日本童装市场定位

⑴ 童装童鞋现状市场分析

质量和价格和款式，这里我感觉最重要的是设计儿童安全角度和方便性角度考虑，市场营销是关键，不知道你想占领什么市场，低端，中端，高端，是哪块，不同的档次有不同的营销方法，我感觉中高端市场最好，当然投资和回报是有比例的，价格定位一定要准确，营销一定要实在，简单说说个人观点，我也喜欢研究市场没事可以聊聊QQ63869512

⑵ 合乐童装的品牌定位

合乐童装品牌消费对象主要针对与国内中产阶级现代家庭中的父母和他们的孩子。
父母：年龄在26-45岁之间的年轻父母
他们有一定的文化水平和稳定的家庭收入
并且具有一定的审美能力
对时尚和高品位的生活有着执著的追求
对于子女的着装基要求简单大方又保留着一些传统主流的审美观。
孩子：年龄在0-15岁之间的新时代儿童
他们成长在有着良好家庭氛围，经济条件较好的家庭氛围中。
他们健康，独立，积极向上，爱好广泛。
并有机会接触多样的社会文化活动
他们对着装要求有着自己的个性和爱好
同时渴望在同龄人中有着影响力 国际化：合乐童装直接邀请欧洲著名设计师参与产品开发，
并与国内几家服装研究机构保持长期研发合作关系
设计师凭借多年对国际服饰多元化的文化体验，
和对本土目标顾客群生活方式的深入调研，
稀植把握国际最新流行趋势和脉搏
取其精华，把全新的设计理念融入到合乐童装的系列产品。
人性化：针对婴幼童对服装产品的特殊要求，
童装大量采用高科技绿色环保的天然彩棉，
该天然彩棉在纺织制衣过程中不需要经过漂白和印染，
由于未经过化学物质处理，手感好，避免有害物质对人体造成的伤害，
从而更能呵护婴幼童娇嫩肌肤
都市化：在快节奏的现代都市中
孩子们越来越渴望寻找适合自己的喜欢的审美风格和生活方式。
合乐童装追求无可替代的真我个性表现，
以国际风格诠释都市的活力和自信，
线条简约，色彩丰富，动感无限。

⑶ 中大童童装市场定位

很明确啊，就是卖中大童装，可以在广州童装批发市场进货

⑷ 童装的目标市场分析

童装的市场分析
，首先看这一代父母，和生育的少。目前做童装还是很好好比我儿子爸妈给他买衣服，外婆给他买，他舅舅给他买，他姨丈给她买。现在生活条件都很好，买点衣服都会舍得。而且是喜事都很大方。所以童装还是很不错@

⑸ 童装市场细分

童装的目标市场当然是儿童，年龄在零至十五岁之间，根据家庭收入、区域、家长喜好等可以进行进一步市场细分，购买原因主要取决于其家庭情况、父母喜好及综合购买力，与竞争对手的区别主要在于产品的质量价格及品味

⑹ IPW童装市场定位如何，有哪些产品

我家孩子都是在IPW买的，IPW主要打造高品质的童装品牌，主要卖儿童服饰、童鞋、手办、公仔以、玩具以及其它知道品牌产品

⑺ 童装市场调查报告范文

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

⑻ 该如何给童装定位呢

买童装的人不是儿童是家长，所以基本不用谈个性（除去少数有个性的家长外）。所以设计不需要太夸张太成年化，注意增加点童趣的元素。在价格方面，可以走中低端路线。因为大多数来买童装的人不是孩子的爸爸妈妈，还有可能是爷爷奶奶，太贵的他们可能觉得华而不实。在店面装修方面弄的越卡通越年青越好，这样可以吸引小朋友的注意，当然店面够大的话弄几个游艺项目也会吸引小朋友。而且注意到童装因为孩子长个的问题更新的很快的。所以推出一个系列也许是个不错的主意。

希望采纳