『壹』 秦始皇的皇后是谁秦始皇最宠爱的妃子是谁
秦始皇一生没有立皇后,很多人都猜测过原因,有的说秦始皇的母亲行为失谨,秽乱后宫,并生了两个儿子,给他造成很大的刺激,看不起女人,觉得淫乱下流,就没有立;还有的说法是秦始皇自视很高,认为天下没有女人能配的上他,所以没立;还有的野史上说秦始皇被他老爸留在赵国的时候喜欢上一个赵国的小女孩,一直念念不忘,后来没有找到,所以没有立皇后。
秦始皇最宠爱的妃子,史书上没有提及,秦始皇有十几二十个儿子,胡亥是第十八子,应该妃子不少,但是史书都没有提及。现在拍的电视剧里说秦始皇最喜欢的是一个赵国的妃子,赵姬,应该是瞎编的吧,个人认为秦始皇最喜欢的妃子应该是胡亥的母亲(史书无所载,身世一直不详),因为他最喜欢胡亥,可能就是爱屋及乌的原因!
『贰』 哪部小说的男主角叫南风谨
《公主小妹》中的人物。
南风家大公子
南风瑾(吴尊饰)
男,21岁,冷静沉稳,
喜怒不形于色,外表看来似乎是一个冷血无情的富家公子。实际上却是一个温柔体贴、爱护弟弟的人。由于瑾看过太多上流社会嫌贫爱富、前倨后恭的虚假嘴脸,在人前总是显得很疏离,对每个人彷佛都隔着一层膜,也因此小麦单纯直接又澄澈明透的心思和个性格外吸引他的注意。
瑾的父母和皇甫珊的亲生父母私交甚佳,四人在瑾八岁那一年死于一场车祸。皇甫雄失去独生子之后,爱屋及乌地收养了瑾和彩两兄弟,更一心想培养瑾成为集团的接班人。瑾为了保护年幼天真的弟弟,同时也为了报答收养两兄弟的皇甫雄,总是毫无怨言地接受所有严苛的精英训练,符合皇甫雄的期望,但是瑾心底深处却一直希望能够离开皇甫家庭这个光环,以自己真正的实力去找寻属于他的天空。瑾一直暗自计划著要脱离皇甫家的控制,发现了皇甫家的监视漏洞,然而他的计划却在爱上皇甫珊之后全盘失控。
习惯设定:瑾常会坐在庭园中,遥望天际,有种笼中鸟的感觉,但是皇甫家这个铁笼实在太大,他怎么逃也逃不出去!
『叁』 以爱字开头的成语
爱不释手[ài bù shì shǒu]:因喜爱某物而舍不得放下。
爱憎分明[ài zēng fēn míng]:指爱什么、恨什么的态度和立场非常鲜明。
爱莫能助[ài mò néng zhù]:《诗经·大雅·烝民》:“维仲山甫举之,爱莫助之。”指有心帮助,但因力量不够或条件所限而做不到。
爱财如命[ài cái rú mìng]:形容非常吝啬或贪财。
爱答不理[ài dā bù lǐ]:(~的)像是理睬又不理睬,形容对人冷淡、怠慢:别人跟她说话,她~的。
爱屋及乌[ài wū jí wū]:《尚书大传·大战篇》:“爱人者,兼其屋上之乌。”比喻爱一个人而连带地关心到跟他有关系的人或物。
爱鹤失众[ài hè shī zhòng]:比喻因小失大。
爱惜羽毛[ài xī yǔ máo]:比喻珍重爱惜自己的声誉。
爱理不理[ài lǐ bù lǐ]:不爱答理。比喻对人冷漠,没礼貌。
爱礼存羊[ài lǐ cún yáng]:由于爱惜古礼,不忍使它废弛,因而保留古礼所需要的祭羊。比喻为维护根本而保留有关仪节。
爱别离苦[ài bié lí kǔ]:佛家语,指亲爱的人离别的痛苦。
爱民如子[ài mín rú zǐ]:旧时称赞某些统治者爱护百姓,就像爱护自己的子女一样。
爱毛反裘[ài máo fǎn qiú]:反裘:反穿皮衣,指皮毛朝里。古时穿皮毛衣服,毛的一面向外。比喻不重视根本,轻重倒置。
爱人以德[ài rén yǐ dé]:按照道德标准去爱护和帮助人。《礼记·檀弓上》:“君子之爱人也以德,细人之爱人也以姑息。”
爱不忍释[ài bù rěn shì]:释:放下。对所喜欢的物品,爱得拿在手里久久不肯放下。
爱日惜力[ài rì xī lì]:珍惜时间,不虚掷精力。
爱素好古[ài sù hào gǔ]:指爱好朴质,不趋时尚。
爱才若渴[ài cái ruò kě]:才:贤才,人才。爱慕贤才,急欲求得,就象口渴急于喝水一样。
爱人利物[ài rén lì wù]:爱护人民,力求有利于人民。
爱国如家[ài guó rú jiā]:指帝王像爱抚自己的家室一样爱国爱民。
爱人好士[ài rén hào shì]:爱护、重视人才。
爱憎无常[ài zēng wú cháng]:爱和恨的感情变化不定,叫人捉摸不透。
爱博不专[ài bó bù zhuān]:爱:喜爱,爱好;博:众多,广泛;专:专一,专注。指爱非一人,感情不专。也用来指爱好太广泛,精力不专注,而无特长。
爱之如宝[ài zhī rú bǎo]:形容十分喜欢。同“爱如珍宝”。
爱民恤物[ài mín xù wù]:关心、体恤百姓。[;恤:体恤。物:自我以外的人或环境,这里指众人。];书证:明·周楫《西湖二集》:“做官爱民恤物,今特佑汝。”
爱势贪财[ài shì tān cái]:喜爱权势,贪求财富。《红楼梦》第十六回:“谁知那个张财主虽如此爱势贪财,却养了一个知义多情的女儿。”
爱亲做亲[ài qīn zuò qīn]:谓彼此相投合而结成姻亲。
爱国一家[ài guó yī jiā]:热爱祖国,像一家人。
爱者如宝[ài zhě rú bǎo]:暂无释义
爱才好士[ài cái hào shì]:爱惜人才、贤士。
爱非其道[ài fēi qí dào]:道:方法。对某人很亲爱,方法不对头。指父母对子女的溺爱。
爱贤念旧[ài xián niàn jiù]:1.xh.
爱才怜弱[ài cái lián ruò]:怜:同情。爱护人才,同情弱者。
爱财舍命[ài cái shě mìng]:指宁愿舍弃自己的生命而追求钱财。
『肆』 爱屋及乌反映什么心理效应
爱屋及乌
爱屋及乌 ( ài wū jí wū )
解 释 因为爱一个人而连带爱他屋上的乌鸦。比喻爱一个人而连带地关心到与他有关的人或物。
出 处 《尚书大传·大战》“爱人者,兼其屋上之乌。
用 法 连动式;作谓语、定语、分句;含褒义,形容过分偏爱或爱得不当 语本《尚书大传》卷三中有这样一段:“爱人者,兼其屋上之乌。” 在〈〈孔丛子·连丛子下〉〉中又有“此乃陛下爱屋及乌惠下之道。”从此在文章中就常有此四个字组成的词句出现。究其意:因为爱其屋,而后也爱其屋上之乌。这是一种感情的迁移,是一种感情的拓展。因为爱这房屋,而后也爱上筑巢于其上的乌鸦。爱这房屋是一种感情,这种感情的拓展首先漫及最近的物体,筑巢于房屋之上的乌鸦,是与房屋距离最近的物体,因此爱房屋的感情首先漫及屋上之乌鸦。
在选择与房屋距离最近的物体时,为什么要选择乌鸦呢?似乎还内蕴着另外一种涵义:在与房屋距离最近的物体中,乌鸦也许应该是比较糟的物体,可以随手寻出比乌鸦要上品的物体,之所以不找,原于这样一种揭示,因为爱房屋,就连与房屋距离最近的物体中比较糟的乌鸦也爱了,自然与房屋距离最近的其他物体就更爱了。
在社会生活中,人们常常需要对感情源进行了解,其中有一种方法可以探索某个人的源感情,那就是运用“爱屋及乌”的反向探寻。看到某个人对“乌”有感情,就对其进行反向探寻,从而找到某个人的感情源:爱“屋”。
有“爱屋及乌”,就可拓展为“爱人及物”。因为爱某一个人,就可能将这种感情拓展,指向与这人距离最近的物体,从而对与这人最近的物体也产生了感情。恋人们因为对对方感情真挚,从而对对方所用的物体,对方家庭中的成员,对方所从事的事业,与对方有关系的各种社会连接,全都纳入挚爱的范畴。就因为对方所用的物体与对方的距离很近,就因为对方家庭中的成员和对方的距离很近,就因为对方所从事的事业和对方距离很近,就因为与对方有关系的各种社会连接和对方的距离很近。
有时候,为了检测某人对某个对象的挚爱程度,也可以运用爱屋及乌的逆运作。如要检测某个人对其所从事的事业是否热爱,我们可以对与这项事业关系最密切的各种与此人接触的事件中去探寻,观察此人对那些事件的态度、举措、流露,并从这些态度、举措、流露中去分析此人所蕴含的感情,爱憎的成分,检测爱或恨的深度和浓度。经过这样的分析和检测,某人对其所从事的事业是否热爱以及热爱程度就会十分清晰地得到呈现。
再聪明的作伪的人,都很难伪表对某物体的感情,因为与某物体距离很近的物体、事件、过程很多,作伪的人很难对与某物体距离很近的物体、事件、过程全部付出作伪的态度、举措、流露。真实的态度、举措、流露是很自然的,无需修饰与故意。修饰与故意是不随意行为,是需要主为操持的,一旦主为操持的要求过于频繁,随意行为就会溜出,真实的态度、举措、流露就会自然地显现,作伪就露出了马脚。
示 例 子存宠上了小老婆,未免“~”,把他也看得同上客一般。(清·吴趼人《二十年目睹之怪现状》第十四回)
近义词 相濡以沫 民胞物与
反义词 爱莫能助、殃及池鱼、迁怒于人
英 文 Love me, love my dog. <He that loves the tree loves the branch>
典 故
传说,殷商末代的商纣王是个穷奢极欲、残暴无道的昏君(参看《助纣为虐》)。“西伯”(西部诸侯之长)姬昌,即后来的周文王,因为反对纣王曾被囚禁,想了很多办法才得以出狱。当时,周的都城在岐山(今陕西省岐山县),周文王回到岐山后,下决心要推翻商朝的统治。他首先聘得军事家姜尚(即姜太公)为军师,积极练兵备战,又兼并了邻近的几个诸侯小国,势力逐渐强大起来。接着,又将都城东迁至丰邑(今陕西省户县附近),准备向东进军。可是,迁都不久周文王逝世了。
周文王的儿子姬发继位,即周武王。姜太公继续担任军师。武王的同母弟姬旦(即周公),异母弟姬奭〔shì 〕(即召公)是武王的两个得力助手。同时,武王还得到了其他几个诸侯的拥护。于是,武王正式宣布出兵伐纣。大军在孟津(今河南孟县之南的一个黄河渡口)渡过黄河,向东北挺进,直逼商朝的朝歌(今河南淇县东北)。因为商纣王已失尽人心,军队也多不愿为他送命,于是逃的逃、降的降,起义的起义,朝歌很快就被攻克。纣王自杀,商朝就此灭亡。以后的八百年,便成了周的天下,称为周朝。
当周武王攻克朝歌之初,对于怎样处置商朝遗留下来的权臣贵族、官宦将士,能不能使局面稳定下来,武王心里还没有谱,因此有些担忧。为此,他曾同姜太公等商议。汉朝人刘向编撰的《说苑·贵法》里有这样一段文字记载:
“武王克殷,召太公而问曰:‘将奈其士众何?’太公对曰:‘臣闻爱其人者,兼爱屋上之乌;憎其人者,恶其余胥。咸刘厥敌,使靡有余,何如?’”
大意是说:周武王打败了殷商,召见姜太公,问道:“该怎样对待他们的人员呢?”太公答道:“我听说,如果喜爱那个人,就连带喜爱他屋上的乌鸦;如果憎恨那个人,就连带夺来他的仆从家吏。全部杀尽敌对分子,让他们一个也不留,您看怎样?”
原文中所谓“余胥”,是指地位最低下的小吏,奴隶主贵族的管家之类。(余,末等的意思;胥;胥吏。)
汉朝人伏胜编撰的《尚书大传·大战》里也有类似的记载:
“纣死,武王惶惶若天下之未定。召太公而问曰:‘入殷奈何:’太公曰:‘臣闻之也;爱人者,兼其屋上之乌;不爱人者,及其胥余。’”
这段记载,与《说苑》所载内容相仿。不过“余胥”一词写作“胥余”,两者的含意也不一样。“胥余”已不属胥史等级,而是胥吏以外,比“余胥”更加低下的奴隶或刑徒了。例如商纣王时的“太师”箕子,因对纣王不满,被囚禁而装疯,甘当奴隶,所以《庄子》称他为“胥余”。
此外,《韩诗外传》、《六韬逸文》也都有关于周武王和姜太公上述那段谈话的记载,内容基本相同。由于这个传说,就产生了“爱屋及乌”这句成语。
我国自古流传一种迷信习俗,以为乌鸦是“不祥之鸟”,它落到谁家的屋上,谁家就要遭遇不幸。我国最古的一部诗歌集《诗经》的《小雅》部分,题为《正月》的一首诗里,就有“瞻乌爰止,于谁之家”。可见古人多厌恶乌鸦,而绝少有人爱它的。所谓“爱屋及乌”,是说:由于爱那个人,因而连他家屋上的乌鸦都不以为不祥,不觉得讨厌了。这句成语,一向被人们用作推爱的比喻。因为深爱某人,从而连带喜爱他的亲属朋友等人或其他东西,就叫做“爱屋及乌”,或称这样的推爱为“屋乌之爱”。
唐代诗人杜甫在《奉赠射洪李四丈》(射洪,地名,在今四川;李四丈即李明甫)的诗中,开头两句是:“丈人屋上乌,人好乌亦好”。宋朝人周敦颐的《濂溪诗》中有:“怒移水中蟹,爱及屋上乌”。宋朝人陈师道的《简李伯益》诗中也有“时清视我门前雀,人好看君屋上乌。”都是用的“爱屋及乌”这个成语典故。
『伍』 爱屋及乌的文言文及注释
成语,出处汉·伏胜《尚书大传·大战》:“爱人者,兼其屋上之乌。”因为爱一处房子,也爱那房顶上的乌鸦。比喻爱一个人而连带地关爱与他有关系的人或物。说明一个人对另一个人(或事物)的关爱到了一种盲目热衷的程度。用法:作谓语、定语、宾语;形容过分偏爱。
中文名:爱屋及乌外文名:Loveme,lovemydog注音:àiwūjíwū本义:爱房子,也爱那房顶上的乌鸦。喻义:爱一个人而关爱与他有关的人或物出处:汉·伏胜《尚书大传·大战》目录
成语资料成语:爱屋及乌
[1]【汉语注音】àiwūjíwū爱屋及乌图片
我国自古流传一种迷信习俗,以为乌鸦是“不祥之鸟”,它落到谁家的屋上,谁家就要遭遇不幸。我国最古的一部诗歌集《诗经》的《小雅》部分,题为《正月》的一首诗里,就有“瞻乌爰止,于谁之家”。可见古人多厌恶乌鸦,而绝少有人爱它的。所谓“爱屋及乌”,是说:由于爱那个人,因而连他家屋上的乌鸦都不以为不祥,不觉得讨厌了。这句成语,一向被人们用作推爱的比喻。因为深爱某人,从而连带喜爱他的亲属朋友等人或其他东西,就叫做“爱屋及乌”,或称这样的推爱为“屋乌之爱”。『陆』 鸡毛飞上天:陈江河对王旭爱屋及乌后的恨铁不成钢都是为着骆玉珠吗
鸡毛飞上天:陈江河对王旭爱屋吉屋后的恨铁不成钢都是为着骆玉珠吗?《鸡毛飞上天》女主骆玉珠因为陈金水的插手误会陈江河选择离开,嫁给王大山后生下儿子王旭,大山剧情需要下线后留下骆玉珠和王旭相依为命,陈江河花八年时间找回骆玉珠,同时也面临着继父继子的家庭问题。
骆玉珠也终于能不再担心,她选的男人没有错,这辈子,骆玉珠只活三个字那就是陈江河,这样相濡以沫奋不顾身的爱情值得所有人珍惜和祝福。
『柒』 品牌延伸的现状
本土品牌延伸现状忧思
品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是万劫不复的深渊,反观我国本土品牌近年来延伸的现状,不能不引起我们的忧思。
海尔的品牌延伸曾经取得很大成功,其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、手机等许多家电产品领域,大大提高了企业的投资效益。然而,海尔品牌过度延伸的负面效果也开始浮出水面,其手机、电脑业务的发展不容乐观,特别是手机业务亏损严重,2005年上半年亏损达6570万港元,海尔手机业务的亏损导致海尔电器2005年净亏损达4.33亿港元,而在2004年同期,海尔电器净利润为1.1948亿港元,2005年,海尔集团营收增长仅为0.3%。海尔曾将品牌延伸到医药行业也早已成为失败的结局。
“国酒”茅台将品牌延伸到啤酒、葡萄酒,然而在消费者看来,茅台品牌的尊贵、历史、厚重、权力、嫡传的内涵很难同西洋、现代的啤酒、葡萄酒联系起来,所以茅台啤酒、茅台葡萄酒的销售业绩一直不甚理想,茅台啤酒在征战全国市场的时候,可谓屡战屡败,最终不得不龟缩到贵州当地市场。在茅台酒37亿的销售额中,茅台啤酒、茅台葡萄酒以及其它浓香型产品,总共销售额还不到两个亿。
娃哈哈2002年在业务上又进行了一次大胆地跳跃,将品牌延伸到童装市场,并宣称要在2002年年底在全国开2000家专卖店,但一年多后,娃哈哈在全国仅开设了800多家专卖店便开始受挫。
春兰本为空调第一品牌,然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车,延伸得太多太快,最后几乎无一成功。
立白、田七等品牌,不但生产入口的牙膏,还生产洗衣、洗发、洁厕的产品,使消费者感觉很不舒服。
雕牌牙膏虽然广告投放很大,在渠道等方面也有诸多“便利”,但终究销量不佳,很简单,大家都不愿意“用洗衣粉来刷牙”。
奇瑞QQ有着骄人的业绩,且已成为微型轿车的代名词,但奇瑞品牌2006年相继推出V5多功能轿车和A5轿车,前景令人担忧。
……
品牌延伸是企业多元化经营面临的重要战略问题,品牌延伸正确与否,事关企业数千上亿元资产的得失,甚至企业的命运。然而,我们太多的本土品牌只看到品牌延伸“一本万利”的诱惑,却忽视了品牌延伸也可能“万劫不复”的厄运,本土企业品牌延伸频频失误,不能不令我们再次认真探究品牌的延伸之道。
一、品牌延伸是把双刃剑
虽然品牌延伸是企业加速发展的有效战略,但品牌延伸却是把双刃剑,合理的品牌延伸是企业发展的加速器,使企业一本万利;不合理的品牌延伸则可能是企业发展的滑铁卢,使企业面临很大风险。
(一)品牌延伸的利
1、品牌延伸有利于充分利用品牌资产的价值
在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的资源,而品牌延伸,则借助已成功品牌的影响,不失为一条快速占领市场的“绿色通道”。据统计,新品牌的失败率高达80%,在美国开发一个新品牌需要3000—5000万美元,而品牌延伸只需50万美元。所以品牌延伸有利于充分利用品牌资产的价值。例如,西门子、飞利浦等品牌通过延伸,企业迅猛发展,成为同业翘楚。乐百氏品牌延伸前销售额只有4亿多元,延伸后不到3年就达到近20亿元。
2、品牌延伸能提高品牌的整体投资效益
一方面,利用品牌的巨大影响,延伸新产品,可以大大节约创新品牌所需的巨额广告、促销等费用支出。原品牌的良好声誉往往使消费者爱屋及乌,能在短期内接受其新产品。例如:步步高从无绳电话与VCD延伸到语言复读机,没做一分钱的广告,但产品仍然供不应求。另一方面,企业为品牌建设所做的任何一项活动,如:广告、公关、公益活动、促销等等,品牌家族所有产品都能“大树下面好乘凉”,从中受益。可见,品牌延伸能够大大提高企业的投资效益。
3、品牌延伸能为品牌注入新鲜感,为其增加活力,为消费者提供更多的选择
例如,可口可乐推出一系列延伸产品:健怡可口可乐、樱桃可口可乐以及雪碧、醒目、芬达等。这些延伸产品的推出极大地丰富了消费者的选择对象,为可口可乐家庭注入了新的活力。
(二)品牌延伸的弊
品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑,然而,盲目的品牌延伸往往使企业步入陷阱,给企业带来厄运。品牌延伸的风险表现在以下几方面:
1、稀释原品牌个性
品牌鲜明、独特的个性是塑造强势品牌的基础和根本,而品牌盲目的延伸往往会稀释品牌的个性。譬如立白,本来是洗衣粉专家,而立白却将品牌延伸到牙膏、洗发水等领域,立白到底代表什么?立白的品牌个性逐渐模糊。
2、一损俱损,风险系数大
众多产品共有一个品牌,那么其中某一个产品出现问题,则会“城中失火,殃及池鱼”,损害原品牌及其它产品的声誉,产生“株连”效应。当年南京冠生园的“陈馅月饼”事件,影响了全国各地冠生园月饼的销售。
3、产生心理冲突
品牌延伸是利用原品牌的地位和形象,如果品牌延伸宽度太大,让消费者产生心理冲突,消费者只能购买其一,或者两者都不买,进而损害了整体品牌形象。例如,雕牌洗衣粉延伸到牙膏,娃哈哈生产童装,活力28洗涤剂曾涉足饮料行业,999胃泰曾推出啤酒产品,荣昌“肛泰”延伸出感冒药,都让消费者产生心理冲突,结果使其品牌内涵陷入自相矛盾的境地。
二、品牌延伸规律性的探索
通过对许多品牌延伸成与败的案例的分析,我们发现如下规律:
(一)品牌核心价值包容力的强弱,同品牌延伸力成正比
体现身份或表达情态型的产品,其品牌核心价值往往体现人的价值观,表达情感,其品牌核心价值包容力较强,则品牌延伸力也较强。
例如:海尔的品牌核心价值是“真诚到永远”,“真诚”的包容力很强,所以海尔的产品从冰箱延伸到彩电、空调、热水器等几十种家电产品,且获得成功。又如,金利来的品牌核心价值是“男人的世界”,则其产品从领带延伸到男性西装、衬衫、皮带等等。
功能利益型的产品,其品牌核心价值往往突出产品的功能等方面“卖点”,品牌核心价值包容力较弱,则品牌延伸力也较弱。
例如:飘柔的品牌核心价值是“柔顺”,海飞丝是“去头屑”,舒肤佳是“除菌”,那么这些品牌的产品则很难延伸到其它类别的产品。
(二)品牌美誉度的高低同品牌延伸力成正比
美誉度较高的品牌往往拥有良好的信誉,所以其品牌延伸的新产品也往往能赢得消费者的信赖,相反,美誉度一般的品牌,其延伸的产品往往令消费者怀疑企业的动机和能力。西门子、飞利浦、海尔等品牌延伸的成功和其较高的品牌美誉度密不可分。
(三)一个品牌如果使消费者强烈感到代表某一类产品,则很难延伸其它种类产品
例如,IBM给人强烈印象是电脑,其产品曾经延伸到复印机,结果败走麦城。无独有偶,施乐几乎是复印机的代名词,但其产品曾经延伸到电脑,也挥泪退出。格兰仕在消费者心目中已等同于微波炉,他们延伸到空调,自然受到消费者的排斥。
(四)品牌垂直延伸往往是死胡同
垂直延伸是指企业推出同品牌的低档产品或高档产品。
高品质形象推出低档产品,往往稀释了其原有品牌的价值,例如,近几年来,茅台酒面对五粮液的攻势乱了方寸,打出平民化的旗帜,将品牌从“国酒”的高端市场拉到中低段市场,稀释了品牌“尊贵”的内涵,也挫伤了茅台酒原有消费群体的忠诚度,销售状况自然不佳。
派克笔的个性为“高品质”,但1982年新任总经理上任后,推出每支售价仅3美元的低档笔,结果派克笔非但没有顺利打入低档笔市场,反而大大损害了其“高品质”的形象。
低品质形象品牌也很难向高档产品延伸,因为消费者很难改变对原品牌低档的印象,例如,奇瑞QQ已成为微型低档轿车的代表,但奇瑞品牌现在也推出中档车V5多功能轿车和A5轿车,前景不容乐观。
本田、丰田、尼桑在推出高档车时都使用了新品牌名,丰田为高档车取名凌志,并在宣传中压低了丰田的声调,就是怕给消费者以中档车延伸到高档车之嫌。
大众品牌代表着中低档汽车,但大众如今的产品线从十几万到几十万,延伸到各个层面,大众还代表什么?大众2005年第一季度在中国1700万欧元的亏损其实与此紧密相关。
三、品牌延伸的原则
(一)符合同一品牌核心价值
一个成功的品牌有其独特的核心价值。若这一核心价值能包容延伸产品,就可大胆地进行品牌延伸。
例如:海尔能包容众多的家电产品,是因为它们拥有一个共同的品牌核心价值“真诚”。金利来品牌核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微。
(二)新老产品的相关性
品牌延伸的新产品应与原有产品属性具有相关性,较高的产品关联度会导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌。
海尔从冰箱延伸到空调、洗衣机时,这些家电产品的关联度较高,所以取得成功,但后来又延伸到手机领域,产品跨度太大,相关性较弱,且手机市场内摩托罗拉、诺基亚等强手林立,所以失败也是在所难免。
『捌』 《公主小妹》中瑾和皇甫雄什么关系呀他为什么姓南风呀
南风瑾的父母和小麦的亲生父母私交甚笃,四人在南风瑾八岁那一年死于同一场车祸。皇甫雄失去唯一的独生子之后,爱屋及乌地收养了南风瑾和南风璘两兄弟,更一心想培养南风瑾成为集团的接班人。南风瑾为了保护年幼天真的弟弟南风璘,同时也为了报答收养两兄弟的皇甫雄,总是毫无怨言地接受所有严苛的菁英训练,符合皇甫雄的期望,但是南风瑾心底深处却一直希望以自己真正的实力去找寻属于他的天空。
『玖』 诸葛亮一生谨小慎微
其实,诸葛亮生活在那个年代里他自己也知道仅凭自己的实力是实现不了统一的,但他不得不这么做,问什么呢,因为他要给后人留下榜样,同时也是为了理想而努力,他对后人要求也很严格 ,目的也很明确,他不仅对自己负责,也得为后人负责,打不过,躲么起么。这不是不聪明的做法,说他不信任别人,只能怎么说呢,他看人用人其实很准的,有失误可能由于爱屋及乌了 吧。
『拾』 关于青少年服装的论文
青少年服装需求与服装设计
88摘8要!本文通过对青少年这一特殊时期的生理和心理的变化"进行了细致地分析"说
明了青少年服装设计工作需具备的素质和要求!
88关键词!青少年服装%着装心理%设计思路 88服装是人们生活和社会活动的必需品"是人们心理活动
外现的载体之一$一方面它是人们自我素质的体现"另一方
面服装也影响人们的形象思维和抽象思维$不同年龄通过选
择不同的服装"可以体现穿着者的性格’文化内涵及消费水平
等$青少年时期是人生中心理变化和生理变化最显著的时
期$据不完全统计"我国十六岁以下的少年儿童已达4@#亿
人口左右$在一个成长中的家庭"孩子的各种消费占有很大
的比例$而服装作为消费的一个重要部分"其消费市场是可
观的$我们必须从青少年这个特殊群体的生理和心理上等不
同角度进行分析$并从心理’生理’设计到买场环境"导购语
言等方面给予针对性的斯考和分析$
一$青少年的生理及心理变化
生理上"青少年正处于身体发育的高峰时期"身高体重的
剧增$性发育渐趋成熟"第二特征出现"是少年逐渐向青春期
转变的时期"由于生理的显著变化"心理上也开始注意自身的
变化"情绪易于波动"喜欢表现自我$因此少年期是一个%动
荡不安&的时期$同时"青少年的思维能力大幅度提高"内心
体验越来越丰富"自我反省能力增强"可以对自己的内心活动
进行分析和评定$社交方面*青少年的团队体验使他们对自
己的看法发生了变化"追求社会地位"参与意识明显增强"与
父母的关系出由顺从变化到追求民主平等$进入中学以后"
思想感情也发生了变化$周围的人对自己的态度和自己对周
围事物的认识也都发生了变化$一方面*他们变得不那么听往觉得朋友和同学的意见正确又有价值"这种对父母的%封
闭&与对朋友的%开放&的双重性格是青少年的特有心理特征$
另外"青少年时期人们开始意识到自己的思维与行为"心理学
家称之为自我的分化"分之为主体的我和客体的我$主体的
我是指具有知觉’思维能力和行为能力的自我$客体自我是
指可以对主体自我进行观察监督的自我$主客体的自我最初
是混沌不分的"个体的成长知识和阅历增加"从儿童时期的学
会评定自我行为’到青少年时期不仅能认识"评定自我"而且
能对自我思维和行为作出客观分析$这个时候青少年开始发
现自己"认识自己"并按自己的意愿塑造自己"在意自己的仪
表’穿着’审美观念逐步形成和发展$
二$青少年着装心理的几个因素
%’文化传媒$受新生的事物’时尚的传媒和高科技对他
们产生巨大的吸引"青少年的着装开始受到社会文化的影响"
成为一种文化现象$文化和媒体等方面的冲击"使青少年对
新生的事物产生浓厚的兴趣$同时由于青少年心理与成人的
思维还有一定的差距"他们对事物的判断不像成人那样有丰
富的阅历’经验而考虑成熟和周全"他们是凭着自己的喜好做
出感性判断"并且物质欲望受社会的影响"急速膨胀"他们理
想化的憧憬自己的地位"而又缺乏理想化中事物背后应有的
物质和精神基础以及形成此事物所必须具备的知识和阅历$
于是产生了对某些名人的崇拜’喜爱和模仿$文化对青少年
心理影响是巨大的"印有超女和周杰伦头像的文具及服装’饰
物"着实让商家尽了甜头$他们在外观上要求遵从一定流行
元素’时代气息"在服装的搭配等方面也要求很高"成为能表
现少年性格的主要手段$他们追求简洁造型$近年来"牛仔
裤’运动服装和休闲服装也是他们选择的主要方面$另外"倍
受社会关注的哈韩’哈日’哈欧现象"可谓是青少年服装心理
的主观的集中体现$随着互联网的普及"外来的文化越来越
多的出现在人们的日常生活"而本身应青少年性格和喜好而
流行的文化"被青少年视为代表着先进国家的先进思想"直接
影响青少年的思维和行为$日韩’欧美国家的青年流行音乐
组合"以其激情的节奏’狂放的舞蹈’热辣的造型和传奇的经
历吸引了青少年的注意"他们爱屋及乌"部分青少年开始模仿
他们$奇异夸张的发型’过度修饰的妆束"夸张变形的服装"
希奇古怪的饰物"将他们的舞台装束引入自己的日常生活$
且不去评判这一现象的对错"单从商业设计的角度出发"这充
分说明了流行元素’时尚文化在青少年服装消费心理中所起
的作用$
!’自我与家长意识$由于生理的日渐成熟"成人化和独
立意识的增强"使青少年在心理上追求与成人平等的愿望强
烈起来"他们希望能得到与成人平等的待遇"对家长的束缚和
监视特别反感"对别人对自己的评价十分敏感"羡慕成人的社
会地位"希望从家庭角色进入社会角色"所以导致青少年的服
装选择有偏重于成人化的倾向$另一方面"青少年自身没有
经济能力$或是有一点零花钱"但不足以支付多件服装的购
买"绝大部分日常服装是和家长共同选购的"家长们出于家庭
责任和社会责任"会考虑到青少年所处的环境"校规’社会角色"成长速度等因素$家长不会让子女穿得过于前卫’性感"
而是在一定的观念前提下"给予一定尺度的放松"这尺度也是
青少年服装设计的关键之一"也就是如何赢得青少年和家长
这两个不同年龄"不同文化水平和不同社会观念的共同认识$
父母要求青少年服装在满足其功能性的前提下"能够塑造青
少年的阳光"活泼的形象"造型上时尚颜色上明快"面料上要
求实用$新颖’环保"并满足青少年其生活环境中的功能$
三$青少年着装心理在服装设计中的应用
%’设计灵感$青少年时期指的是年龄在%4,%9岁这一
阶段他们是文明繁衍的生力军$青少年成长过程的健康"心
态"关系到社会的明天$这一时期的服装处于由童装的雅气"
重修饰向成人的成熟""重简约的过渡时期$所以这一时期的
服装既摆脱不了天真又兼备时尚"设计时要以经济’实用’时
尚’靓丽为原则"并以简洁"轻快的造型手法来展现少男少女
的纯真’青春和略带雅气的外形$在外观上要遵从一定的流
行元素"但又不能脱离少年时期的特殊美要求"在面料’色彩
上逐步趋向流行时尚"使他们穿着充满时代气息$另外"服装
的搭配在这一时期也开始变得重要"搭配服装是表现少年性
格的主要手段$青少年服装设计应参照青少年的日常生活环
境"结合青少年的思维特点"了解青少年关心的事物"从中捕
捉精髓的元素$作为设计灵感来源"还有如体育巨星的风范"
时尚体育休闲活动"流行的卡通’漫画’电玩’网络’流行音乐’
偶像剧’电影!科幻’探险为主#"时尚代表人物的装束"主流音
乐风貌"都是设计人员必需注重的灵感来源$
综观市面上的一些青少年服装品牌"也有许多成功的品
牌如+深圳的%雅骅&童装’广州的%越位&青少年运动装’东莞
的%阳光男孩&和%个性女孩&’深圳市的%小丰龙&’广东的%菁
菁草&’深圳的%童梦&及上海的%法娜妮&都充分表现了青少
年的个性与实"并且将现代都市感和青少年的充满活力完美
结合在一起$尤其是李宁公司的个性化运动装"体现运动的
轻松随意"追求品位与个性"多变的细部设计"独特的配色效
果"极具前卫的色彩"色彩鲜亮的亮色调与灰色调相匹配"%国
际化&的感觉突出"体现时代感和文化主题"是中学生最喜爱
的品牌$而列入全球十大品牌的%米奇&品牌也推出了将迪士
尼的典型形象转化为青少年个性表现"为青少年儿童时代认
识迪士尼的朋友添加时尚色彩"用引导趋势且价格适宜的产
品将迪士尼的魅力带给青少年$
李宁少年运动装
越位少年装
时尚话题等
米奇少年装
!’款式和结构$款式上的特点"设计应从大方简洁"活泼
利落功能性强"合体与宽松并存的局面入手"服装造型要考虑
多样化时尚流行因素"休闲服随着休闲意识!下转第!页#!上接第!9%页#开始流行"运动服依然有相当的比重"装饰由
大面积退回到局部"由复杂变回简洁"流行元素有选择的溶入
其中"设计中更要注意的是"由于青少年时期处于生理变化高
峰期"服装结构应考虑其实际对象的体形变化$
4’面料$面料的应用上除了有棉"毛’麻等人体功能性
好"有益于人体健康的天然面料$也可考虑使用后处理很好
的化纤"混纺等塑型效果好的面料"如防雨面料’莱卡等$并
可大量应用牛仔布"全棉"皱纹棉"印花纯棉’针织罗纹等耐
洗’耐磨’防静电’吸汗’透气’柔软舒适的面料"辅料中拉链应
用比较多"并方便实用$
7’色彩与图案$色彩上不象儿童装那样搭配夸张"颜色
丰富"也不能象成人装那样沉着"稳重"色彩搭配谨慎$高明
度高度及靓丽色彩占主导地位$同时也出现灰色变调"颜色
趋向于流行色"多以白’红’黄’蓝为主"图案在青少年服装上
的大胆运用也是青少年服装的一个显著特点$科普’科幻’艺
术性的构成一方面不失美观时尚"另一方面能开发青少年对
科学’生活’艺术的情趣$浪漫’可爱的图案!如花纹’数字’字
母和网络图案’卡通形象等#能激发青少年的向上’活泼的个
性"烘托一种交相辉映的摩登新奇的氛围$而落伍’老气’低
俗的图案不会引起青少年的兴趣$而过于前卫’性感’颓废’
对青少年的成长"容易造成负面影响"超出了青少年心理承受
能力$另外"可爱’时尚的小饰物’小配件在服装中可起到不
可估量的作用"对青少年服饰更为适合$
四$结语
目前"青少年服装领域还是一个未饱和的广阔市场"认识
到它的战略地位和这一领域受众的生理’心理特征和需求对
于我们从事服装设计者有着重要的启示作用$同时对于服装
设计者而言"把握一个目标市场的心理特征也是其具有的基
本素质$装点自己的青春"借助美好的生活焕发无尽的纯真"
体会世界的百味"是每个花季少年的梦想"青少年时期是人生
中最宝贵"最美丽的%黄金时期&*这一时期的思想和经历可
以影响到人的一生$作为青少年服装设计者"更应运用智慧
和创造力"装扮他们如梦似金的花季年华$