2
幽默雖然是一種令人開心頗為有效的藝術手段，但在我國廣告中，幽默詼諧的語言也越來越多。請欣賞一則廣告聯和一則幽默電視廣告。
(19)上聯：白玉猶有瑕，求人十全十美哪裡遇?
下聯：青春豈無限，擇偶千挑百揀幾時休?
橫聯：看剩下誰?
(20)實不相瞞，天仙牌的名氣是「吹」出來的。
三、文化心理與廣告語言
曹志耘(1992：135)指出，「每個民族都擁有一些深植於本民族傳統文化的心理特徵。這些心理特徵影響著人們的日常生活和風俗習慣，也制約著人們的語言活動。」圖吉利，避不祥是各個民族共有的文化心理，但在各民族有各自的內涵和表現。中國人民看重吉祥如意、發財致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映這些文化心理的廣告語言頗為常見。如：
(21)三羊，三羊，給您吉祥!(三羊皮商行)
(22)幸運天天有，今天輪到您!(面霜廣告)
(23)恭喜發財迎新歲，長年好運金利來。
(24)南方大廈，祝福萬家。
(25)捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是雲南制葯廠的奉獻。
(26)威力洗衣機，獻給母親的愛。
(27)紅棉保溫瓶，溫暖你家庭。
(28)為了孩子，為了未來，擁有文化，擁有明天(港台演員義演廣告) 字串7
以上廣告語迎合中國人的文化心理，很能打動受眾的心，容易引起共鳴，極具勸說功能。
西方人雖然也有上述文化觀念，但與中國人相比，顯得淡漠些。因此，表現上述文化心理的英語廣告語篇較為少見。
愛美之心，人皆有之。青春與美麗是相互聯系的。年青人希望自己漂亮美麗，中老年人也希望自己比實際年齡年輕些，比實際相貌漂亮些。中西廣告者利用人們的愛美心理，巧妙地將許多商品與「青春」、「美麗」、「瀟灑」自然聯系起來，賦予產品以神奇的魅力，激起消費者的強烈消費欲。例如：
(29)特別的美屬於特別的您!(化妝品)
(30)美發超然，風姿翩翩!(發乳)
(31)永保青春魅力，賽如仙女下凡!(化妝品)
(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up.(Torben,1992：80)
(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women have used Aguamaid to keep their bustlines firm and Tags：畢業論文 廣告設計 廣告 語言 觀念 文化 心理 形象 產品
youthful.Why don't you join them?…(ibid.p.81) 字串2

在商品經濟繁榮發達的當今社會，廣告成了打開消費者錢包的金鑰匙。化妝品和其他健美品廣告數不勝數。女人是此類廣告的主要受眾。在當今的廣告中，最受女性青睞的形象就是年輕貌美、時髦秀媚的美女形象。在西方，對美麗和時髦的追求似乎成了女性優先考慮的大事，母親的義務已退居次要的地位。在這種文化背景下，廣告者精心設計魅力非凡的化妝品和健美品廣告。這樣，廣告化妝品和健美品成為創造青春美貌的「靈丹妙葯」。
古今中外的人都喜愛物美價廉的商品。即使那些百萬富翁也不例外。廣告者對人們的這種消費心理和消費觀念心領神會，總是強調商品的優質和價格的低廉，西方廣告尤其如此。如：
(34)以最低廉的價格，提供最高的男性價值!(服裝)
(35)難得的緣，難得的價，更難得的情!(傢具)
(36)It's time to make your reservations.Right away.Because now you havethe freedom
to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchase.Also,be sure to check out our
low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with roundtrip purchase…(USA TODAY，Dec.31，1998)
(37)Great news.In these cities,there's a new way to save money…Name yourown price!(ibid.)
追求物美價廉可謂是人們的傳統文化心理。廣告突出物美價廉符合人們的心願，迎合消費者的文化心理，很能激發人們的消費興趣和消費行動。
現在我國消費者的崇洋媚外心理雖然遠不如從前那麼嚴重，但多多少少總還有之。我國的廣告者利用消費者中的媚外心理，在許多廣告中總是有意無意地特別強調「採用進口設備、引進先進技術生產的一流產品」，以便樹立商品的形象，引誘潛在的消費者採取實際行動。為了迎合消費者青睞洋貨的心理，許多產品說明書都使用英漢兩種文字，甚至連鄉鎮 企業、私人企業生產的國內消費品都印上醒目的英語品牌，使產品帶上了洋味。為數甚多的漢語品牌採用新組成的聽上去像外國品牌的譯名。由於相當多的中國消費者會將這些假外國品牌與進口產品聯系起來，他們就樂意購買這些帶有貌似外國品牌的國內產品。目前流行的假外國品牌有：蒙妮莎(時裝公司及其產品)，雅絲麗(洗發精與護發素)、潔士苗條霜、爽膚露、美加凈、伊思麗(化妝品)、柔美絲、麗花絲寶、芭蕾、發佳麗、愛美思(巧克力)、夢蕾娜(童裝)、雪夢萊(皮裝)、雅迪氏(時裝)、雷特蒙(時裝)、蒙雪爾(皮裝)、絲華露(洗發用品)、雅戈爾(服飾)等。
一個民族的文化心理與其文化背景和文化習俗密切相關，不同民族的人表現出不同的文化心理。如，我們認為違反人們文化心理的不雅之辭或不雅行為，西方人卻習以為常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠長的時間了。性生活、性行為的宣傳散見於各類大眾媒體之中。作為大眾媒體之一的英語廣告有時把產品的宣傳同色情或性生活密切聯系起來，以增加產品的誘惑力。有些廣告(包括圖像)露骨地推銷contraceptives(避孕用品)，如condoms(陰莖套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕葯膏)，contraceptive pills(避孕丸葯)等等；有些廣告毫不避諱地提到「sex」，「semen」，「vaginal fluid」，「mutual masturbation」，「fingering」，「anal sex」等等(參見Greg Myers，1995：177-181)；偶爾還可碰到為同性戀者及其同性行為辯護的廣告，稱他們的性行為為sefer sex。上述這樣的廣告在西方不足為奇，與西方人的文化心理沒有沖突。這樣的廣告若在我國廣而告之，無疑會超越一般人的文化心理承受能力。
四、道德觀念與廣告語言
傳統的公認的道德觀念，作為民族文化的一部分，是人們的行為規范。廣告語言的運用理應受到社會道德觀念的制約。例如，不論在哪個民族、哪個國家、哪個社會，誠實總被認為是人的基本道德品質之一。「Honestry is the best policy」(誠實為上策)。 廣告必須以誠實為上策，實事求是，開誠相見，動之以情，曉之以理，切忌胡吹海捧， 欺騙愚弄。實際上，我國出現了不少以誠動人的廣告詞。例如： 字串6
(38)愛好寫作，請讀《寫作》。
文理學科，不離寫作。
各行各業，不離寫作。
歡迎大家，訂閱《寫作》。(寫作雜志廣告詞)
(39)愛吃多少就吃多少，愛吃什麼就烤什麼。(電烤箱廣告詞)(朱清陽，1993：70)
這兩則廣告語言朴實自然，用實實在在的詞語突出了各自的主題，給人以誠實感，給人印象極深。
相比之下，也有些廣告詞有意無意地顯得過於虛浮，令人難信。還有些廣告使用明顯虛誇的廣告詞語，如「一流」、「唯一」、「首家」、「獨創」、「譽滿全球」、「無與倫比」、「天下第一」、「舉世無雙」、「頂呱呱」、以及「包治百病」、「葯到病除」等等，更是與人們的道德觀念背道而馳，令人反感。
西方廣告經歷了數百年的發展階段，從文字到插圖都較講究，顯得較成熟了。眾多的英語廣告注重擺事實列數據，採用縱橫比較對照等方法，以明白具體的語言描述產品或服務的特點和優點，同時注意創造商品的形象，給人一種真實可靠的感覺。當然，也有一些英語廣告偶爾可見「the best」、「the finest」、「the most wonderful」、「the perfect」這樣的浮誇之詞，受到西方一些語言學家的批評。 字串8
自我謙遜、尊重他人是中華民族的道德准則。漢語中的謙詞「奴」、「敝」、「拙」、「在下」等和尊稱「您」、「君」、「貴」、「尊」、「閣下」等就是這一準則的直接體現。廣告是商戰中的一種重要宣傳，應該使用對受眾表示尊重、理解和真誠幫助的廣告語言，才能喚起消費者對企業及產品的高度信任感，才具有相當強烈的號召力和說服力。事實上，尊稱、謙詞在我國廣告語篇中使用頻繁。試舉數例：
(40)美化您生活的世界!(貿易公司)
(41)給您帶來春天般的溫暖!(空調器)
(42)歡迎來函來電聯系或光臨敝公司洽淡業務。(北京廣告公司廣告)
當然，更重要的是讓受眾感覺到廣告主是以謙遜的態度說話，不是目中無人自吹自擂。
雖然自我謙虛不是西方民族的典型道德標准，但尊重他人、為顧客著想也是西方民族所遵守的道德原則之一。這一道德觀念自然也在英語廣告中反映出來。如：
(43)The process begins with a careful in-depth assessment of all your needs.We then provide a customized program 字串3
designed just for your company…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)
(44)We want to be your airline.(ibid.18)
(45)…so extensive photographic creativity is at your command.(ibid.62)
(46)Cleanest Dishes Guaranteed.
If you don't agree that these are the cleanest dishes around,we'll takeback the
dishwasher,refund your money,and give you 25 on top of that for your trouble.(ibid.14)
這些廣告詞體現出廣告者熱情、周到的服務態度，表達了廣告者高尚的商業道德：從消費者的利益出發，設身處地為他們著想，尊重他們的選擇。
中西文化對中西廣告語言的影響是多方面的，中西廣告語言也在多方面反映出中西文化的種種特點。體現中西文化觀念與特點的中西廣告語言易為人所理解和接受，往往引起受眾對商品的好感與青睞，促使廣告走向成功。中西文化與廣告語言是一個值得全面探討，很有價值的重要課題，涵蓋面極廣，由於篇幅有限本文所探討的僅涉及到其中四個主要方面。涉及的有關內容還有：風俗習慣與廣告語言、生活方式與廣告語言、價值觀念與廣告語言、宗教信仰與廣告語言等。這些方面有待認真研究 ，需要細致探討。

6. 畢業論文的摘要和關鍵詞部分要用英文翻譯，請英語高手們幫忙翻譯一下，謝謝了

【 abstract 】 "cats children's clothing" brand image system design in order to portray has aggregates, popular style fashion environmental protection concept of brand culture brand idea and cat brand image design goal for children, really outstanding children lively, healthy and upward personality, guide fashion, all show children ecru. Through the investigation of the customer, communicate, international and domestic program with huge ways and means of children, launched "cat" brand visual image design. This design report the formation of detail design concept, around the visual design idea of designing forms of transformation, meaning and expression were fully explaining all garments brand material database and market survey analysis, propose enterprise brand orientation, so as the design concept, plane of asher.
【 keywords 】 brand image; Children's clothing; Cats; The fashion; design

7. 有沒有人有關於童裝的論文的文獻綜述啊...最好是英文的...急求!!!

摘要：本文簡要整理和評述了當前中國童裝生產工藝過程和對具體問題的分析，收集了相關數據以及文獻資料，同時也提出了關於未來的發展方向與前景的個人看法，並以此為契機提出了自己論文的研究方向。
關鍵詞：童裝 生產過程 問題分析
一．前言
中國童裝消費呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。隨著嬰兒潮的到來，給童裝行業帶來了商機。到2010年，新生兒出生數將進入高峰期，在現有出生數的基礎上增加一倍，形成龐大的兒童消費市場。根據產業協會調查顯示，中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。前中國童裝市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半。國內廠家佔有的50%份額中，頂多隻有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆;70%處於無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業網點發展速度加快，商場購物環境和商場經營規模與一級市場商業設施差距拉近後，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平台。較多品牌進入到二級市場後，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由於童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發展期，消費者購買能力也較強，對品牌需求慾望較高，市場發展空間較大，經營成本相應較低，該市場所凸顯的發展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業營銷通路開始向二級市場滲透。

二．主題
（1）童裝行業的現狀
目前中國0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費需求量在23億件左右，據《中國童裝產業發展研究報告》，我國城鎮居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%!目前，中國0到16歲兒童有3.8億，童裝消費需求量在23億件左右，其中0到10歲兒童超過約佔80%，消費需求量在6億件以上。權威機構預測，在2010年之前，中國童裝市場每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。
從整體童裝市場生存狀況來看，中地檔童裝比例較大，中高檔也以國外品牌為主。從童裝整體市場產品款式分析，休閑是現在童裝主要趨勢，童裝休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在款式的設計上產品風格趨向成人化、時裝化。特別是成人裝延伸至童裝品牌的企業，比如：衣戀、JOJO等。卡通圖案是這些品牌常用的設計元素，如：迪斯尼、奧特曼形象深入人心。從整體童裝產品色彩比較明快。現在童裝市場流行色彩每年變化不大，女童多為粉色和白色，男童藍色和綠色為主。而且每個品牌對顏色每年都有延續性，這也是一個品牌風格的延續性表現。
雖說中國童裝的市場之廣大足以讓任何人為之瞠目，可我國童裝市場卻面臨著一種怪現象：一方面商場的服裝豐富多彩，款式、色彩、面料讓人目不暇接；另一方面，面對琳琅滿目的童裝，卻常常聽到人抱怨孩子的衣服不好買。主要有以下幾個原因：
a．裝飾過於繁瑣，降低了文化品位。
b．款式趨向成人化，失去了兒童服裝所必備的童貞和童趣。
c．面料質量不過關，童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主。
（2）童裝生產工藝的整個過程

（3）對童裝生產過程中具體問題的分析

三．總結
隨著社會的和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝方面的發言權越來越多，時尚類品牌童裝市場空間將會越來越大。目前，童裝市場主流產品仍以休閑和運動為主，以風格見長的時尚類童裝品牌在童裝市場中還不多見。隨著社會的發展，兒童們將要參與更多的社會活動，隨之而來的將是他們對於自己著裝風格要求的越來越具體，不再僅僅滿足於休閑運動的著裝方式，這讓時尚類的童裝品牌前景越來越好。

8. 服裝設計畢業論文怎麼寫

一、服裝設計人才的培養目標及培養模式

服裝是一個社會政治、經濟、科技、文化等的綜合體，體現著人的價值觀、倫理觀、審美觀、民族風貌和時代精神，濃縮著人類發展史和文明史，是社會的一面鏡子。隨著時代的發展，服裝產業已由勞動密集型向技術密集型和資金密集型轉化，企業的競爭已由低成本、低價格的競爭轉向品牌的競爭，其中服裝的科技含量和文化含量以及創新將是競爭的關鍵，這就對服裝人才的培養提出了新的挑戰和更高要求。我們必須就目前相對落後的教育觀念、教育形式、教育結構、人才培養模式、教學內容和教學方法等進行一系列的改革，以培養出具有深厚文化底蘊，較高的科技素養，高尚的審美品位、較強工程技術能力的高素質服裝設計人才。

所謂培養模式，是根據人才培養目標和質量標准，為受教育者設計的知識、能力和素質結構，以及實現這一結構的方式。根據培養目標服裝專業應採用以應用能力和基本素養為主線，同時注重應變能力可持續發展能力的培養模式。按照寬知識、厚基礎、能力強、素質高的要求，建立新的課程體系，更新教學內容，採用現代教學方法和手段，重視實踐能力的培養，其中最核心的是創新精神和能力的培養。

二、服裝設計人才應具備的基本素養

作為一名符合時代需要的優秀服裝人才，除了具備較高的專業能力外，還應具備以下幾方面素養：

1．人文素養 愛因斯坦曾指出：「學校的目的始終應該是：青年人在離開學校時，是作為一個和諧的人，而不是作業一個專家。」一方面服裝是一個社會、一個時代的綜合反映。曾有位學者調侃地說到，如果讓他沉睡一百年，醒後要做的第一件事就是去買一本最新的女性時裝雜志，通過它就能夠了解到一百年後的社會是個怎樣的狀況。可見，服裝不僅僅是商品，它更是一種文化，凝結著一定的文化素養、文化個性和審美意識，展現著一定的文明水平。另一方面，服裝作為人類文明的重要組成部分，是人類文明和社會發展的一個不可分割的有機組成。如果把它與社會政治、經濟、科技和文化的發展分割開，而僅僅就事論事地講服裝設計、工藝、技術等，拋棄了服裝發展的靈魂、動力與背景，就會使服裝看來只是某個設計師的所謂「靈感」的拼湊，服裝風格的形成完全是偶然的結果；如果忽視了對服裝發展的歷史邏輯必然的關注，就會導致設計中出現盲目的模仿與抄襲，斷章取義、玩弄形式，追逐所謂新潮流和表面的浮華；而割斷服裝發展的文化脈搏、割斷服裝的民族傳統的服裝文化，就成了無源之水、無本之木，是沒有生命力的。正如藝術大師、教育家吳冠中先生所說：「藝術創造中，路遙知馬力的『力』字，往往隱藏在文化底蘊中。」

因此，我們所培養的服裝設計師必須具有較高的人文素養和深厚的文化底蘊。要學會做人，有社會責任感，關心他人、關注社會、關注人類面臨的共同問題，有高尚的情操和審美品位。只有這樣，才能把握時代的脈搏，把真正時尚、健康的文化傳播給大眾，才能設計出真正具有生命力的服裝。

2．科技素養 以信息技術和生命科學為核心的科技革命正迅速改變著我們的生活、工作和思維方式，改變著人們的思想觀念、道德倫理觀念、價值觀念和審美取向。互聯網的出現和運用，改變了企業的經營管理方式，使我們能真正做到在規模化生產的同時，能很好地滿足人們需求的差異、多樣化和個性化，建立起真正的快速反應系統，大大降低企業的交易成本。生物和材料科學的進展，產生了大批新型纖維；萊卡的廣泛運用，使穿衣中長期困擾人們的舒適與合體的矛盾得以解決；tencle、彩色棉、新型醋酸纖維面料、綠色聚乳酸纖維面料等新型纖維面料，既具有天然纖維的風格，又具有合成纖維的性能，還在很大程度上解決了對環境的污染；再加上後整理技術的進步，使得服裝面料的科技含量大大提高，賦予面料以新的風格和內涵，豐富了表現力，使服裝呈現出新的視覺沖擊，散發出新的魅力；隨著「基因工程」的突破性進展，不久將會出現真正意義上的綠色環保纖維和面料。科技的迅速發展，在改變著我們的物質世界的同時，也改變著人們的審美取向。在工業經濟時代，為適應工業化大規模生產形式的需要，人們崇尚簡潔美簡約主義，計算機的廣泛運用，使生產個性化的產品成為可能，人們又強調個性美。鑒於工業化所造成的污染和環境破壞對人類帶來的危害，以及生物化學和環保科學的發展，導致了人們以「綠色」為美，形成了當今的「綠色文化」潮。由此可見，科技對於服裝來說，不僅僅是技術，它還將影響到思想、文化和美學等諸方面的問題。

3．跨文化素養 在跨國際經營中，由於文化的差異使服裝產品在款式、色彩、面料、裝飾手法及廣告、營銷等手段上，與當地人們的生活方式、審美情趣、風土人情、價值觀、道德觀不一致而造成滯銷的狀況，經常發生，人們把這種狀況稱之為「文化障礙」；相反，如果產品能同當地人們的文化背景相一致，則稱為「文化溝通」。因此，我們的服裝要想佔領國際市場，創立世界名牌，設計師就必須了解國外市場，了解那裡的消費者的文化背景、審美觀、價值觀、消費觀以及其歷史、宗教、哲學，等等。此外，隨著全球經濟一體化發展，特別是中國即將加入ＷＴＯ，中國經濟將加快融入世界經濟體系，國內市場國際化，國際市場國內化正在成為現實。國與國間的經濟交往的增加，必定帶來國家間的文化滲透和融合。經濟資源的共享，也必定帶來文化的共享。未來的服裝，可能很難說清它是源於何種文化。因此，一方面，我們要善於從我國傳統文化中提煉出符合當代社會思潮、美學意識及未來世界發展趨勢的內容；另一方面，我們也要拋棄狹隘的民族意識，廣泛吸收世界各國文化之長。使我們培養的學生心胸開闊，具有一代新風，能設計與生產出與全球化時代相適應的、具有世界性的中華服裝。

4．市場經濟素養 服裝是一種商品，必須遵循商品的一般規律。

從產品到穿在消費者身上，才是設計的真正完成。我們的很多服裝設計師在Ｔ型台上的設計是成功的，但在市場上卻大都是失敗者。究其原因，主要是他們缺乏市場意識，不懂市場經濟，不懂產品的真正涵義，沒有真正深入分析和了解消費者的消費心理和行為，不懂得消費者真正需要什麼。

隨著社會的發展，人們的需求呈現出多樣化、差異化、個性化和審美化，這在給我們設計師帶來施展其才能空間的同時，也給他們帶來挑戰。由於人們的經濟收入水平不同，受教育程度不同，地理位置不同，文化背景不同，以及價值觀的多元化趨勢，人們消費的追求是不一樣的，對於產品的理解也是不同的。從營銷學的角度來看，一件完整的產品有三層涵義：實質產品核心產品、形式產品和延伸產品。比如對於受教育程度高，收入豐厚的人來說，在購買一件服裝時，往往把精神上的滿足看做是產品的實質，即他她從產品中追求的利益所在。而面對一般消費者來說，他她可能更看重的是產品的實用功能，把產品的實用功能看做是產品的實質所在。所以，作為一優秀的服裝設計師，必須是一位市場整體的策劃者，充分熟知市場運行規律，找准自己的消費群體，進行正確的市場定位，了解你的消費者真正需要所在。正如一位世界著名高級化妝品生產企業家說的那樣：「我們在工廠生產的是化妝品，在商店出售的則是信心和希望。」

9. 關於童裝設計的論文題目

我也是 ，，寫功能行 吧 切入點小 資料多 好些

10. 服裝設計的開題報告怎麼寫

童裝設計海島服設計
選題依據及研究意義
一、選題依據：
1、指導老師的研究項目，
服裝設計的開題報告怎麼寫
。
2、一般0-2歲的嬰幼兒不可用大紅大綠等刺激性強的色彩去傷害視覺神經；淺淡色不僅能避免染料對皮膚的毒害，還可襯托出嬰幼兒清澈的雙眸和粉嫩的皮膚。
3、兒童在2~3歲可認識顏色，善於捕捉和凝視鮮亮的色彩。
4、4-6歲兒童可以認識4種以上的顏色，能從渾濁暗色中判別明度較大的色彩。
5、6~12歲是兒童德智體全面發展的關鍵時期，色彩的應用會直接影響到
兒童的心理素質。
6、本次的設計是以童裝色彩設計為重點，結合現代時尚以及相關元素的基
本使用法則，進行具有時代特點的童裝設計。
二、研究意義：
1、製作一系列童裝，鞏固專業知識，學會靈活運用專業所學。
2、選擇好童裝的色彩是做好童裝銷售的重要環節。
3、通過研究可以發現童裝的色彩對於兒童的心裡狀態有很深的影響
4、通過此項研究來開發童裝的色彩以適應兒童心裡需求
文獻綜述(對已有相關代表性研究成果的綜合介紹與評價)
1.《服裝材料學》朱松文等編
這本書系統的介紹了服裝用纖維原料、紗線、織物、皮革等各類服裝材料的種類、結構和形態，以及它們的各種性能對服裝的影響。同時他還介紹了服裝的各種輔料的種類、性能和選用方法，國際服裝新材料及其流行趨勢，各類服裝對材料的要求和選用方法。
2.《時裝設計藝術》劉曉剛、許玥著
是我在本次設計方面參考的書籍，這本書彌補了我在設計方面的不足，讓我知道了設計的本質就是服務於社會，讓自己所設計的服裝能夠最終穿在人們的身上。
3.《中國服裝輔料大全》孔繁薏，姬生力主編
本書在內容上涵蓋了服裝輔料的各個種類，介紹了各輔料的品種、分類、規格、性能、工藝、品質標准，以及在服裝上的運用。
通過資料的收集,經過自己的總結體會，我對服裝有了最根本的認識，從基礎出發，這是掌握和理解更多知識的前提。
研究內容(包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等)
基本思路：
了解指導老師的研究項目，進行分析研究，在一定的基礎上進行創新，擬訂設計稿，確定要設計的題目，
開題報告
《服裝設計的開題報告怎麼寫》(http://www.unjs.com)。最後的製作，根據美觀、舒適、實用的理念製作出一系列的童裝。
框架：
確立設計的題目為"童裝設計"後，從以下多方面來製作論述：
1、根據指導老師研究項目，並進行相關設計；
2、進行與設計主題相關的研究，並分析將要進行的設計的特點以及優勢；根據兒童生理心裡的特點，設計出兒童喜愛的童裝；
3、具體設計的總體草圖中，按照設計的要求，進行選擇繪制一個系列(4套)效果圖擬訂設計稿和製作方案；
4、後期的製作和整理；
主要研究方式方法：
盡可能大量地查看相關資料進行學習、研究、分析，在學習中總結自己的觀點和看法，以自己的獨到認識解決論文中的問題。
研究進程安排
3月1日-3月19日：畢業實習；
3月22日-4月2日：市場調研、分析；
4月5日-4月9日：草圖設計；
4月12日-4月16日：效果圖講評與確認；
4月19日-4月23日：紙樣設計與制圖；
4月26日-5月21日：服裝剪裁、服裝加工、服飾設計；
5月24日-6月18日：完成論文/報告書、服裝；
6月21日-6月25日：上交論文/報告書、畢業設計電子文件、答辯。
主要參閱文獻
[1]《人類心靈的展示》楊治良主編湖南教育出版社2002-04-01第1版
[2]《每天懂一點色彩心理學》：(日)原田玲仁著；郭勇譯陝西師范大學出版社2009-6-1第1版
[3]《面料與服裝設計》朱遠勝主編中國紡織出版社,2008年11月第1版
[4]《服飾心理學》華梅著中國紡織出版社2004年7月第1版
[5]《服裝材料學》朱松文等編中國紡織出版社2001年2月第3版
[6]《中國服裝輔料大全》孔繁薏，姬生力主編中國紡織出版社2008年3月第2版
[7]《時裝設計藝術》劉曉剛、許玥著東華大學出版社2005年9月第2版
[8]《品牌服裝設計》劉曉剛著中國紡織大學出版社2004年6月第1版
[9]《紡織品設計的面料再造》王慶珍著西南師范大學出版社2007年2月第一版
主要網路：其它說明
指導教師是否同意開題
簽名：
年月日
教研室教學負責人簽署
簽名：
年月日