快時尚品牌困境

❶ 快時尚在華發展步伐持續放緩，是不是代錶快時尚在中國已經趨於飽和

自2018年底以來，Forever21先後在鄭州、香港、武漢、西安和重慶等地關閉了店鋪，並在其官方網站和天貓JD旗艦店進行電子商務銷售服務。直到今日，有媒體報道，北京、上海等地的「永遠21」線下門店均以10-30元的低價銷售。

作為全球競爭最激烈的市場，中國市場也是全球第二大消費市場快速時尚品牌在中國的生存狀況最能反映品牌自身存在的問題和市場環境的變化。因此，我們將以《永遠21》在中國市場的表現為例，探討快速時尚品牌發展中的一些問題雖然每個品牌「失敗」的原因都是復雜和不同的，但或多或少還是有其共性的。與大多數快時尚品牌相比，Forever 21可以說是最早進入中國市場的快時尚品牌之一它早在2008年6月就選擇進入中國市場，第一家門店位於江蘇常熟但由於非時尚潮流場所門店選擇、品牌影響力小、產品質量問題等原因，該店關閉這一次，發展並不順利，這似乎為21世紀的最終失敗埋下了伏筆。

❷ 為什麼年輕人越來越不喜歡買快時尚品牌

過去很吃香的快時尚品牌，近年來一個個退出中國市場，前有英國的Topshop、New Look，後有美國的Forever 21。甚至近期有報道稱Forever 21瀕臨破產，正在為遞交破產申請做准備。


港真，Forever 21瀕臨破產的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。過去銷量確實不錯，在上海南京東路的門店甚至能跟一眾時尚大牌出現在同一條街，任何時候去逛，店裡都是人擠人。

但從2016年起，Forever 21的銷量就不太行的亞子，不僅門店規模逐漸縮小，還先後退出比利時、荷蘭、英國、德國等市場。到了今年上半年，品牌宣布退出中國市場，成為繼Topshop、New Look等品牌後，又一個退出中國市場的快時尚品牌。


而之前能與Forever 21掰頭的H&M、Zara等品牌，經營利潤也不可觀，但還在苦苦支撐。

H&M這邊，找了佟麗婭、張藝興等明星代言。通過合作的明星身體力行帶貨，吸引粉絲購買產品，是促進銷量的一種方式。


另一方面，H&M靠著各種聯名系列，也刷足了存在感。

前段時間，Giambattista Valli x H&M聯名系列，讓國內外明星和時髦人士都為之瘋狂，屬於有錢難買系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都為該聯名系列帶過貨，穿得好不好看另說，但很多人被種草是真的。


Zara時不時有明星帶貨，歐陽娜娜、秀智等走在時尚一線的女星，都穿過她家的衣服。但最近的「閉店」風波，讓品牌在中國市場再受打擊。


要說消費者對快時尚品牌沒有以前那麼熱情，一姐覺得原因有三個。

一是這些快時尚品牌，不少爆款都是仿大牌的設計，說不好聽點就是設計抄襲。


很多時候去不同的店，如果那段時間某種元素流行，你看到的很多服裝款式基本上都一樣。而且說是快時尚和很多電商平台相比，門店裡的衣服款式更新不夠快，自然吸引不到消費者。那些以量取勝、以快取勝的時代過去了。


二是有些快時尚品牌的產品，質量實在堪憂。很多衣服完全是季拋，更有甚者還有月拋的，穿幾次就變形。

隨著消費者心中不斷提升的品質標准以及消費看法的改變，那些質量差的產品，只能被拋棄。


三是市場飽和，消費者對舒適度的追求則越來越高，在服裝方面的慾望和支出越來越少，銷量自然下降。

其實現在很多自主設計師的品牌，產品質量不錯，設計也很好看，完全值得入手。那些沒有及時跟上消費者喜好變化的快時尚品牌，終將被淘汰

❸ 快時尚慢慢過時，未來的「快時尚們」又該如何繼續自己的中國之路

要在中國生存下去，既要順應中國人民的胃口，又要做好在中國立足的宣傳工作。

一方面，不久前，日本的快時尚代表品牌優衣庫剛剛宣布，它已經成功進入中國160個城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌來臨。它是一個快速發展的時尚品牌，從空前的狂熱到空前的熱情。促銷，再到商店關門潮，似乎它在中國的日子越來越糟。

在目前經濟形勢不太樂觀的情況下，快時尚品牌的品牌分布已接近飽和，並逐漸看到市場形勢，並開始從瘋狂激進的開店熱潮中冷靜下來。

老派運動品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)紅火，新時尚品牌位居前列，購物渠道多元化。這些或多或少影響了曾經依賴實體店的快時尚品牌。免租期過後，這些店鋪的日常費用會讓品牌更加實惠。

❹ forever 21退出天貓4個月後破產，這個快時尚品牌在這四個月內經歷了什麼

曾經Forever 21是個火熱的牌子，與Zara、H&M和Gap等齊名，聽到它破產了，覺得既震驚，同時又覺得不足為奇。

3.環保觀念增強，慢時尚被提倡

近年來，隨著人們環保觀念的增強，人們越來越喜歡「慢時尚」。Forever 21等快時尚的衣服，質量越來越差，面料也不舒服，而且多數衣服一兩年就過時。每到換季，人們要扔掉一堆堆的衣服，而且多是成為難以降解的垃圾，嚴重污染環境。現在人們倡導環保，希望一件衣服可以穿幾年不過時，更希望衣服採用舒適、環保的面料，所以越發喜愛「慢時尚」，擯棄快時尚。

❺ ZARA、優衣庫表現搶眼，同為快時尚品牌的Topshop為何走起了下坡路

衣服越來越沒有特色，比較墨守成規，沒有體現出當下的時尚潮流，所以走下坡路

❻ 「快時尚」女裝品牌急需解決哪些矛盾

導語: 在做高端品牌時，成本因素的制約性會相對弱一些，一般來講，成本增加10%，價格的可提高空間可以達到20%~30%，依然可以實現物有所值的消費感。因為它的目標客戶群比較高，同類產品的可比性相對較小。在中國做服裝有兩個方向，一個是做高，一個是做快。包含較高文化含量、品牌個性、設計水準等元素的品牌，可以定義為高端品牌。加快產品的更新速度，提高內部周轉效率，從而實現庫存控制和成本降低，則是為做快品牌。 快時尚是現代「速食」文化的一種產物，隨著消費理念的逐漸成熟，大眾審美趣味也開始轉變，在流行風潮和環保理念的相互沖撞中，快時尚將以怎樣的一種狀態生存?又該如何平衡快時尚產品在成本、速度和品質之間的矛盾?「中國市場是龐大而多層次的，僅就二三線市場而言，一個品牌開1000家，甚至5000家店都不會達到飽和，市場空間相當廣闊。但是對於品牌來說，規模越大，運作效率就會越低，很多品牌銷售額很可觀，但利潤不高就是這個原因。」正是基於這樣的市場認知，徐斌認為品牌如果做不到高端發展的話，就要在「快」字上做文章。在做高端品牌時，成本因素的制約性會相對弱一些，一般來講，成本增加10%，價格的可提高空間可以達到20%~30%，依然可以實現物有所值的消費感。因為它的目標客戶群比較高，同類產品的可比性相對較小。但是在做大眾時尚或者是快時尚時，可比較性就會增加很多。成本、速度和品質之間的問題成為了一個普遍的問題。在國內市場，包括ZARA等國際品牌的品質感都不是很好，其輔料、做工等很多細節方面也存在瑕疵。對於這樣的一種瑕疵，一方面其多年形成的固定消費群體可以在一定程度上接受，即綜合考慮性價比，通過較低價格購買到前沿時尚、流行設計和具有一定知名度的品牌，即使產品不是特別完美，消費者也可以做出一定的妥協。另一方面，無論是國際品牌，還是國內品牌，都需要找到一個恰到好處的平衡點。因為引導消費市場，是服裝品牌運作的題中之義，即使是以「快」為特點的品牌，在實現品牌盈利的同時，也不能忽視對消費市場的影響，不能以犧牲品質為代價。「當然，一個現實問題是，隨著勞動力成本、原材料成本以及環境成本等一系列相關因素的成本提升，成本壓力已經不是一般的問題，盡善盡美的品質在短時間之內很難實現，但這應該是未來快時尚發展的努力方向。」徐斌說。<proinsight-br>

❼ 快時尚從大放異彩到裁員、閉店，年輕人買衣服為什麼不選快時尚了

快時尚的產品受到了很多網友的喜歡，因為大多數的年輕人在現實的生活當中去購買一些東西的話，都會去選擇一些快時尚的產品。這樣的東西價格不僅會便宜一些，也是讓很多的年輕人都非常的喜歡。但是現在的很多快時尚品牌都不能夠繼續的大放異彩了，有很多的快時尚品牌都在面臨著閉店和裁員這樣的情況發生。

所以說很多的網友都會再添一些錢，然後去買自己覺得相對於來說質感比較好的一些衣服。其實我本人是沒有去買過快時尚品牌的衣服的，因為大多數的衣服在網路上面都有很多的人進行購買。就比如說優衣庫的童裝，有很多的網紅博主都在網路上面去進行購買，而且在現實的生活當中也是可以看見很多的人都穿著這種衣服。

❽ 美國快時尚品牌Forever 21申請破產，他是怎麼走上破產道路的

Forever21兩天之前申請破產保護，准備重組業務。其實幾個月前他們就關閉了中國的官網，天貓旗艦店，陸續關閉門店。這讓我想起了我們的本土品牌，美特斯邦威。
Forever21曾經是當紅的少女品牌，美邦曾經也是炙手可熱，尤其是在周傑倫的代言下，更是風靡一時。兩個品牌我都購買過。這兩個品牌，一個要申請破產，一個在虧損苦撐。走到如今這樣的地步，令人唏噓，那是什麼原因呢？

第四、盲目擴張和開店。
像那句電影台詞說的，步子大了容易傷到自己。比如說，上海南京路的門店，竟然達八千平米，如此大的面積，forever21。旗下的所有品牌加起來，也不能很好的填充。
在其他國家的門店，也曾出現類似的問題。門店的面積越大，經營成本越高。卻沒you相應的銷售業績來支撐門店的運營。久而久之就拖垮了。

❾ GAP正考慮出售中國區業務，快時尚品牌為何近年來舉步維艱

近日，GAP品牌將要退出中國市場，品牌方正在考慮出售包括中國業務在內的潛在市場，調整在中國的運營情況。

中國市場逐漸成為全球最大的市場，GAP品牌自2010年進入中國市場，入局太晚，很多品牌已經在中國市場佔有一席之地，GAP品牌的營銷策略卻又過於陳舊，發展速度又過於緩慢，始終無法突破圈層。

快時尚品牌為何近年來舉步維艱？

快時尚品牌還是有很好的勢頭的，目前大大小小的品牌越來越多，市場競爭力很大。但是擁有好的創新，保證產品質量，再輔之以好的銷售策略，緊跟時代發展，在“快時尚”品牌市場還是很有潛力的。
Gap品牌在中國市場存在感最大的時候，也就是曾經剛跨入中國市場和現在將要離開中國市場。
雖然對於GAP品牌突然宣布將要出售中國區的業務很是驚訝，但是這些都是有跡可循的。