织里童装产业经济发展的调查分析

『壹』 童装市场调查报告范文

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

『贰』 童装行业现状及未来发展趋势分析报告

据权威机构统计表明，中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场，并且二胎政策的开放在一定程度上增加了童装行业的需求。通过从供给端与需求端对高端童装行业进行分析发现：中国高端童装制造行业的每年新增的企业数量十分可观，这为市场提供了足够的商品;中国儿童人均童装消费金额也在逐年增加，并且随着人民生活水平的提高，越来越多父母愿意消费高端童装，这一趋势从高端童装在童装行业越来越高的占比可以看出。

童装与高端童装行业当前市场规模及增速理想

根据Euromonitor公布的数据显示，2015-2019年中国童装市场规模增长，增长率呈波动上升。在2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元，同比增长了14.6%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

『叁』 织里的发展特点

在经济建设过程中，十分注重物质文明、政治文明、精神文明同步协调发展。政府职能高效运转，计划生育、环境保护、教育卫生、民政福利、社会保障、老龄事业等各项工作稳步发展，道德风尚健康向上，社会治安状况良好。织里镇先后被授予全国创建文明村镇工作先进单位、浙江省首批现代示范镇、浙江省社会主义新农村建设示范镇、浙江省社会治安综合治理先进单位。
(九)党的建设不断加强。在各项事业快速发展的同时，高度重视党建工作。通过扎实推进农村基层组织先锋工程建设，广大党员在经济建设中的先锋模范作用日趋凸现，涌现出了一大批各行各业的先进集体和先进个人。通过抓载体、抓教育、抓管理，基层党建覆盖面不断拓展、干部队伍素质得到提高、党员队伍结构进一步改善，凝聚力和战斗力明显增强。非公有制企业党组织组建和工会组建工作稳步推进。社区党建工作得到加强，工、团、妇等团组织在经济建设中的作用进一步发挥。全镇上下形成了心齐、气顺、实干的工作氛围。

『肆』 织里童装城到底有多大 发展趋势又如何童装批发好做吗

织里童装行业市场前景不是很好，工人成本逐年增加，机工越来越少，房租越来越贵！！！

『伍』 织里中国童装城目前情况怎么样,14年发展是什么样的。

通过将提高房价突然发给就如同

『陆』 织里童装行业发展怎么样

如果我是你，我就不会在近5年内投资实体经济。
现在民营企业在实体经济的投资营商环境全面恶化。我见过中小民营企业大都要么都死掉了要么半死不活的还在那哭撑，你只要一办厂或者一开店，工商、税务、卫生、消防、质检等各路牛鬼蛇神都找上门问你要保护费来了。当然，收费名义会非常合理合法。。。。
所以我就在做虚拟经济了，现在只有虚拟经济才能赚钱。。这个国家现在最赚钱的只有三个行业
官员、金融、房地产。。。。

『柒』 我国童装市场现状及发展分析

相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业的热门细分市场。儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次相比成人更高，每年更新约为15-20 件，而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。

我国童装市场处于成长期

我国童装市场发展于90 年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。

『捌』 织里的经济怎么样

织里经济发展之我见 oヾ黯﹎淡 织里镇位于湖州市吴兴区东部，北依太湖，南靠318国道和长湖申航道，历史上因织造业兴盛而得名，史料中就有“遍闻机杼声”的记载。1995年被国家建设部等11个部委列为全国首批小城镇综合改革试点镇，2001年被市委、市政府列为湖州中心城市的工贸新区，2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为 “中国童装名镇 ”。织里镇是一个新兴发展的城镇，是围绕童装产业从而发展开来的一系列相关的行业为主要支柱的，同时现在五金、家具等行业也在迅速发展。 2008年是全球经济危机席卷全球的一年，在全国纺织业受金融危机拖累的大气候下，当地在2008年却迎来了一个旺销年。这的确是看起来时一个很怪的现象，但是细细分析起来时有他一定原因的。一、织里“旺销年”的原因（一）织里的童装市场主要是内销的，而中国在这次经济危机中由于国际收支的资本项目还未完全开放、资产证券化的规模还处于初级阶段、中国有大量外汇储备，这些因素使中国免于受到此次金融危机的严重冲击，当然中国仍然受到一定的冲击，同时国家采取了一系列的措施，在一定程度上减少了经济危机对中国市场的冲击。总而言之，童装在中国市场受到的冲击不是很大，这为织里的经济发展提供了根本的保证。另外，一些主攻外贸的童装企业也大面积的倒闭，这在一定程度上扩大了织里的童装市场份额。所以在2008年的经济危机年中，织里能继续保持强势的发展劲头。（二）织里政府营造了良好的环境，为织里的经济发展提供了很好的外部竞争、销售等的环境。记得又一年，织里的火灾严重，甚至到了“三天一小烧，五天一大烧”的程度，这给织里人们的发展和生活带来了很大的不方便，痛定思痛，织里政府迅速反应，针对织里在长期旧式发展中形成的一些不良习惯，以及较落后的发展模式，织里政府作出应时应势的整改，这为织里的进一步发展提供了保证，也是织里继续发展的要求。（三）织里的企业家们有一种难能可贵的创业精神。可以说，织里镇能从一处贫穷闭塞之地一跃发展成为繁荣富裕的现代新型小城市，人的因素第一，靠的是织里人敢闯敢冒、敢为人先、艰苦创业、永不满足的织里精神。他们“摸着石头过河”，并且相应地进行产业结构的调整，产业的优化升级等。从根本上促进了织里经济的发展。 当然织里的快速发展不止这些方面的支撑，还有找到合适的发展道路方向，还有各种基础设施的配套建设等的支持才行。但是，织里在发展不是一番风顺的，也不是十全十美的，还是存在很多的问题，有待于寻找正确及时的解决方法。二、织里发展存在的问题（一）织里近年来发展很快，但是有一部分的企业家受文化教育的程度不高，这在一定上是自己企业以及织里的发展的阻碍，而且由于长期以来家庭式作坊，基本上都是家族企业，沿着惯性的发展模式，织里人们一直坚持的是成本最低，这似乎看来当然是利润最高的条件之一，很正确，在我观察来看，很多人就是一位追求成本的最低，从而不肯大力投入资金，更大地发展企业。但是其实利润看的是投入与产出比，人们往往会忽略这里比例，单纯的追求成本的最低，所以这个观点亟待于转变。（二）由于知识产权、品牌战略等方面意识的淡薄，织里有一定数量的企业是不注册商标，没有很好的把握现在的发展模式，而且大多数的工人也是很少签订工作合同，雇佣关系没有法律的保护和约束，其实给双方面都带来了困难和不便。所以在这个方面企业家的法律意识、现代发展意识还处于比较落后的阶段。（三）织里的童装企业往往是家族式的企业，一套的管理方法、调配机制等都是“祖传”式的，所以往往会造成创新意识的淡薄，管理和调配等的机制现代化程度不够，不能紧跟时代潮流，优化管理和调配机制，而且在童装的式样、剪裁、缝纫等方面的创新意识也比较淡薄，这也是一个现在面对的严峻的问题。 上诉是我简单的对织里现在面的问题的认识，实际上织里在发展上的问题分散在方方面面的，在各方面的程度也不相同，需要进行仔细的了解和研究，也需要切实的问题解决方法。三、发展的建议（一）政府需要加大宣传，宣传现代化的发展模式，还有包括法律意识，创新意识，科学发展意识等。另外我想政府也应该加大投入，跟上各种配套设施，营造一个更好的企业发展的环境。（二）企业家自身应该努力学习知识，包括发展理念、管理知识等等的，提高自己的教育文化水平，为企业的发展提供最根本的发展动力。另外，企业家也应该提高法律意识、品牌意识等，努力建设企业文化。（三）企业与企业之间应该加强交流，加强集聚效应，而不是会形成恶性竞争，只有这样才会形成一个良性的，欣欣向荣的生产环境。（四）政府与企业之间应加强交流，两者合作，加快产业结构的调整及优化升级，建设良性的产业生产和销售结构。

『玖』 织里镇的特色经济

织里童装生产始于20世纪80年代初期，经过发展壮大，童装产业已成为织里支柱产业，并形成了“基础在一家一户，规模在千家万户”的块状经济特色。全镇从事童装生产加工已达5000多户，占全镇总户数的70%以上，并有24个行政村成为童装生产专业村。由于款式新、品种齐、变化快，能满足1～16岁不同儿童消费层次的需求，产品远销全国30个省、市、自治区。1998年，全镇年产各类童装6000多万件(套)，销售额12.56亿元，成为国内最具影响力的童装产销基地之一。1997年9月28日，中国服装研究设计中心童装分中心落户织里，并连续2年成功举办了童装交易会。1998年4月，织里童装荣获’98中国服装服饰博览会质量优秀奖。
1995年与1997年，原全国人大副委员长费孝通两次来织里考察并题词。