快時尚品牌服裝在中國的發展

A. 國內快時尚女裝品牌有哪些

這個主意的東西有很多，具體如下

• 店面的選址，一般選擇在人流量比較大的地方，具有一定的消費能力

• 店面的裝修，這個需要根據經營服裝的檔次來選擇裝修的檔次，基本大氣、美觀就行

• 服裝的貨源，如果是自己做的話，需要著重考慮符服裝貨源的問題，一般不可進貨太多，尤其是前期，另外，服裝的款式以及性價比等也是需要考慮的問題。

• 店面的宣傳，這個店需要提前准備好，店面開業前一個星期甚至半個月，都可以通過不同的方式進行宣傳，達到一定的效果。

• 店面的經營，經營就不多說了，需要注意的東西太多了，方法很很重要。

B. 中國服裝行業發展現狀與趨勢

2020年發生了一件重大的事情，新冠病毒突然爆發，全國上下人心惶惶，人們的生命安全受到了嚴重威脅，為響應國家戰「疫」策略，大家不得不宅在家中。國家經濟發展開始緩慢，今年對於大多數行業來說都是艱難的一年。

服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。服裝產業鏈包括原材料、紡織印染、服裝廠加工生產和服裝零售四大環節。疫情的原因使得消費者購買能力下降，導致市場需求量迅速減少，大量的服裝線下門店銷售業績幾乎為零，只能被迫關店，生產企業面臨資金周轉緊張，經營受阻難以維持企業的正常運轉，服裝行業提前進入了淡季。

特殊的2020年已經走完了一半，未來服裝行業又將迎來哪些發展趨勢呢？

一、服裝產業將加入智能科技元素

如今的服裝行業電商成為了主角，隨著時代的發展，之後將會有更多高新技術的出現運用到店鋪中，例如刷臉支付、3D試衣鏡子、互動電子大屏等。服裝工廠也會有機器人的加入，但機器只能代替製造無法進行設計，意味著以後將會有許多服裝設計師的出現。

二、服裝個性化需求增加

服裝行業已經從產品匱乏階段發展到滿足個性化需求的階段，消費者不單單滿足於產品單一的質量，更多的想要品牌帶來的附加值。以95後為代表的潮牌服飾異軍突起，個性化需求將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求、肯定核心價值以及滿足孤獨屬性，將會是下一個服裝業的紅利藍海。

三、可持續時尚將逐步成為主流

服裝紡織行業是僅次於石油業的全球第二大污染環境最嚴重的行業，為了環境和勞工的保護，將會對紡織服裝領域越來越重視。現在行業內對於面料的開發，都非常重視對自然資源的能耗，因此從設計到製造過程中，注重對環境保護的服裝更受歡迎。

四、線上線下相互依存

越來越多的服裝店將會開啟線下體驗線上下單的購買模式，這方面做得比較好的當屬優衣庫，憑借多渠道線上線下打通的銷售模式，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍。

五、消費者購物體驗感至上

在消費者為核心的時代，服裝企業要學會快速聚集粉絲，想要顧客對於一個品牌產生依賴感，除了產品質量過關之外，舒適的購物體驗是另一重要因素，服務好顧客才能真正地留住顧客。

我是老趙，一個在服裝行業摸爬滾打幾十年的生意人，以上是我對於中國實體服裝行業的一些觀點，文章不足之處歡迎多多指教。

C. 快時尚的一再關店是否表示快時尚在中國已經開始展現疲態了呢

快時尚的一再關店從某種角度來看的話主要還是因為中國本土電商品牌的大力發展，這對快時尚產業是一個巨大的挑戰，另外快時尚自身缺乏本土性，並未真正做到本土融入，而且本土化體驗很差，當然還有其他原因，但快時尚的一再關店是因為市場發生了變化，不能把它歸為快時尚在中國開始展現疲態。

另外，很多快時尚的品牌進入中國，本土化非常差，最典型的就是瑪莎，這里的本土化先不說虛的東西，服裝本身的本土化就是個最大最關鍵的問題，歐美人的身形與中國人的身形就有很大的差距，根據歐美人的身形設計的服裝很不符合中國人，無論是審美還是尺寸。

還有，快帶來的品牌忠誠度沉澱乏力。此前有研究報告指出，消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關聯較弱，消費者易流失。

D. 中國服裝品牌的發展歷程

1、2001年7月13日，中國服裝網上線運營

2、2002年9月， 中國服裝網推出了品牌資料庫

3、2002年10月，成立深圳分公司

4、2003年5月，中服網路被浙江省信息產業廳、浙江省電子商務協會確認為浙江省首批電子商務應用推薦企業

5、2003年6月，中國服裝網服裝論壇正式開放

6、2003年8月，中國服裝網入選「2003最具商業價值的中國網站100強」

7、2003年12月，總經理廖斌被共青團中央、勞動和社會保障部評為「中國青年創業行動先進個人」

8、2004年7月，《中國服裝企業大全》（2004-2005）由中國紡織出版社出版，並通過新華書店系統上市發行

9、2004年10月，中國服裝網入選「2004中國商業網站100強」

10、2005年3月，中國服裝網被上海市信息服務業行業協會評為「上海市優秀電子商務網站」

11、2005年11月，中國服裝網入選「2005中國商業網站100強」

12、2006年3月，中服網路被浙江省信息產業廳評為「浙江省電子商務十強網站」

13、2006年3月，成立上海分公司

14、2006年11月，中國服裝網榮獲「上海國際服裝文化節新聞工作獎」

15、2006年12月，中國服裝網榮獲「2006中國互聯網最具潛力項目獎」

16、2007年6月，中服網路同國內互聯網第一股——網盛生意寶（SZ：002095）戰略合作

17、2007年10月，成立廣州辦事處

18、2008年3月，被浙江省委宣傳部、省公安廳、團省委等八個部門評為「浙江省文明辦網示範單位」

19、2008年4月，中國服裝網同中華服裝網強強聯合

20、2008年7月，成立北京分公司

21、2008年12月，中服網路並購穿針引線國際流行資訊網

22、2009年5月，中國服裝網被評為「中國行業電子商務網站TOP100」

23、2009年9月，中國服裝網成為中國服裝設計師協會童裝發展中心戰略合作夥伴
就這些了

E. 國內快時尚品牌有哪些

fashion

時與尚的結合體

@ Green
快時尚概念

快，則更新快、平價且緊跟時尚潮流。
快時尚服飾一直保持著
至少每周兩次的更新速率
為消費者帶來獨特體驗和源源不斷創新產品。

在剛剛過去的2018年
快時尚行業似乎過得不是特別好
高階時尚品牌TOPSHOP宣布撤銷天貓旗艦店
英國時尚零售巨頭New look宣布退出中國市場
「快時尚」好像放緩了腳步
給整個行業染上了喪喪的灰濛蒙氣息

但是，也並不是所有快時尚品牌都灰頭土臉
前幾天，優衣庫老闆躋身日本首富的事情上熱搜
zara的老闆也曾是西班牙首富
消費者的口味三天兩頭變化
真正做得好的快時尚品牌
早就朝著「可持續性生產」發展了

七七以前特別不喜歡「快時尚」的概念
因為它們鼓勵「穿完就扔」的消費理念
讓時裝的壽命縮短，讓資源的浪費加大
「效率驅動」的生產模式扼殺創意

然而近些年來一些品牌的轉變
讓七七大為改觀
年輕人正在看到這些品牌
它們或是「自救」轉型成功的老牌快時尚
或是新興發展廝殺冒頭的獨特概念化品牌
在行業困境中卻仍然如魚得水
用高質感的基本款和創意的設計款迎戰潮流趨勢
細分服裝領域，它們並不是做「快時尚」
而是回歸到服裝一針一線本身

今天七七就來給大家盤點一下
那些熱門且優質的「快時尚」品牌
綜合價格、質量以及設計
看看哪些才是真正值得買的東西趴~

優衣庫

優衣庫的優點有很多，它是七七在國內最喜歡的快時尚品牌，最大的原因就是面料優質。

優衣庫擁有專門飼養的羊毛牧場，不但追求面料使用和研發上的創新，服務和細節問題做得相當棒，這也是為何優衣庫線下門店經常人滿為患的原因。

但是，設計一直都是優衣庫的矛盾所在，基礎款想要穿出彩，真的太難了！之前好幾次逛優衣庫，都把我丑出來啦！

不過今年的優衣庫像是開了竅般，最新出的新款小裙紙實在太好看啦！特別是下面那一款小紅裙，好看到讓七七不禁拿起吊牌仔細研究：「？？？這還是我熟悉的那個優衣庫嗎」？

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H&M

H&M的新代言人，是真的有無與倫比的美麗氣質~把H&M穿成高定，這只有丫丫能做到了。

H&M的品牌風格十分明顯，偏街頭風，大印花、大字母、牛仔丹寧風格，如果說優衣庫、Zara和H&M是當代快時尚三巨頭的話，那麼H&M則是它們三個之間質量較的，因為在產品生產線上比不過Zara，在細節質量方面比不過優衣庫，轉而只能夠在成本上下功夫了，當然，比上不足比下有餘，H&M的綜合體驗還是在平均水平線之上的。

H&M旗下有許多大家耳熟能詳的品牌，像是主打高端極簡主義的other stiroes、主打混搭潮流街頭風的Monki、少女氣質滿滿的cos……如果H&M穿膩了，嘗試一下這些不同風格的品牌也是個不錯的選擇~

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Zara

西班牙快時尚公司infitex的幾個品牌，想必大家都不陌生。Zara的國民度最高，音符、Bershka、Pull and Bear、Massimo Dutti緊隨其後。這其中MD算是公司旗下的高端品牌，設計版型和質量在這幾個品牌中居於首位。Bershka的衣服，是基礎款中偏帶設計感，質量與Zara持平。音符的設計還算過的去，但質量卻是不敢恭維的存在……綜合幾個品牌來看，還是Zara的性價比最高。

各路明星都是Zara的忠實粉絲，從日雜搭配到日韓明星再到國內小花大花，比如劉雯、金泰妍和江疏影，經常可以在她們的私服里看到Zara的身影，出鏡率絕對是快時尚No.1。

Zara最大的優勢在於，它擁有龐大的資料庫，通過互聯網24小時追蹤人們的熱議潮流趨勢，也就是說，人們的喜歡或不喜歡，Zara全盤接受，並且運用到下一波設計中來。更率先進行了快時尚革命，利用有機棉、萊賽爾纖維、可回收羊毛等環保材質來製作衣物，發起舊衣物回收活動和過季衣物再創作shape the invisible系列。

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URBAN REVIVO

UR來自香港的，是中國最具代表性的快時尚品牌，是幾乎可以在市場上與三巨頭抗衡的存在。

質量在快時尚平均水平線之上，設計是它們家最出彩的存在，甚至有趕超zara 的趨勢，尤其是春夏裝，每季上新的小裙子總是讓人挑花了眼，打折的時候優惠力度相當大，去年七七錯過了打折，就好像是錯過了全世界一樣心痛惹~

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Forever21

一定要講到Forever21，因為它曾是拯救貧民窟女孩於灰頭土臉狀態的游樂園！作為比較具有代表性的美牌快時尚，Forever21當然走的歐美風格，價格不貴款式多，比較適合學生黨，經常出現在各大熱門美劇當中，get同款也十分方便。

但是平心而論，近些年來它的發展，也只能止步於「快時尚」了。很不幸，Forever21就是七七上面說到的，快要被消費洪流拍死在沙灘上的那一類快時尚品牌，最近它們准備關店並撤出中國市場，官網和旗艦店在瘋狂打折。

如果說同樣是來自美國的服裝品牌Gap是超大型淘寶店的話，那麼Forever21隻能算作是拼多多的線下門店，面料差是最大雷區，隨便穿穿當季設計創意倒也還行。

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8second

韓國快時尚潮流也是獨樹一幟的存在，街頭潮流卻不大時尚個性，優雅熟女與街頭酷帥完美融合，8second就是其中頗具代表性的品牌。

比起各類韓國東大門代購和ins人氣韓牌，8second看起來就要高端許多，它們家的衛衣和牛仔褲相當好穿，基礎款也能加上別具一格的創意，成為個性化搭配。

F. 國內十大快消品牌服裝

十大快時尚品牌
時尚界以「快、狠、准」為主要特徵的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。快時尚服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代「求速」的特點如出一轍。流行的快時尚品牌包括ZARA、H&M、中國的vanshare等等。 時速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。
時尚界以「快、狠、准」為主要特徵的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。快時尚服飾始終追隨追
時尚潮流品牌美爆潮妝（MIX—BOX）
季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代「求速」的特點如出一轍。例如ZARA、H&M、C&A、中國的Me&City、MIX—BOX和vanshare等等。速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。[1]
ZARA：1975年於西班牙創立，隸屬於Inditex集團，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商。全球56個國家內設立超過2000多家的服裝連鎖店，深受全球時尚青年的喜愛。ZARA的商品從設計、試做、生產到銷售，平均只花3周時間，最快的只用1周。2006年進駐中國市場。

H&M：海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB，簡稱H&M)於1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創立。一件H&M時裝從設計到出現在店面只要20天。2004年起，不斷推出與頂級設計師聯名的系列服飾，如川久保玲、馬修·威廉姆森等。2007年進駐中國市場。

GAP：美國最大的服裝公司之一。1969年創建時，只有屈指可數的幾名員工。而現在，它是擁有三個品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家連鎖店、年收入超過130億美元、員工16.5萬人的跨國公司。2010年進駐中國市場。

MUJI：日本良品計劃株式會社是西友株式會社於1980年開發的PB品牌，發展至今已有23年的歷史，其年營業額超過1,151億日圓，員工數超過2890名，目前在日本國內共有直營店121家，經銷點146家，是日本最大的Life Style Store。

M&S:目前英國最大的服裝零售商。它是一個在全球擁有超過800個商店和76000位職員的世界品牌。在瑪莎百貨位於英國的旗艦店裡，每周有超過2千1百萬的人會光顧選購各種各樣的食品和服裝。他們為自己定下的要求是：Quality(質量) Value (價值) Service(服務) Innovation(創新) & Trust(信任)。

UNIQLO：日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

C&A：作為全球著名的時裝零售品牌，以其適合多種場合，並為全家帶來領先的時尚潮流產品而享譽全球。C&A於1841年在荷蘭成立，至2007年底，C&A的零售業務將橫跨整個歐洲、拉丁美洲和中國，遍及全球20個國家，擁有超過1700家專賣店，並將持續擴張。在歐洲，C&A專賣店每天都吸引著200萬消費者前來光顧。

UR：法國時尚資源集團旗下的URBAN RENEWAL (簡稱UR)服裝連鎖零售品牌，以建構全球「快速時尚」領導品牌作為戰略目標，率先推行嶄新的「快速時尚」概念。UR一直致力於倡導新的時尚觀和消費理念，2006年正式進入中國，在北京、上海、廣州、武漢等重點城市均有品牌專店。

TOPSHOP： 是一個快速時尚品牌，屬於英國最大的服裝零售商Arcadia集團。Topshop於2012年在深圳開設中國第一家分店，這將是Topshop在包括台灣和香港地區在內的大中國區首家分店。

FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不同於美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向於甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。

G. 快時尚慢慢過時，未來的「快時尚們」又該如何繼續自己的中國之路

要在中國生存下去，既要順應中國人民的胃口，又要做好在中國立足的宣傳工作。

一方面，不久前，日本的快時尚代表品牌優衣庫剛剛宣布，它已經成功進入中國160個城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌來臨。它是一個快速發展的時尚品牌，從空前的狂熱到空前的熱情。促銷，再到商店關門潮，似乎它在中國的日子越來越糟。

在目前經濟形勢不太樂觀的情況下，快時尚品牌的品牌分布已接近飽和，並逐漸看到市場形勢，並開始從瘋狂激進的開店熱潮中冷靜下來。

老派運動品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)紅火，新時尚品牌位居前列，購物渠道多元化。這些或多或少影響了曾經依賴實體店的快時尚品牌。免租期過後，這些店鋪的日常費用會讓品牌更加實惠。

H. 快時尚百貨行業發展前景怎麼樣做得好的有哪些

QYResearch：預計到2026年底全球快時尚市場規模將達到244,846.1百萬美元
目前，在發達國家，快時尚產業通常處於更高級的水平。全球巨型製造商主要分布在北美和歐洲。歐盟的製造商在這一領域具有悠久的歷史和不可動搖的地位。 Zara（Inditex）和H＆M等製造商在歐盟地區擁有相對較高的產品質量水平和最大的市場份額。在其他地區，優衣庫（Uniqlo）和Gap已成為全球領導者。

主要的消費市場位於發達國家。歐盟緊隨其後的是北美。在中國，越來越多的人使用快時尚將在未來幾年推動增長。中國的快時尚產業還不發達。目前，中國已成為服裝的國際大消費國。

盡管國際快時尚市場崛起，但中國的快時尚行業和零售鞋類市場仍然非常分散。消費者可以從各種專賣店，百貨商店和電子商務站點購買商品，因此，一些品牌很難獲得佔主導地位的市場份額。尤其是在許多國際品牌尚未建立明顯立足點的二三線城市，新品牌仍然有很多機會來滿足中國對時尚快時尚日益增長的需求。

隨著中國年輕人越來越願意在服裝上花更多的錢，中國的快時尚產業正在迅速發展，中國的快時尚產業仍在蓬勃發展。中國的快速時尚也正在從一線城市中崛起，並在二線城市開設商店。到目前為止，中國品牌在低端市場競爭中立於不敗之地，但是隨著整個中東地區經濟形勢的改善，內陸和低端城市消費者的購買力也在增加。這為中國的快速時尚開辟了新的領域。

2020年，國內競爭將變得更加激烈，因此外國品牌應該付出更多的努力來了解中國消費者。與中國科技公司，APP以及其他知名設計師和品牌的合作，是一些外國品牌如何在中國的快速時尚市場取得成功的方式。隨著一線城市的快時尚零售商變得越來越飽和，低線城市成為中國快時尚增長的可能途徑。

以上內容節選自《恆州博智信息咨詢 | 快時尚市場分析報告》

I. 中國服裝品牌的10年發展歷程

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郎咸平:中國服裝行業經濟發展趨勢
郎咸平:服裝企業掌控定價權才有競爭力
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J. 服裝品牌未來發展趨勢

中游——紡織服裝外銷加工仍佔主流

中游主體為服裝紡織企業和成衣製造企業。中國服裝紡織行業中游涉及環節眾多，包括紗線、布和面料的生產等。不同環節的生產工藝有所不同，多數服裝紡織企業僅涉足其中部分環節。如上市紡織企業魯泰紡織主要從事面料生產及行業下游的服裝生產。

天然纖維、化學纖維等原料經過服裝紡織企業加工後製成面料，服裝紡織企業再將面料提供給服裝製造企業，由製造企業按設計將其加工成服裝成品，發給品牌商或消費者。

中游服裝生產有OEM、ODM、OBM三種模式，毛利率依次升高。目前，從我國行業終端收入來看，約有60%來自外銷加工製造，40%來自內銷品牌零售，但是後者的佔比呈逐漸提升趨勢。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。