如何看待童装趋向成熟

4. 现在做童装效益怎么样

童装市场已成为中国最有增长性的市场之一。而我国童装品牌“定位缺失”、设计单一等问题非常突出，洋品牌则依靠成熟的品牌文化和产品运作切走了我国近70%的市场份额。童装市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力，市场迫切需要具有亲和力、适应当代儿童消费的个性产品。 从某种角度而言，现在中国儿童活动的场所比较单一，没有机会出席太多社交场合，因此着装以运动休闲为主是符合现在儿童的需要的。这让我们想起若干年前的礼服市场，那时中国几乎没有穿礼服的场合，因此无论男装礼服还是女装礼服都没有市场，而时过境迁，现今的礼服市场已经逐渐成熟。 正是如此，随着社会的发展，儿童们将要参与更多的社会活动，随之而来的将是他们对于自己着装风格要求的越来越具体，不再仅仅满足于休闲运动的着装方式，这让时尚品类的童装品牌前景越来越好。 很多是时尚类童装的发展也见证了这一趋势。广州时尚小鱼正是时尚类童装品牌发展得很好的品牌之一。以时尚为自己的风格定位的时尚小鱼近几年发展迅猛，日渐成为广州各大商场童装销售排名的三甲品牌，一方面来说是品牌对于自己风格的坚持让自己成为童装市场中风格独特的童装。时尚小鱼的童装与有些休闲品牌服装的不同在于，在众多童装中让你一眼就能认出，而绝不与别家童装品牌雷同。这是很多休闲品牌无法做到的。这也是一种风格逐渐成熟的表现，品牌的附加值正是这样慢慢形成的。做一个具有高附加值的品牌，不仅仅是童装企业的追求，也是全服装经营者的追求，而逐渐高的客单价，也是这类品牌的最终会达到的效果。 另一方面，现在市场中的时尚童装类市场份额逐渐在扩大，销售势头看好。这也与现在儿童逐渐有更多机会参与家长的社交场所有很大关系，孩子们的活动范围的加大让时尚品牌童装获取了更大空间。 有预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰，未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。在童装市场进入新一轮发展期，随着童装品牌市场的成熟，童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标，这无疑决定了童装市场将更趋向品牌化、个性化和时尚化，并逐渐与世界接轨。而需求差异化将成为童装品牌将要面临的问题。 童装销售不仅要在商品、色彩、陈列等卖场设计上吸引儿童，更重要的是要在情感上虏获儿童和他们的父母们；现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性地加强销售力度。所以童装销售的个性选择便要从策略到渠道、从活动到体验都要充满新鲜感，以“童心”卖童装。

5. 请问现在童装这个行业怎么样

随着越来越多的大牌入驻抢占市场，而要比同行具备更多的优势就要不断升级，从而行业间的竞争也在不断升级。不但在价格上生产力上竞争，品牌商在产品的设计、渠道扩张和市场推广上迎来了统统全方位的挑战。

随着家庭收入不断提升，不同于早期注重服装的实用性，当下新生儿童的父母对价格敏感度降低。对童装店渴望更加优质的服务和体验，满足儿童的好奇心，追求多元化消费。

随着童装的消费需求升级，安踏童装早期的产品理念和专业的运动服装领域，到转变为多元化消费需求。注重于科技、生活领域和时尚。早在2005年，安踏创建了国内首家运动科学实验室，成为国内第一家拥有独立研究机构的国内运动品牌。在2017公布的财政显示，公司的研发成本占收入5.7%，为国内第一。安踏儿童品牌举重于科技研发创新，酷爽系列跑步T恤、高分子粒子能量材质的A-FLASHFOAM虫洞跑鞋子，都是科技产品。

在影视IP跨界合作屡试不爽。安踏童装也展开合作。如近年来热门的漫威和小黄人等等均获得好评。又比如，阿迪达斯联合影视大片《星球大战》推出“星战”主题系列。

各大童装品牌在推广活动上也是创意满满。如巴拉巴垃推出亲子互动营销活动《涂鸦大赛》，以服装礼包作为奖品，调动亲子间参与，增强亲子互动。迎合爱晒宝宝家长们的心理。

童装市场趋向品牌化和细分化行业将进行重新洗牌

目前，国内的儿童3个多亿，消费群体极其庞大。根据《中国童装行业发展现状分析及市场前景预测报告》显示，2013到2017年，国内童装市场规模将以9.68%增长。增速大于成人服装。

相较于国外成熟的童装市场，国内的童装市场的容量还远没有饱和。美、日、英三国的人均童装支出在57.98到117.4美元间。相较下，国内的仅为19.2美元。长远看来，国内的童装市场还有很在的提升空间。

随着国内各大服装品牌从粗放式向规模化和精细化转型载，国内的童装市场将逐步走向成熟，品牌化和品牌效应用更加突出。

在面对这个未来3亿多人口需求的童装市场，每一位入局者都带有野心。当中，安踏集团旗下拥有FILA KIDS、安踏童装和Kingkow三个品牌。它们的市场定位 、目标群众和产品风格都不相同，有助于覆盖中高端市场,形成行业领头羊。目前安踏童装经过5-6年的发展，已经实现200亿的营收和10%的市场占有率。

随着资本不断涌入，国内的品牌童装已经成为一片红海。如果仅靠市场红利就想持续发展下去是不现实的。当规模化、精细化和品牌化成为标配，那么童装市场也将进行洗牌。弱势企业会逐渐出局，只有“真正”强大的品牌会留下来。

童装行业前景分析资料来源于童装市场将迎来变革 千亿级市场重新洗牌后谁能笑到最后》

6. 如何看待越也童装近年来品牌的发展

近年来消费需求总体上呈现审美觉醒、个性觉醒、国潮觉醒的趋向，也推动了越也童装的品牌升级，创作出了一系列惊艳国际时装周的优秀服饰。

7. 为什么现在童装越来越成人化

童装：款式成人化 都说孩子的钱最好赚，在童装领域，这句话可以说基本没错。现在，童装不但款式越来越成熟，价格也一路走高，比不少大人的衣服还贵。 在山东淄博的一些商场里，记者看到现在一般童装的价格都在百元左右，套装则都在200元以上，着实不算便宜。另外，今年童装的也款式明显增多，在用料、色彩，特别是式样设计上煞费苦心，很多设计都采纳了成人服装的流行趋势，据说这样的设计很受孩子欢迎。某小朋友说 “我看妈妈穿的衣服好看，我也想买那样的衣服。” 营业员: 比较时尚，尤其类似成人时装的童装，比较受小朋友喜欢。据专家分析，每个孩子都有喜欢模仿的天性，喜欢成人装束，可能是孩子心理的一种需求。这位小朋友就是在买衣服的时候，跟父母的意见不一样，竟然开始又哭又闹。 虽然不给孩子买他喜欢的衣服可能会让他不开心，不过专家也说了，儿童消费成人化很可能导致儿童“早熟”，对儿童正常的成长、发育没有什么好处。给孩子买什么衣服，家长还是多掂量掂量吧。

8. 中国童装的未来在哪里

中国虽是一个童装‘潜在消费大国’，但实际上却是一个‘童装品牌小国’。中国童装行业正经历一场“大浪淘沙”的更迭与变迁。 当下，童装市场品牌格局已现雏形，部分品牌的市场忠诚度在逐步建立，中低档产品的市场竞争更为激烈，同质化产品也随之脱离，国内童装市场在未来几年内必将完成由“品牌消费”取代“数量消费”的蜕变，更多的国内童装品牌在自我提升中，与国际品牌的市场竞争将会更为激烈。 一方面，很多童装品牌迅速崛起，如巴拉巴拉以约2000家店的市场规模成为行业和市场的焦点；如博士蛙在香港成功上市后意气风发地跃升为全球市值最大的儿童消费品企业。 另一面，曾经信心百倍地进入童装领域的不少企业却黯然神伤，甚至有的企业经过几个月、一两年后却不得不惨淡收场——为什么受伤的总是童装？ 童装门槛较低，并非意味着来者皆是赢家，目前处于洗牌关键阶段的童装品牌，正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争（产品力）、品牌文化竞争（形象力）、品牌服务竞争（运营力）跨越。 综观当下，中国童装品牌的宝地仍虚位以待，真正的领军品牌尚未出现，这将为众多竞争者提供了一个逐鹿未来的空间。 业内人士则认为，具有成人装品牌或单品品牌背景的服装企业如果进入童装行业，成熟的品牌运营思路和市场经验都将给这些企业顺利转型挣足砝码。而外贸企业的进入，则拥有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。这些参与者足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级，可以说这是国内童装品牌经营时代的真正来临。 一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营。他们中或有艰难为继者，或有推翻重来者。童装这块蛋糕“看上去很美”，实则存在多处硬伤，“啃下来”并非想象中那样容易。 大浪淘沙的市场法则将暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免。 此外，由于国内市场和消费者的不断成熟，对童装的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求，这也使得大多数童装企业将再次站在同一起跑线上重新出发。 在国内，童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大儿童，而对于婴幼童或少年装则甚少涉足，并且，就价格而言，大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，2012年童装市场的细分化将进一步展开，不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。 2012年，童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受；另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新渠道选择。 从理论上或者从市场可行性而言，童装无疑是服装行业的掘金地，但对于新进入者而言，新一年度的童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。

9. 我国童装市场现状及发展分析

相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业的热门细分市场。儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次相比成人更高，每年更新约为15-20 件，而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。

我国童装市场处于成长期

我国童装市场发展于90 年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。

10. 现在做童装怎么样

——原标题：2018年中国童装行业市场现状及发展趋势分析 未来品牌化消费需求将日趋旺盛

未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛

相对于男装、女装和运动装等成熟细分市场，中国儿童鞋服行业仍处于增长较快的成长期，是服装行业的热门细分赛道。而目前，尽管无品牌儿童鞋服仍占据市场主导地位，但随着居民对儿童鞋服消费品质、安全性要求的提高以及消费能力的提升，未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛。

儿童鞋服行业仍处于成长期，规模增速亮眼

作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓，而得益于人口结构的变化、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中位数不多的机会细分市场。总体来看，对标国外成熟市场，中国儿童鞋服市场仍处于成长期，未来发展前景广阔。

从行业规模来看，据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年至今，中国儿童鞋服行业市场规模不断扩大，2012年中国儿童鞋服行业整体零售额已达1385亿元，2016年中国儿童鞋服行业整体零售额突破2000亿元，到了2017年中国儿童鞋服行业整体零售额增长至2328亿元，2012-2017年中国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达10.9%，截止至2018年中国儿童鞋服行业整体零售额达到了2615亿元。

而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加大等利好因素影响，预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张，预测在2022年中国儿童鞋服行业整体零售额将增长至突破4000亿元，达到4169亿元左右，2018-2022年中国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速将达到12.4%。

2012-2022年中国儿童鞋服行业整体零售额统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理