A. 巴利的概要
创始人:Carl Bally
设计师:设计师群
诞生地:瑞士(1851年)
代表产品:皮鞋、皮具品牌线:皮鞋、皮具、时装
设计风格:精巧、摩登、品质高尚 Bally,一个经营了百年的经典品牌,但在Carl Bally创始品牌的那一刹那,缘起的故事却是动人而美丽。1850年,因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店,橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光,流连忘返之余,决定买双鞋送给爱妻,却因为忘了尺寸,而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅,引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年,第一双Bally皮鞋正式诞生。
以鞋起家的Bally在瑞士有一家鞋类博物馆,除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外,并保留了Bally150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。至今,Bally更发展出皮包、时装、饰品等,成为世界级的精品王国。经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说,每双Bally皮鞋经过200道严格的制作与检验手才能上市。品质自不在话下。女用、男用皮件,不论是皮包、皮带、皮夹、名片夹,甚至是领带、丝巾等点缀性质的商品,精致巧心的设计与服装搭配,呈现出画龙点睛的巧妙效果,看见皮件上的「B」就宛如象征了精致优雅的传统欧洲风格,趋向摩登的设计风格,也可在金属质材的运用与变化上显露出端倪。精致的质地与做工,使实穿易搭配的Bally服装系列,表露出隽永的经典风格,精品作风、典匠风范都是其重要的特色。这也说明为何150年以来,Bally始终受到众人的欢迎。在众多的名牌世家中,Bally可称是独树一帜的一家。无论是时装、鞋类还是手袋,Bally始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念,使其作品散发出魅力十足的气质。如Bally的鞋和手袋,都具有相近的设计特色,彩相同的皮革制造,缝制方式相同,甚至边标识的手法都相同,这一切均基于一种理念,那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。皮鞋是Bally经典的中心。而Bally皮鞋之所以能够经得历史的考验,严谨的制作过程,绝对是其中最重要的原因。 禁忌
1.忌锐器碰撞 2.忌动物抓破皮革。3.忌在阳光下曝晒或靠近取暖器,应远离散热物并避免太阳光直接照射清洁1.日常清洁用干净的布蘸有微量洗涤剂的清水,擦拭去除灰尘和污垢,接着用清水抹一至两遍,待水八成干,再均匀抹上皮革去污上光剂,可以使皮革光亮如新,并能避免皮具日久变得干燥脆硬,甚至出现开裂损坏现象。
2.若在皮革上打翻饮料,柒度鸟专员建议应立即用干净布或海绵将其吸干,并用湿布擦抹,让其自然干,切勿用吹风筒吹干。3.若沾上油脂,可用干布擦干净,剩余的由其自然消散,或用清洁剂清洗,不可用水擦洗。 从一开始起,巴利就把美学概念溶入到制鞋中:鞋的轮廓因为个性化的设计让人感觉独一无二,螺旋形的边饰、黄铜鞋袢、血红色鞋缘,这些强烈的色彩沿袭瑞士传统图案的特色,令鞋的风格大胆创新,适合各种场合,不随潮流变化而褪色。
巴利创造的样式获得了很好的反响:到1864年巴利的营业额已经超过了一百万法郎;1880年,巴利的市场扩展到欧洲、中东以及美洲;1892年,巴利已经到达每年生产两百万双鞋子的产量,一个真正全球性奢侈品生产公司因此而产生了。第一次世界大战期间,巴利公司迅速发展。1916年,鞋类销量达道三百九十万双;1930年的世界经济危机,巴利也未能幸免,销售一度受挫;在1951年至1973年阶段,巴利又重新登上了世界级公司的舞台。也是在那段时间,他们在瑞士成立了新的生产基地。
服装、手袋与其他皮具是在1976年加入巴利王国的,可这也是家族企业最后由本族人掌管的一年。1977年,巴利公司由外人参股操作,沃耐 开 瑞拥有巴利主要股份,任董事会主席兼CEO。九个月后,他把股份卖给了一家名为Oerlikon-Buhrle Holding(简称OBH)的军火商。巴利公司归属OBH之后,虽然销量由时上升,但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清,在人们心中的地位大不如前。德克萨斯太平洋集团(Texas Pacific Group,简称TPG)深信这个品牌的潜力,于1999年从OBH公司收购了该品牌。他们为巴利度身定制了一套营销策略,从世界其他顶尖奢侈品品牌公司请来高手,组建了一只国际化的设计队伍。新的形象配合广告攻势,从2000年春季开始,这个品牌逐渐唤回了老顾客,也吸引了一批新顾客。
年轻的、才华横溢的设计师群,得天独厚的灿烂历史,从鞋发展到男装、女装、手袋和其皮具品,加上生机勃勃的今天,难怪有时尚专家预言,又一个GUCCI就要出现了。 巴利鞋最有标志性的产品特点是:宛如拔弦琴般细腻微妙的装饰图案、来回缝合法、上别针法,以及独有的把鞋面和鞋底用艺术化的手法缝合起来的技术等。在鞋带带尖上,通过上下缝合法和缝孔构成的独有的巴利标志,更是品牌个性化的笔触流露。这些特点栽培上鲜明的色彩,让人感觉别致、经典、耐看。
熟悉巴利的人很少会不知道斯科尔布(Scribe)与哈瓦那(Havana),他们是巴利鞋中最经典的品项。成为巴利鞋家族的成员已经有数十年的历史。斯克尔布是绅士鞋,在五十年前加入巴利产品队伍,是用巴黎的Scribe Hotel来命名的。卡尔 巴利的后人迈克斯 巴利(Max Bally)每次到巴黎公干时都下榻在这家酒店。酒店精致复杂的结构那里来来往往举止优雅的客人和轻松的贵族气氛都给迈克斯带来无数灵感。
哈瓦那休闲鞋是二十年前推出的鹿皮鞋,在闲暇时随意把脚伸入鞋内,软软的鞋跟可以折进去,像拖鞋一样舒服。通过更柔和的外形、更奢华的皮料如鳄鱼皮、蛇皮等展现出新的面貌,也是巴利新形象的典型代表。 由斯科特 费罗斯(Scott Fellows)担任创意总监、领导的巴利设计师队伍,用他们自己的生活方式表达都市时尚人的生活格调:他们用舒适的生活方式旅行,住在设施与服务良好的宾馆,穿着随意得体,时尚但不过分强调华贵,裁减精良,细节耐人寻味,却没有过分浮华的时髦印象……这样的一群人不仅仅包括男性,还有同样拥有良好的素养,独立而不乏品味的女性。
在巴利的美学观念里,经典就意味着随意,舒适和耐的住回味。从白天过渡到夜晚,遵循同一个原则。时尚的态度因为一个人的生活方式而定,如果你被时尚所累,那就不是真正属于你的东西。巴利用各种方式表达他们心中现代的优雅含义:鹿皮、羊羔皮等皮革比较受宠,针织和棉是女装中常见的面料。因为廓型简约,上衣和裤子的剪裁精益求精,在缝纫方法、编制技艺和选择图案时常会有出乎意料的新灵感出现。选择相似风格的服装,趣味相投的人们走到了一起。而选择呵呵巴利的情侣们,在第一次相遇时,很可能因为欣赏对方和自己那么相似的服装风格,而开始他们的浪漫。
为女士设计的巴利鞋,格外女性化。塔拉米娅(Taramia)鞋优雅,无论是在公司中还是鸡尾酒会上都显的合适;斯科尔布(Scribe)这种原本属于绅士的鞋,也开始考虑到女士,精致灿烂,给经典鞋品添加了新的内容。 北京
北京半岛王府精品廊Bally
地址:北京王府井金鱼胡同8号 (100006)
北京东方广场Bally
地址:北京市东城区东长安街1号东方广场
北京乐天银泰百货
地址:北京市王府井大街88号乐天银泰百货一层
北京东方广场店
地址:北京市东城区东长安街1号东方广场首层SS07BALLY店
北京庄胜崇光百货
地址:北京巿宣武门外大街52号北京庄胜崇光百货公司1层101号店
北京新光天地店
地址:北京市朝阳区建国路87号新光天地 M1027 号 店
北京赛特奥特莱斯
地址:北京市朝阳区香江北路28号北京赛特奥特莱斯1-120
长春
长春卓展时代广场百利
地址:长春市重庆路1233号卓展时代广场
长沙
长沙美美百货
地址:长沙市芙蓉中路一段478号运达国际广场美美百货一层S103A
长沙市
长沙通程国际专卖店
地址:湖南省长沙市韶山北路159号通程国际大酒店1楼A3
成都
成都仁和春天专卖店
地址:四川省成都市人民东路59号仁和春天百货(人东店)一期一楼BALLY店
成都春天百货(棕北店)
地址:成都市武侯区人民南路19号威斯顿联邦大厦仁和春天百货(棕北店)一楼
大连
大连富丽华BALLY
地址:大连市人民路60号富丽华酒店一楼1号
福州
福州东方百货
地址:福州市扬桥东路8号东方百货一层1-12号
广州
广州友谊商店首层
地址:广州市环市东路 369 号友谊商店首层
广州花园酒店F店
地址:广州市环市东路368号花园酒店一楼F店
贵阳市
钻石广场荔星名店
地址:贵阳市中华南路52号钻石广场荔星名店
哈尔滨
哈尔滨新世界
地址:黑龙江省哈尔滨市南岗区花园街403号新世界百货商场首层5- 6号店
杭州
杭州大厦店
地址:杭州武林广场1号杭州大厦购物中心B楼一层B114号
呼和浩特市
呼和浩特维多利广场
地址:内蒙古呼和浩特市新区新华东街8号,维多利广场一层
湖北省武汉市
汉口新世界百货
地址:湖北省武汉市汉口建设大道 566 号新世界百货商场一楼1-2号
武汉新世界
地址:武汉市桥口区解放大道634号武汉新世界中心一楼22号
武汉国际广场购物中心
地址:湖北省武汉市解放大道690号武汉国际广场购物中心1层D座
吉林
吉林市时代广场专卖店
地址:吉林省长春市重庆路1255号卓展时代广场A座1楼
济南
贵和购物专卖
地址:山东济南市天地坛街1号贵和购物中心F1层
昆明
昆明百货精品部
地址:云南省昆明白塔路90号金格百货精品部105号
南京
南京德基广场
地址:南京中山南路18号德基广场L 120店铺
南宁
南宁友谊商店
地址:南宁市金湖路59号五象广场地王国际商会中心广州友谊商店南宁店1层
青岛
青岛阳光百货
地址:青岛香港中路38号阳光百货1层
上海
上海中信泰富广场百利BALLY
地址:上海市南京西路1168号中信泰富广场101号
上海久光百货Bally
地址:上海市南京西路1618号
上海市浦东新区店
地址:上海市浦东新区张杨路501号上海第一八佰伴1楼132号
上海
上海奥特莱斯
地址:上海市青浦区沪青平公路2888号上海奥特莱斯A109号
上海市
上海久光百货店
地址:上海市静安区南京西路1618号上海久光百货店1楼D114号
深圳
深圳金光华广场百利BALLY
地址:深圳市人民南路金光华广场一楼 L1-001
华润中心万象城
地址:深圳市罗湖区宝安南路1881号华润中心万象城150铺
深圳西武百货(福田店)
地址:深圳市深南中路中信城市广场西武百货(福田店)首层第1026号
沈阳
沈阳新世界百货
地址:辽宁省沈阳市和平区南京南街2 号沈阳新世界百货商场一楼14号
沈阳美美百货一楼
地址:沈阳市和平区中华路65号沈阳美美百货一楼
沈阳卓展购物中心
地址:沈阳市沈河区北京街7-1号沈阳卓展购物中心一层1125单元
苏州
苏州泰华商城BALLY
地址:苏州市人民路383号苏州泰华商城一层116号
苏州旺墩路
地址:苏州市工业园旺墩路268号1A-M10
天津
天津友谊商厦新厦
地址:天津市河西区友谊路21号天津友谊商厦新厦一楼L5
乌鲁木齐
乌鲁木齐美美百货
地址:新疆乌鲁木齐友好北路589号美美百货S-113/114
无锡
无锡八佰伴
地址:江苏省无锡市中山路168号无锡八佰伴一层A125号
无锡商业大厦专卖店
地址:江苏省无锡市中山路343号无锡商业大厦A座1楼
西安
西安巴黎春天百货
地址:西安市南关正街88号西安巴黎春天百货一层103号
厦门
厦门马哥孛罗
地址:福建省厦门市湖滨北建业路8号厦门马哥孛罗东方大酒店4号
烟台
烟台振华商厦
地址:山东省烟台市西大街8号振华商厦1楼
义乌
义乌银泰百货(伊美店)
地址:浙江省义乌市稠城区城中路128号银泰百货(伊美店)一楼1A-07号
郑州
郑州丹尼斯百货
地址:郑州市人民路2号丹尼斯百货一楼
重庆
重庆美美Bally
地址:重庆渝中区邹容路1005号
B. 中国的服装业销售量到底如何
据调查,国内约29%的服装消费者(尤其是中等收入以上的城镇中青年)喜欢纯棉服,约15%偏爱毛料服装;而低档服装则主要以化纤作为面料。 国内服装市场近年日益细分。男装、女装、童装、休闲装、防寒服等各类服装市场销售均有不同的特点: 西装:国内西装产量接近5,500万件,增长2.1%。高档西装主要是进口品牌,价格一般在5,000元以上。中高档西装包括国内高档品牌和进口品牌,价格在3,000-5,000元之间,国内高档品牌包括温州的「夏梦」、「庄吉」及「报喜鸟」,中高档品牌计有江苏的「红豆」及宁波的「杉杉」、「雅戈尔」、「罗蒙」等。中低档西装则以国内品牌为主,价格在1,000元以下和1,000-2,000元之间,零售量约占92%。 男衬衫:一般价格为100-200元,以国内品牌为主,价格在150元以下的男衬衫销售量占总销售量约60%,150-250元的约占24%。三资或进口品牌主要集中在中高档市场,品牌包括「皮尔卡丹」、「金利来」、「都彭」、「曼克顿」、「鳄鱼」、「巴黎世家」、「Polo」等。 女装:以中低档为主,价格在1,000元以下的女装销售量占总销售量的89%。除女性内衣外,目前尚没有占垄断地位的女装品牌。低档市场主要是国内品牌,中档市场大多是三资及国内品牌,而高档市场则由进口及三资品牌占据。 女士内衣:三资和进口产品约占女性内衣市场的60%,进口品牌以香港、台湾及日本为主,品牌如「安丽芬」、「欧迪芬」、「华歌尔」及「黛安芬」等均在国内加工,大部分售价在50-300元之间。国产品牌如「三枪」、「宜尔爽」、「菲米丽」、「菊花」等约占整体市场的40%,主要集中在中低档市场,售价一般在30-100元。 童装:目前国内童装市场仍有70%是无品牌竞争。现时的国内品牌包括「一休」、「懒猫」、「博士娃」、「好孩子」及进口品牌「米奇妙」、「卡通天地」、「史努比」、「丽婴房」。进口童装价格偏高,其价格比国内品牌高出50%甚至两倍以上。1998年童装销售的每件(套)平均价格为85元。其中100元以下的童装占销售总额的65%;100-200元的占29.3%;200元以上的只占5.7%。 休闲服 T恤:1999年上半年,全国重点大商场?恤销售量为148万件,同比增长26.2%,价格由数十元至五六百元不等,其中以纯棉、涤棉、纯真丝、精纺纯毛等为面料的T恤最为畅销。进口品牌及其在内地加工的产品占有相当的市场份额,比较著名的国内品牌包括「三枪」、「雄」、「宜而爽」、「康赛」等。 牛仔服:1999年上半年,全国重点大商场牛仔服销售量为130万件,同比增长13.4%。虽然进口品牌在国内中高档牛仔服市场销售量的一半以上,但内地生产,价格在100-200元的中低档牛仔服的销售量亦逐步增加,如「波顿」和「威鹏」的市场占有率分别为15.9%和12.6%。茄克:进口品牌的茄克较受欢迎,价格一般在1,200-2,800元之间,而国内中档的茄克品牌一般在300-900元之间。 防寒服 羊毛(绒)衫:国内著名品牌包括「鄂尔多斯」、「鹿王」、「春竹」、「雪马」、「天山」、「美麟」、「雪豹」。名牌羊绒衫多以专卖店和专柜销售方式。 羽绒服:羽绒服市场基本上由国内品牌垄断,1998年羽绒服销售量增长20%左右,每件价格在300-600元左右,东北和华北地区是羽绒服厂家的主要市场。国内一些地区的服装行业已呈现地域特色。男西装、男衬衫以浙江、江苏、广东及上海为主;女装,以北京、上海,广东及武汉的居多;牛仔服以广东及福建的品牌最多,童装则以上海最为突出,针织内衣以江苏及上海的居多。 不同地区消费者的服装消费观念也有不同。以广州、深圳为代表的华南市场,消费者较能接受新品牌,穿衣潮流受香港影响;以上海、北京为中心的华东和华北地区,消费者注重服装品牌及配套性;东北地区以大连、渖阳为中心,消费观念与前者类同,服装潮流较接近日本和韩国;以重庆、成都及昆明为代表的西南市场购买力较弱,服装需求以中低档产品为主,潮流受上海影响。 分销渠道 大型百货商店:以经营中高档、知名品牌服装为主。购买服装的消费者约占30%。 普通商场/服装店:经营中低档服装为主,主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式。 品牌专卖店:多集中在城市,主要经营国际知名服装品牌。 仓储商场、超市及连锁店:服装采取开架式销售,价格低廉,所售服装以中低档为主,主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等。 批发市场:服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地。由大型批发市场所支持的各种个体服装零售店,目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支持了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场。 三.竞争形势 全国服装生产企业已达4.4万家,服装产量达到96亿件左右。其中最主要的生产中心包括广东、浙江、江苏、上海、武汉等地区。 外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势,特别是女装、童装和休闲装,如香港的三商行在内地的销售点共有75个,以女装和中档市场为主。中低档市场则由国有企业、个体及乡镇服装企业占据。 进口品牌包括「金利来」、「班尼路」、「彪马」、「皮尔卡丹」、「鳄鱼」、「苹果」、「花花公子」、「欧迪芬」等,在中、高档服饰系列(包括由同一品牌所衍生出来的皮带、领带、围巾、手袋以及香烟、打火机等产品)商品市场已占据了相当的市场分额。 国内企业近年积极向品牌方向发展。如薄涛制衣、红豆衬衫、佐田雷蒙、罗曼时装、万乐佳服饰、雪莲羊绒、李宁运动装、华源发展、幸福实业、宝丽华等均成功创立了自已的名牌。国内流行品牌包括「美尔雅」、「海螺」、「开开」、「综艺」、「天歌」,「双猫」、「雅鹿」、「普拉索」、「绅浪」等等。 目前内地中低档市场相对供应过剩,面对生产成本极低的内地私营及个体生产商,外来品牌难以竞争。以西装为例,1,000元以下的市场基本上没有空间,现时整个市场有超过一半的需求是集中在1,000-2,000元售价之间的产品。随着收入增加和消费档次提高,目前处于1,000至2,000元档次的消费者将逐步进入2,000-3,500元的档次,但目前国内在这个档次的品牌不多,市场应尚存足够空间让新品牌参与竞争。 香港品牌在内地的销售表现不错。特别是女装和便服,港商在内地加工生产的品牌服装在质量和设 计上与进口品牌的水准相差不远,但价格则比进口品牌更具竞争力和符合内地消费水平。而内地企业生产的品牌虽在做工和技术上可媲美香港品牌,但在用料、设计、品质控制和产品形象各方面还不及香港优胜。 中国实施两级关税制,对进口货品可徵收优惠税率或一般税率,前者适用于从香港、台湾及与中国订有贸易条约或互惠关税协议的国家进口的产品,后者则适用于其他地方。中国刚于1999年1月将关税再度调低,从香港进口的服装现时所须缴纳的税率为20%至33%不等。 除非另行说明,否则所有输入中国内地的商品除了必须缴纳进口关税外,尚须缴付增值税。增值税的基本税率为进口货品综合总值的17%。除进口关税及增值税以外,中国内地对本港进口成衣并没有特别限制