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⑶ 屈臣氏目標市場遵循什麼原則
屈臣氏,全稱是屈臣氏個人護理用品商店(以下簡稱屈臣氏),屈臣氏是現階段亞洲地區最具規模的個人護理用品連鎖店,是目前全球最大的保健及美容產品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在「個人立體養護和護理用品」領域,不僅聚集了眾多世界頂級品牌,而且還自己開發生產了600餘種自有品牌。屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個市場、1800個城市共擁有18個零售品牌,超過7300間零售店鋪,每星期在為全球超過2500萬人提供著個人護理用品服務。
屈臣氏成立於1828年,原是廣州的一個小葯房,通過二十來年的發展,於1841年業務拓展到香港. 到了二十世紀初葉,屈臣氏已經在香港、中國內地與菲律賓奠定了雄厚的業務根基,旗下有一百多家零售店與葯房.百年多的沉澱後於1981年被華人首富李嘉誠名下的和記黃埔收購,自從成了李首富的囊中物後,通過李氏團隊的出神入化的締造屈臣氏變成了全球首屈一指的個人護理用品、美容、護膚商業業態的巨擘!發展到今天屈臣氏在全球門店數已超五千家,銷售額逾百億港元,業務遍及亞、歐等四十多個國家。
1989年4月,屈臣氏在北京開設內地第一家店。此後的l6年,屈臣氏一直是「閑庭信步」般的發展模式。但是,最近一段時間,卻「大步流星」似的向前邁進:屈臣氏用了l6年時間才在中國大陸建了100家分店,現在竟然宣布要在未來5年時間再建900家!同時,屈臣氏還與北京同仁堂合作,提供傳統中葯產品,加快本土化進程。
根據發展計劃,2005年屈臣氏著重於鞏固原有的市場地位。在已進入的28個城市進行快速擴張,其中北京會有30家店,上海有40家店,廣州有35家店。同時,今年屈臣氏的自有品牌品種將由550種增加到700種。集團還新建物流中心,擴大或升級原有的物流中心以便為未來的發展奠定堅實的基礎。2006年,屈臣氏將迅速向二線城市滲透。到2010年,屈臣氏在中國的店鋪數將達到l000家。
屈臣氏在1989年到1997年這段時期,同很多中國本土企業一樣,在華的業務發展一度非常吃力、也走了很多彎路。後來經過屈臣氏高層多年的敏銳觀察、分析市場的動向,完善
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