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男裝設計師衣維倫凱

發布時間:2022-08-09 10:30:47

Ⅰ 沖鋒衣的牌子都有哪些

駱駝沖鋒衣這個牌子好,很值得推薦。

駱駝沖鋒衣是Camel駱駝品牌旗下的新研發產品線,以防風、防水、透氣、舒適為最大特色,是專業的戶外沖鋒衣。

駱駝沖鋒衣面料舒適。駱駝沖鋒衣選用的是100%聚酯纖維做面料,溫暖舒適;並且其獨特的腋下透氣拉鏈設計,能夠很大程度上的發揮排汗速乾的效果,使得在穿著過程中不會感覺到很熱,並且出汗了能夠得到快速有效的排汗。

駱駝沖鋒衣以「舒適」的穿著體驗為核心競爭力,特有的日光防紫外線技術、低溫保暖技術、防風透氣技術、防水防污技術,在確保產品質量的同時,保證每款產品都有獨到的特色,很多戶外愛好者都非常喜歡。

Ⅱ 知名的男裝品牌都有哪些,越全越好

世界高端男裝品牌大全(排名不分先後)

1、HugoBoss 是一種較為大眾化的男裝風格,設計男性化,不誇張,具有陽剛之氣;

2、Walter 傳達流行時尚本身就是起源於想像力的解放,為愛炫的年輕人提供了另一種選擇;

3、GIANFRANCO FERRE 精緻的剪裁,正統復古的款識,偏向於原色系的選色,都流露出男士不同非凡的氣質;

4、GUCCI 義大利名牌,以古典優雅 成為時裝界最具地位的品牌;

5、Dolce&Gabbana 非常有個性的男裝品牌,具有性感、叛逆、濃厚的西西里民俗色彩扥獨特設計風格;川久保玲,獨特的破舊風格,立體的剪裁,不對稱的拼湊,都令人印象深刻,服裝設計中蘊涵著東方的禪機和思想。顯得典雅又沉鬱,展現了屬於東方的哲學味道。

6、PRADA 一個讓世界為之瘋狂的義大利名品,古典簡約又不失時尚感的設計、復古中賦予新意、完整的售後,都讓人對它愛不釋手。

7、Christian Dior 時裝界的指向標,包郵古典神韻的同事也力圖表現新意,加上現代感的剪裁與搭配,賦予ChristianDior男裝新的流行時尚感;

8、Domma Karan 簡潔、流暢、中性、多層搭配組合是其獨立於其他品牌的風格;

9、巴寶莉 一個較為實用的牌子,英倫風格是它的主流,並且在色調上利用對比感自樹一幟;

10、雅格獅丹 是應該文化和不列文化的標志,它是英國皇室的御用品牌,採用英式的剪裁技巧。布料選擇上注重品質與高質量;

11、楚薩迪 義大利名牌,面料以蠶絲、棉、麻為主,舒適高檔,設計風格簡約大方飄逸,高雅脫俗同時也需要用年齡去展示它的內涵;

12、紀梵希 是它塑造了奧黛麗赫本優雅高貴的形象,服裝得體簡潔、剛柔並濟,是紳士淑女的最佳選擇;

13、登錄喜 英國歷史久遠的男裝品牌,冒險精神加上奢華至極的獨到剪裁讓登錄喜躋身世界男裝名牌。

(2)男裝設計師衣維倫凱擴展閱讀:

介紹幾種高檔男裝的常用面料

1、棉布

是各類棉紡織品的總稱。它多用來製作時裝、休閑裝、內衣和襯衫。 它的優點是輕松保暖,柔和貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點則是易縮、易皺,外觀上不大挺括美觀,在穿著時必須時常熨燙。

2、麻布

是以大麻、亞麻、薴麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類植物纖維製成的一種布料。一般被用來製作休閑裝、工作裝,也多以其製作普通的夏裝。 它的優點是強度極高、吸濕、導熱、透氣性甚佳。它的缺點則是穿著不甚舒適,外觀較為粗糙,生硬。

3、絲綢

是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統稱。與棉布一樣,它的品種很多,個性各異。它可被用來製作各種服裝,尤其適合用來製作女士服裝。 它的長處是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣、色彩絢麗,富有光澤,高貴典雅,穿著舒適。它的不足則是易生折皺,容易吸身、不夠結實、褪色較快。

4、呢絨

又叫毛料,它是對用各類羊毛、羊絨織成的織物的泛稱。它通常適用以製作禮服、西裝、大衣等正規、高檔的服裝。 它的優點是防皺耐磨,手感柔軟,高雅挺括,富有彈性,保暖性強。 它的缺點主要是洗滌較為困難,不大適用於製作夏裝。

5、皮革

是經過鞣製而成的動物毛皮面料。它多用以製作時裝、冬裝。又可以分為兩類:一是革皮,即經過去毛處理的皮革。二是裘皮,即處理過的連皮帶毛的皮革。 它的優點是輕盈保暖,雍容華貴。 它的缺點則是價格昂貴,貯藏、護理方面要求較高,故不宜普及。

Ⅲ 世界最著名的十大服飾品牌

世界著名的十大服飾品牌:

1. 香奈兒,1913年於法國巴黎產生,是法國名牌,經歷80多年的著名品牌,世界十大時裝品牌。

2. 路易威登品牌,創立於1854年法國巴黎,著名的奢侈品牌,世界十大時裝品牌。

3. 迪奧,開始於1946年法國巴黎,全球奢侈品集團,世界高檔品牌。

4. 范思哲,開始於1978年義大利米蘭,國際知名品牌,義大利名牌,世界十大時裝品牌。

5. 普拉達,開始於1913年義大利米蘭,歷史悠久的著名品牌,義大利名牌。

6. CK,開始於1968年美國紐約,美國第一大設計師品牌。

7. 巴寶莉,開始於1856年英國倫敦,,英國國寶級品牌,世界十大時裝品牌。

8. 古奇,開始於1923年義大利佛羅倫薩,世界十大服裝品牌,義大利最大的時裝集團。

9. 華倫天奴,開始於1960年創於羅馬,世界品牌500 強企業,世界十大服裝品。

10. 切瑞蒂,開始於1881年義大利,義大利國際著名西服面料品牌。

關於香奈兒品牌的更多信息:

其中,香奈爾是一個有80多年經歷的著名品牌,香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善於突破傳統,早40年代就成功地將"五花大綁"的女裝推向簡單,舒適,這也許就是最早的現代休閑服。

香奈爾最了解女人,香奈爾的產品種類繁多,每個女人在香奈爾的世界裡總能找到合適自己的東西,在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話「當你找不到合適的服裝時,就穿夏奈爾套裝」。

Ⅳ 天津帝凱維飼料怎麼

品質非常不錯。
天津帝凱維飼是一種品質非常不錯的喂養豬的飼料,原料無抗產品,不添加任何抗生素,飼料各方面穩定。
飼料是所有人飼養的動物的食物的總稱,比較狹義地一般飼料主要指的是農業或牧業飼養的動物的食物。

Ⅳ 服裝界的大師是誰

1.阿道夫(Adolfo)
60~80年代
靈感來自夏奈爾針織套裝,設計了一系列套裙

2.吉爾伯特·阿德里安(Adrian,Gilbert)
30~40年代
代表MGM的著名電影服裝設計師,影星Joan Crawford、Garbo、Harlow都穿過他的服裝

3.喬治·阿瑪尼(Armani,Giorgio)
80~90年代
對男式及女式的時裝有著深遠的影響,其特點是流暢的裁剪,奢華閃亮面料的使用,以及充滿自信的樣式

4.蘇拉·阿什里(Ashlev,Laura)
70~80年代
面料及款式透露著浪漫的維多利亞風格,在服裝與家居方面建立了倫敦風格服飾王國

5.克里斯托伯·巴倫夏卡(Balenciaga,Cristobal)
40~60年代
20世紀最偉大的服裝設計師之一,他的設計深刻地影響了後來的設計師Hubert de Givenchy,Emanuel Ungaro以及Andre Courreges

6.皮爾·巴爾曼(Balmain,Pierre)
40~50年代
出自他的款式有經典的裝及誇張的晚裝,於1945年在巴黎開店

7.吉奧夫雷·比尼(Beene,Geoffrey)
60~80年代
休閑優雅的風格、華麗的裁剪及選用漂亮的面料

8.比爾·布拉斯(Blass,Bill)
70~90年代
高級而精緻的男裝,有高雅的品位和精緻的剪裁,在面料的使用上也有創新

9.馬克·博昂(Bohan,Marc)
60~80年代
60年代初期,在Dior店工作開始進入時裝界,一直到1989年,是當時引領潮流的設計師

10.雨果·博斯(Boss,Hugo)
80~90年代
男裝的一流設計師

11.斯蒂芬·伯羅(Burrows,Stephen)
70~80年代
極力追求針織衫的懸垂性效果,服裝非常符合身體運動機能,而且善於使用充滿活力的顏色

12.皮爾·卡丹(Cardin,Pierre)
50~60年代
許可經營之王,也是第一個在中國展示其服裝的設計師

13.哈蒂·卡內基(Carnegie,Hattie)
30~40年代
在20世紀30~40年代十分有影響,其中Norell,Trigere及McCardell都被他的設計所感化

14.波尼·卡欣(Cashin,Bonnie)
40~50年代
美國休閑式服裝的創始者,其中最具特色的是多層服裝樣式、彈性滑冰服、自行車比賽服等

15.奧列格·卡西尼(Cassini,Oleg)
60~80年代
為白宮Jcaqueline Kennedy設計正式服裝,現在以其自由風格套裝而著名

16.可可·夏奈爾(Chanel,Coco)
20~40年代
她的改革成為永恆經典的服裝如:毛線衫、水手樣式、蘇格蘭粗呢套裝

17.利茲·克萊本(C1aiborne,Liz)
80~90年代
職業裝的革新者,其樣式有「Executive Lady」

18.安德烈·庫雷熱(Courreges,Andr6)
60~70年代
首次把服裝臀圍線提到中部,此外,其代表作還有白色靴以及硬朗風格的服裝

19.西比爾·康納利(Connolly,Sybil)
60~70年代
愛爾蘭最具聲望的設計師,以其精細的羊毛服裝及蘇格蘭粗呢服裝而聞名

20.奧斯卡·德·拉倫塔(de la Renta,Oscar)
60~90年代
奢侈的服裝設計師,設計有華麗的晚禮服和精緻復雜的裝

21.安·德默勒萊米斯特(Demeulemeester,Ann)
90年代
製作精良的女西服套裝,選用針織面料,優秀裁剪以及使用單色調

22.克里斯汀·迪奧(Dior,Christian)
40~50年代
1947年的新樣式「New Look」十分著名,其特點是細腰、豐胸、短上衣、突出臀部以及長裙

23.多米尼克·多斯和斯蒂芬諾·加本伯納(Dolce,Domenico and Gabbana,Stefano)
90年代
鼓勵年輕人盛裝打扮,性感的女用內衣樣式是其服裝的特色,女性的優雅形態是他們設計服裝所要表達的信息

24.佩里·埃利斯(Ellis,Perry)
70~80年代
把最新潮的元素加人到經典的服裝樣式中去,使用天然紡織材料,人工織制毛線衫,展現出年輕的活力

25.傑奎斯·菲斯 (Fath,Jacques)
40~50年代
性感的服裝,沙漏式外形,領口很深

26.紀安弗蘭科·費雷(Ferré,Gianfranco)
80~90年代
受過建築學的教育,其服裝也具有建築風格,服裝結構很時尚

27.艾琳·費希爾(fisher,Eileen)
90年代
輕描淡寫的女王風格,為那些並不完美的體形設計舒服合適的服裝

28.安妮·福格蒂 (Fogarty,Anne)
50~60年代
為體型小的人設計服裝,引進時尚變革創新

29.湯姆·福特(Ford,Tom)
90年代
Gucci的新設計

30.瑪里亞諾·弗圖尼 (Fortuny,Mariano)
20~30年代
他的服裝是褶襇的藝術品,現在為收藏家們所鍾愛

31.詹姆斯·格拉諾司 (Galanos,James)
40~50年代
第一個美國高級時裝設計師,其設計的高級時裝十分優雅

32.約翰·加里亞諾 (Galliano,John)
90年代
舞台服裝設計師,設計有針織花邊的裙裝

33.讓一保羅·伐爾捷(Gauhier,Jean-Paul)
80~90年代
其服裝時髦顯眼,倡導破爛裝,大膽而前衛

34.魯地·簡雷齊(Gernreich,Rudi)
60~70年代
上面是空的游泳衣,裡面不著內衣,透明的襯衫

35.休伯特·紀梵喜(Givenchy,Hubert)
50~80年代
他的靈感來源於Audrey Hepburn,引進了開司米面料及寬松的裙子

36.阿里克斯·格雷斯 (Grès,Alix)
30~50年代
公爵夫人式的懸垂式服裝,她的希臘式筒狀裙懸垂得恰到好處

37.霍斯頓(Halston)
70~80年代
非構造式單衣,講究的開司米羊毛服裝

38.諾曼·哈特耐爾 (Hartnell ,Norman)
30~40年代
20世紀30年代倫敦最大的高級時裝店,為伊莎貝爾女王二世設計加冕時的禮袍

39.愛迪斯·海德(Head,Edith)
30~50年代
好萊塢最知名的設計師之一,影星Liz Taylor、Lana Turner都穿過他設計的服裝

40.斯坦·荷爾曼(Herman,Stan)
60~90年代
美國服裝設計師協會主席,引領全世界制服的設計,如McDonald航空公司的制服就是他設計的

41.加羅林娜·赫雷熱 (Herrera,Carolina)
80~90年代
迎合上流社會顧客的品味,主要設計考究的晚禮服,使用的是奢華的面料

42.湯米·希爾菲格(Hilfiger,Tommy)
80~90年代
品牌形象設計師

43.馬克·雅各布(Jacobs,Marc)
90年代
為Perry E1lis設計商標,其設計的商標出色的是皮毛類產品設計

44.查爾斯·詹姆斯 (James,Charles)
40~50年代
超現實主義設計

45.貝齊·約翰遜(Johnson,Betsey)
60~70年代
為Paraphernalia店設計服裝

46.沃爾夫岡·約普 (Joop,Wolfgang)
90年代
德國20世紀90年代著名的設計師

47.諾瑪·卡瑪利 (Kamali,Norma)
80~90年代
毛線裙裝曾在服裝界轟動一時,年輕人非常喜歡他的設計

48.唐娜·卡倫(Karan,Donna)
80~90年代
設計非常時尚的優雅型運動裝,其特點是簡潔利索的外形,包括莎麗質地的裙子和舒適的裙裝

49.雷·卡瓦布科 (Kawabuko,Rei)
80~90年代
強硬氣質的服裝,對傳統的女性樣式具有挑戰性

50.高田賢三 (Kenzo)
70~80年代
引人注意的是面料質量非常好,喜歡渲染顯示傲慢的顏色,現在又進入到家居時尚設計領域

Ⅵ 世界前十的服裝品牌

服裝品牌排行榜
1
海瀾之家/HLA
2
幻走/moveup
3
GXG
4
范思哲/Versace
5
切瑞蒂/Cerruti
6
卡文克萊/Calvin Klein
7
博柏利/Burberry
8
路易威登/Louis Vuitton
9
太平鳥/PEACEBIRD
10
喬丹
全球第一個中國奢侈品牌,融合了東方與西方文化,以其優雅和婉約的風格震驚了世界各地的時尚界,上海灘是由香港人鄧永鏘於1994年創立的,他開設了自己的小精品店。然而,上海灘現在不僅在上海和香港開設了旗艦店,而且還在美國紐約開設了旗艦店。上海灘之所以成為世界上最成功、最受歡迎的中國奢侈品牌,原因不僅在於它上乘的質量,還在於這個由新外來文化和舊中國文化撞擊融合而成的城市,別具一格的海派文化讓它愈發迷人。

Ⅶ 三書六禮打1個數字

現在的生活節奏越來越快,很多人都會感覺自己的身體好像一直都是處於疲憊的狀態,休息不過來,因此就會特別缺乏激情,在面對任何事情的時候總是提不起精神了,這讓很多人感覺很苦惱,其實有很多因素都可能會導致身體特別疲憊。

那麼為什麼總感覺到身體疲憊呢?

1、室內不通風

尤其在冬季的時候,天氣特別寒冷,氣溫非常低,所以很多家庭就喜歡關緊門窗,然後開空調,這樣屋裡面的溫度就會特別高。這種特別高的情況是會影響到身體健康的,尤其晚上睡覺導致難以進入失眠狀態,早晨醒來就會沒有精神,就容易感覺身體疲憊,其實冬季室內溫度應該在20度左右,另外要注意經常開窗通風。

2、不吃早餐

尤其是現在很多年輕人不喜歡吃早餐,其實早餐是非常重要的,早餐可以促進身體的新陳代謝,及時補充身體所需要的能量,而且還能夠緩解疲勞的狀態,所以早晨應該吃一頓營養豐富的早餐。

3、長時間的睡覺

雖然說睡眠可以緩解身體疲勞,有利於身體各項機能的恢復,但是如果睡覺時間太長,反而會讓身體感覺特別的疲勞,甚至起床之後感覺頭暈,無精打采。所以對於成年人來說,每天晚上睡覺7~8個小時即可,應該要養成早睡早起的好習慣。

4、不運動

運動有益於身體的健康,如果長時間的不運動,就容易造成身體各項機能的降低,甚至容易誘發肥胖,這樣就會增加疲憊感。所以,不論是年輕人還是老年人,都應該要適度的運動,可以選擇一些有氧運動,比如跑步,騎自行車,登山等,這樣可以緩解疲勞感。

5、喝咖啡或濃茶太多

咖啡跟濃茶是生活中很多人都特別喜歡喝的飲品。但是這些飲品不適合大量的喝,因為不論是咖啡還是濃茶裡面都會有一些促進中樞神經興奮的成分,如果喝的太多就會讓大腦一直保持興奮的狀態,這樣就會影響到睡眠質量,當然就會讓身體感覺特別的疲勞。

另外,在生活中還有很多人喜歡吃各種零食,吃的太多會導致血糖不穩定,忽高忽低,這樣就會讓身體感覺特別疲憊。再有一些疾病因素也容易引起身體的疲憊,比如甲狀腺方面的疾病,甲狀腺有功能亢進或者減退的情況,都會導致身體特別疲憊,這種情況需要及時到醫院做甲狀腺功能方面的檢查,並針對性的調理才能夠改善。

Ⅷ 著名的時尚服裝品牌有哪些

全球著名服裝品牌有:瓦倫蒂諾、蓋爾斯、克·雅可布、海瀾之家。

1、瓦倫蒂諾

克·雅可布是世界上最好的服裝品牌之一,克·雅可布是公司的正式時裝設計師,成立於1997年,在世界80多個國家和地區都受歡迎,擁有200家零售商。品牌以其豪華設計而聞名遐邇,而且品牌名稱多樣。

4、海瀾之家

海瀾之家入選中國人民大學中國商標品牌研究院發布的「2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜」,並位列紡織服裝業榜首 。根據標准普爾發布的統計數據,海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億人民幣;截止2018年6月30日,海瀾之家品牌的門店數量已達到4694家(含海外店11家)。

Ⅸ Genia valentino

valentino [瓦倫蒂諾、華倫天奴]

你買的99.999%是假貨,

一個王室的貴族品牌因為仿冒品的眾多,正品義大利華倫天奴將正式撤出中國市場,免得品牌名譽受損。

真正的valentino是一個王室的貴族品牌,理所當然是個高檔奢侈品牌,而不是那種街上隨便打折的店面,

你所買包的那家店就是榜「華倫天奴」的品牌。
櫃內幾乎每家仿華倫天奴的店都很大,而且都在繁華的大街上,很多人因此而蒙騙。

附:傍「華倫天奴」的品牌列表

文森卓·華倫天奴 Vincenzo Valentino
華倫天奴·古柏 Valentino Coupeau
a.k.a. Valent Coupeau
卓凡尼·華倫天奴 Giovanni Valentino
華倫天奴·喬登 Valentino Judan
華倫天奴·格拉瓦尼 Valentino Garavani
華倫天奴·英超 Valentino Yingchao
瑪麗歐·華倫天奴 Mario Valentino
艾米利歐·華倫天奴 Emilio Valentino
奧蘭迪·華倫天奴 Valentino Orlandi
華倫天奴·吉尼雅 Valentino Genia/Jenia
華倫天奴·古奇 Valentino Gucci
奧迪·華倫天奴 Auotis Valentino
聖·華倫天奴
絲度·華倫天奴 Silvio Valentino
華倫天奴·阿諾
華倫天奴·森柏 Valentino Senbo
華倫天奴·韋尼 Valentino Vani
華倫天奴·蓋茨
華倫天奴·路易
華倫天奴·比奴
華倫天奴·賓奴 Valentino Binno
聯邦·華倫天奴
華倫天奴·聯盟
新派·華倫天奴
紀梵希·華倫天奴 Givenchy Valentino
特迪·華倫(天奴) Halun Tedi/Hualun Tedi
華倫天奴·普達 Valentino Patek
華倫天奴·路迪/露迪/盧迪 Valentino Rudy
華倫天奴·凱達
華倫天奴·力柏 Valentino Libo
華倫天奴·海派 Valentino V-ex it
華倫天奴·義大利 Valentino (Italy)
華倫天奴·清麗
華倫天奴·紅玉
洛夫卡特·華倫天奴 Lovecat Valentino
華倫天奴·世家 Valentino Ciaga
華倫天奴·GV Valentino GV
朱迪·華倫天奴 Valentino Judy
華倫天奴·紫衣沙龍 Valentino Violet Saloon
橫峰·華倫天奴
海豐·華倫天奴
惠州·華倫天奴
華倫天奴·雅芬
華倫天奴·奧蘭
華倫天奴·康柏 Valention Konbo
華倫天奴·木沙 Valentino Wooden
華倫天奴·雅晨 Valentino Yachen
弗羅倫斯·華倫天奴
路·華倫天奴 Ropy Valentino
華倫天奴·魯加諾
華倫天奴·傑克
華倫天奴·米茜
華倫天奴·創造
華倫天奴·羅密歐 Valentino Lomio
華倫天奴·賓士
微登·華倫天奴
華倫天奴 BAC
華倫奴天
華倫天奴·夏奈 Valenchane
Daniel Valentino
a.k.a. Ameleeo Vlanteeno
Gianni Valentino
Julia Valentino
Valuntianluono
Varentanno
Valentino Gaudi
Valentino Pettini
Veryworthmen
備註:據說共中國有160多個類似華倫天奴的商標,一說有200多,一說有300多。

華倫天奴的命運背後
揭開華倫天奴的神秘面紗
1908年,雲仙叟·華倫天奴[VINCENZO VALENTINO]在義大利那不勒斯創立華倫天奴品牌。自此,華倫天奴成為義大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。
1954年,華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐·華倫天奴[MRAIO VALENTINO]設計的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀工業設計的典範之作,陳列於[瑞士鞋靴博物館]。
1955年,瑪麗歐·華倫天奴[MRAIO VALENTINO]在羅馬時裝舞台上又推出第二件歷史性設計產品高跟涼鞋[SRILETTO]。
1956年,華倫天奴的第三代子孫卓凡尼·華倫天奴又創立以「Giovani Valentino」命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內衣五大專賣體系。以會員制消費模式全力滿足追求品質、品味生活的各界精英的需求。並於1997年進入中國市場。
1985年,瑪麗歐·華倫天奴代表家族從義大利總統桑迪羅·皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特別成就獎,榮獲國家最高榮譽之十字騎士[CAVALIERE]勛章,名氣更如日中天。
1991年瑪麗歐辭世,目前,華倫天奴家族由第三代維琴佐·華倫天奴領導,上述的卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)則是他的弟弟。
生於1933年的義大利人華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani),是一位著名的時裝設計師。他在1962年時創立了Valentino女裝品牌,在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌,並在歐洲一舉成名。華倫天奴·格拉瓦尼本人被認為是高級女裝業中的精英人物。這個品牌成為義大利的服裝奢侈品牌,尤其以生產高檔女裝而著名。
為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾,1978年,華倫天奴家族和華倫天奴·格拉瓦尼達成協議,兩方將採取分兵而治,華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權, 瑪麗歐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上,擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權,而由於卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以後,因此他既可以生產鞋類皮革製品,也可以生產服裝,但是產品必須用商標全稱卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)。
同時在中國市場上,也只有浙江巴貝集團與華倫天奴·格拉瓦尼公司簽訂獨家代理協議,由其代理華倫天奴領帶、男裝在中國的銷售。廣州佐治鞋業有限公司與瑪麗歐·華倫天奴簽訂協議,由其獨家代理華倫天奴鞋類產品在中國的銷售。同時香港瑞源國際有限機構成員廣州市翠盈服裝有限公司也於2002年4月21日,受到卓凡尼·華倫天奴先生及夫人在廣州進行的授權簽字,正式授權其為卓凡尼·華倫天奴內衣系列(男女內衣褲、家居服、文胸、襪子)在中國大陸區域的總代理。
文章講述至此,我想各位讀者應該開始有的如夢初醒般的感覺,感嘆一聲:原來如此!然而,這一切才剛剛是悲劇的開始。
家族分治 品牌之痛
1987年義大利高級服飾品牌華倫天奴首次進入中國市場。事隔17年的今天,我們看到的是讓人眼花嘹亂的「華倫天奴·XX」以低廉的價格充斥在城市裡各個繁華的鬧市街區,聽到的卻是義大利華倫天奴將正式撤出中國市場的消息。
我們中國有句古話說:「船小好掉頭」,從華倫天奴的身上我們似乎看到了一些哲理的應驗,對於華倫天奴這樣一艘大型的家族之船,其船身內部的問題可能是真正讓此船無法快速避開迎面而來的巨浪的關鍵原因之一。
目前國內仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種,其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。「華倫天奴之所以在中國市場不願意採取嚴厲措施,有很大一部分原因在於其家族內部對品牌的分而治之,從上面的信息我們看到了,華倫天奴家族的發展在現今階段其實是在由三個部分鼎力支撐,既:格拉瓦尼、瑪麗歐和卓凡尼。由於三方的獨立經營,從而造成對品牌的使用大家都認為理所當然,但是在進行品牌維護的時候卻讓大家的思想都相對懈怠和有依賴性。其實,類似於華倫天奴的家族分治現象,在中國企業中也是頗為常見,如湖北的九頭鳥公司,雖然最終未必都是令品牌遭受影響,但結果都使人心痛,而對於華倫天奴而言我們也只能感嘆:家族分治、品牌之痛之使然!
戰略導向 思想決定結果
「中國的人真多,中國的發展真快」,這兩句話我想應該是很多國外朋友對中國的最初認識,其實在這簡單的兩句話中我們可以明確的感覺到一些商業性的氣息。人多,代表了具有廣闊的市場潛力,發展的速度之快,將決定著中國消費者的消費能力也在不斷快速上升。當然,隨之而來的就是商業的一片繁榮,中國企業快速發展,滿足國人需求,同時在此過程當中放眼國外也是必然,國外企業大量湧入國內,為中國的消費者帶來更好的產品,更高檔次的消費享受,彼此各取所需。
華倫天奴之所以失敗,還有一層很重要的原因,我們不得不去重視,就是因為其品牌號召力大,市場跨度寬廣,除了中國其遍及國家不下百個,從而在戰略上造成其對到中國市場的不重視。抱著進入中國來嘗試的心理,這種心理在中國市場迅速發展並實現法制化的前提下是非常錯誤的,使其坐失這個市場中發展的機遇」。
對中國市場的認識問題,導致華倫天奴從品牌規劃、授權生產、到營銷網路等整個環節監控力度都不夠,對於一個品牌號召力相當大的品牌來說,很容易給一些造假分子留下巨大的機會。
OEM生產 透支品牌的催化劑
由於勞動力廉價且缺乏有競爭力的品牌和自主知識產權,中國成了國外知名廠商進行貼牌生產的天堂。貼牌生產的致命弱點就是主動權操控在他人之手:一個產品可選擇的OEM廠商往往有多家,客戶挑選與討價還價的餘地很大,企業只能不斷從加工費中出讓本就不多的利潤。
隨著競爭殘酷性的加劇,眾多靠為名牌貼牌生產生存的企業開始清醒:要通過OEM學習別人的成功經驗,締造自己的品牌。但是成就一個品牌絕非一夕之功,「傍名牌」這時便顯出捷徑的優勢。
中國在成為世界工廠的同時,那些依靠OEM訂單的加工廠也面臨更多陷阱:其中之一就是被投機者利用,成為實質上的造假工具。
這些華倫天奴專賣店都號稱自己經過義大利華倫天奴公司或香港華倫天奴的授權,而且售價非常便宜。所有店門口都打出降價、打折的標語,一款華倫天奴·比奴的西褲只要49元,而襯衫只需50元。一名推銷員告訴記者,這些都是義大利華倫天奴的子公司,所以名稱略有區別。「但都是華倫天奴,質量絕對沒問題。只不過我們是國產的,所以價格便宜。」記者隨即詢問了幾名已經購買帶有華倫天奴字樣服飾的消費者,他們都是慕名而來,而且自認為購買的是正宗華倫天奴服裝。
一些業內人士指出,「傍名牌」之所以成為投機者眼中捷徑,主要是法律本身存在的漏洞。 「傍名牌」現象為何愈演愈烈呢?據業內人士分析,隨著生產技術越來越先進,假冒品牌服裝的製作也越來越容易。據悉,仿造名牌服裝的利潤驚人,如一條休閑褲的成本可能只要十幾元,貼上名牌標簽後批發價可以達到四五十元,而到了經銷商那裡,有的甚至可以賣到二三百元。巨大的利潤使得很多代理商和制衣廠鋌而走險,他們大量加工冒牌進口服裝,然後分銷給一些服裝批發商,並由他們發貨到全國各地。一些名牌企業每年因此受到的市場侵害高達數億元。另一個原因是現行有關法規及企業登記注冊制度有待完善。由於法律適用的邊緣性,加上香港與內地法律制度上的差異,致使一些不法者有恃無恐,也給執法工作帶來一定難度。
商標問題 降低品牌信任度
中國商標專利事務所國內商標部的一位先生告訴記者,華倫天奴屬於知名商標,如果加前綴或後綴屬於近似商標,在工商局很難通過審批。但是,一旦這些廠家向工商局提出申請,在被批准之前的這段時間內,它們都可以使用。「傍名牌」商品就是打此時間差。而北京市工商局商標處張處長表示,現在華倫天奴商標使用確實非常混亂,但沒有真正的商標權利人持注冊證明來工商局進行投訴,所以很難進行追查。
對於如何識別正品義大利「華倫天奴」,陳芸提供了三個方法。首先,VALENTINO注冊的「華倫天奴」中文名稱字體為繁體。其次,正品專賣店統一採用英文「VALENTINO」作為店面標識。第三,在「V」型商標上,環繞字母「v」的圈是密封、扁形的。「公司銷售的產品均是從義大利進口,而且VALENTINO並無在國內生產服裝的計劃。
商標問題比較頭疼的就是許多企業都在香港或者境外注冊,為什麼許多公司都跑去香港注冊?某辦理境外注冊業務的機構負責人歐先生介紹說,在香港注冊公司較為方便,一般來說只要能提供一名股東、一個在香港本地的注冊地址、一名擁有香港永久居民資格的證人就可以了。由於香港對於公司的登記注冊比較寬泛,甚至對公司的注冊資金都省去了驗資這一步,因此很多人在香港注冊公司和商標,然後「授權」內地使用該公司的名義。
據了解,目前商標侵權大致有三種形式,一是用著名商標在香港注冊相應名稱的公司,對此類侵權行為,商標所有權人可到香港起訴,要求取消注冊;二是注冊時在著名商標前加一個別的名稱,或注冊一個類似的商標,用時把兩個名稱拆開,只用著名商標部分,或將圖形變形使之看上去同著名商標相似;三是用商標受理書等欺騙消費者,實際上商標受理書並不等於該商標已可合法使用,一般從受理到拿證要等一年半的審查時間,審查不合格的將被駁回。華倫天奴系列的情況主要屬於第二種。
由於真正華倫天奴的品牌擁有者對大量傍「華倫天奴」品牌採取冷淡態度,造成工商局也難以追查的局面,大量假華倫天奴的出現使消費者對品牌的信任度不斷降低。拿經銷商的話來說,就是廠家不作為,代理商回天無力。
針對北京華倫天奴品牌泛濫的問題,馬先生表示打假的困難非常大。「雖然義大利公司授權我們可以打假,但是市場上在華倫天奴加前綴或後綴的品牌有200多個,魚龍混雜。我們要告侵權也告不過來。只有先讓老百姓認清什麼是真正的華倫天奴品牌,讓那些『傍名牌』沒有市場。」才可以達到真正的目的,但是目前義大利公司針對此情況所做的努力有限,幾乎沒有採取任何措施,讓經銷商在打假時得不到總部的支持而底氣不足。況且品牌終究是義大利總部擁有的,經銷商在乎的是短期利潤,廠家如果無所作為,經銷商自然難以盡心。
華倫天奴 無奈之後
隨著越來越多商家開始奔向這一捷徑,終於釀出一場「李鬼打跑李逵」的鬧劇。2003年底,支撐不下去的義大利品牌「卓凡尼·華倫天奴」選擇了暫時從中國市場全身而退。上海市工商局商標處一位負責人在提及此事時指出,目前在國家工商行政管理總局商標局備案、本土企業正在申請中的加各種前綴後綴的「華倫天奴」品牌就有158個之多,僅上海一地,假冒或仿製「華倫天奴」的廠家就超過了200家。
結束采訪時,一位商標業內人士的話道破了這一謎局的關鍵。他說:「其實,華氏混亂的本質依然是市場的浮躁和不法分子的投機。著名品牌是否能夠經受住這一考驗,能否在混亂中保持自己的品質和法律地位是關鍵。不管風吹浪打,能夠給消費者提供最佳品質的產品和服務的品牌,必將是最後的王者」。
綜觀導致華倫天奴品牌悲劇的種種原因,我們不難發現,華倫天奴品牌分治本身埋下了禍根,試水中國市場的戰略輕視給後來造成了許多不必要的麻煩,加上從授權生產、商標監控等各個環節的疏忽,給大量傍「華倫天奴」提供了成長的土壤。
華倫天奴三個不同家族的使用和延伸,本身對品牌就是一種透支,加上三個機構在中國授權各自不同的機構進行生產,進一步推動了品牌走向悲劇的速度,加上義大利總部對各自擁有的品牌不加以維護,從注冊商標到授權、OEM、營銷網路以及品牌維護等各個環節上,我們並沒有看到華倫天奴品牌擁有者的相關舉措,任由假華倫天奴在市場任意橫行,讓「華倫天奴」這樣一個王室的貴族品牌漸漸淪落為大街小巷到處都是的普通品牌,而且消費者在亂花漸欲迷人眼的市場中,消費者失去了對華倫天奴的品牌信任,這恐怕是華倫天奴未來很長一段時間內要做的補救。
那麼,針對華倫天奴的發展現狀,該如何繼續走下去?對於大量類似華倫天奴一樣的品牌,如夢特嬌、鱷魚等,基本都犯有類似的毛病,只不過輕重程度不同而已。華倫天奴品牌的命運想要改變,在未來很長一段時間內,必須著手做好以下三大工程:
1、 招安工程
華倫天奴的現狀顯然警示了義大利總部及早清理市場的重要性,如果在最快的時間內,三個品牌擁有者能聯合起來,共同為維護華倫天奴努力,則品牌命運的改變速度肯定勢必加快。建議如下:動用所有資源打擊侵權企業,必要時將提起刑事訴訟;而對一些能達到華倫天奴要求的生產企業,或考慮採取「招安」措施,納入旗下供應商隊伍。如此一來,可將現有傍「華倫天奴」的近 200多個品牌中,部分優秀的企業納入正式的合法授權生產商或者經銷商,對華倫天奴低成本擴大市場奠定基礎。
2、 訴訟工程
在招安工程啟動的同時,對傍「華倫天奴」品牌進行訴訟,聯合當地授權經銷商或者生產商,總部給予大力支持,聯合協作共同清理門戶,爭取在最短時間內清理完畢,給予真正的華倫天奴品牌一個健康的環境。
3、 品牌認識和更新工程
在前兩個工程進行以後,第三個工程開始正式啟動,一方面通過招安解決掉一部分傍「華倫天奴」品牌;另一方面通過聯合隊伍強大的法律訴訟工程對剩餘的傍「華倫天奴」品牌進行訴訟,兩個舉措基本可達到清理整頓的目的。但是,畢竟太多的傍「華倫天奴」品牌長期以來在市場上銷售,對消費者造成了種種負面的影響,加上媒體的暴光,消費者已經不知道什麼才識真正的義大利華倫天奴。既然不知道,自然對品牌也就喪失了信任,所以對華倫天奴品牌的傳播工程要跟上,剛好藉此規模整頓之機會,真正的華倫天奴和消費者正式見面,讓消費者認清華倫天奴的真實面目,重新喚起對華倫天奴品牌的熱愛。
以上三個工程的執行,對華倫天奴品牌命運的挽回起著至關重要的作用,問題說起來比較簡單,但執行起來卻需要很長的時間和精力,但對一個曾經是百年皇室貴族品牌的華倫天奴來說,無論如何是值得去做的事情,也是品牌發展必須要做的事情。類似華倫天奴問題一樣的企業還為數不少,如何在快速發展過程中解決或者避免這些問題,可能是更多企業領導人應該冷靜思考的!希望華倫天奴品牌的發展,對其它正在快速擴大的企業來說是一個警示,畢竟,不用自己付出代價的經驗教訓反省的角度和深度是不一樣的!

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