為什麼像快時尚一樣難以捉摸

❶ 你平時喜歡在那裡買衣服年輕人買衣服為什麼不選擇快時尚了

我平時會去實體店和淘寶買衣服。如果想買運動品牌，我會去線下實體店購買買其他的衣服，我就會選擇在淘寶上購買了。快時尚的潮流來的也快去得也快，對於年輕人們來說，他們沒有太多的存款去買衣服，所以他們大多不會選擇快時尚，而是會選擇一些經典款式。

我認識很多年輕人平時和我的購物習慣很像，因為商場裡面的衣服實在太貴了，一件衣服可能和我們一個月的工資一樣貴，所以對於年輕人們來說買衣服大多都會通過各種購物平台。不選擇快時尚的衣服，是因為這些衣服很快就會過期，我們也不願意把這些衣服再穿出門了。

❷ 為什麼天貓上的木果果木和實體店風格不一樣而且天貓上的是木果果木古怪叢林系列，說是天貓原創，這是怎

你想多了，他這個衣服在我看來就沒有風格，硬要說風格就是五顏六色青春氣息超級萌。天貓店是圖片展示，可以定期換主題 只要做圖就可以，想做什麼主題做什麼主題，記住是主題而不是風格，主題和風格的區別就是主題可以隨意改，而風格卻比較嚴謹。
作為一個平面設計師，我看了下實體櫥窗圖片和天貓店的卡通塗鴉，沒有沖突。像這種快時尚風格的年輕人穿的衣服很少有特定風格，一般30歲以上的高端服裝品牌比較嚴謹一些，比如巴寶莉經典的條紋格，再怎麼設計變化都不會太大，你木果果木吊牌一拿和美邦放一起保證你分不清哪個對哪個，所以我想說根本沒什麼嚴格意義上的風格之說

❸ 為什麼年輕人越來越不喜歡買快時尚品牌

過去很吃香的快時尚品牌，近年來一個個退出中國市場，前有英國的Topshop、New Look，後有美國的Forever 21。甚至近期有報道稱Forever 21瀕臨破產，正在為遞交破產申請做准備。


港真，Forever 21瀕臨破產的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。過去銷量確實不錯，在上海南京東路的門店甚至能跟一眾時尚大牌出現在同一條街，任何時候去逛，店裡都是人擠人。

但從2016年起，Forever 21的銷量就不太行的亞子，不僅門店規模逐漸縮小，還先後退出比利時、荷蘭、英國、德國等市場。到了今年上半年，品牌宣布退出中國市場，成為繼Topshop、New Look等品牌後，又一個退出中國市場的快時尚品牌。


而之前能與Forever 21掰頭的H&M、Zara等品牌，經營利潤也不可觀，但還在苦苦支撐。

H&M這邊，找了佟麗婭、張藝興等明星代言。通過合作的明星身體力行帶貨，吸引粉絲購買產品，是促進銷量的一種方式。


另一方面，H&M靠著各種聯名系列，也刷足了存在感。

前段時間，Giambattista Valli x H&M聯名系列，讓國內外明星和時髦人士都為之瘋狂，屬於有錢難買系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都為該聯名系列帶過貨，穿得好不好看另說，但很多人被種草是真的。


Zara時不時有明星帶貨，歐陽娜娜、秀智等走在時尚一線的女星，都穿過她家的衣服。但最近的「閉店」風波，讓品牌在中國市場再受打擊。


要說消費者對快時尚品牌沒有以前那麼熱情，一姐覺得原因有三個。

一是這些快時尚品牌，不少爆款都是仿大牌的設計，說不好聽點就是設計抄襲。


很多時候去不同的店，如果那段時間某種元素流行，你看到的很多服裝款式基本上都一樣。而且說是快時尚和很多電商平台相比，門店裡的衣服款式更新不夠快，自然吸引不到消費者。那些以量取勝、以快取勝的時代過去了。


二是有些快時尚品牌的產品，質量實在堪憂。很多衣服完全是季拋，更有甚者還有月拋的，穿幾次就變形。

隨著消費者心中不斷提升的品質標准以及消費看法的改變，那些質量差的產品，只能被拋棄。


三是市場飽和，消費者對舒適度的追求則越來越高，在服裝方面的慾望和支出越來越少，銷量自然下降。

其實現在很多自主設計師的品牌，產品質量不錯，設計也很好看，完全值得入手。那些沒有及時跟上消費者喜好變化的快時尚品牌，終將被淘汰

❹ H&M，ZARA這類快時尚品牌，是如何吸引消費者目光的

H&M，ZARA這幾年的生意也不好做了，因為中國更多的自主品牌的設計師開始出現，並且更多的衣服的款式是迎合中國消費者製造的，所以在很大程度上沖擊了很多快時尚的服裝品牌。

想想我自己已經快兩年沒有去這兩間店買衣服了，最近一次去商場還是去優衣庫買短袖，說白了，就是覺得優衣庫的衣服質量還是比H&M，ZARA性價比高的。

3、經常打折

我的天，我上學那會幾乎每次去商場都看到H&M和ZARA在打折！大大紅色的Sale，各種off，也會刺激像我一樣喜歡貪點小便宜的學生去買，就算不缺也會囤一些衣服。相信很多人和我的想法是一樣的，打折確實可以刺激消費。

以上就是我覺得H&M和ZARA吸引消費者的原因，希望兩家品牌可以繼續走下去，陪伴我們這么久了，就算門店搞不下去，不還有線上電商么。

❺ 為什麼像zara，優衣庫這些國外的快消服裝品牌在中國這么流行

小小小小又來了！

大家有木有發現！？

現在的年輕人都特別特別喜歡追求「快時尚」

不過這是這些快時尚品牌裡面我最不喜歡的一個，論時尚度比不上ZARA，論質量算是這幾個裡面最差的那個了，曾經洗了一次就壞了......真的不敢恭維，但是整體上還是OK的，版型較多可選擇性也多一些

出門耍帥穿著還是挺不錯的，如果喜歡嘻哈風格穿搭的話，那麼H&M是完全OK的。

不過H&M是這裡面最便宜的

所以學生黨們完全可以選擇H&M哈，遇上打折季，嘖嘖嘖......跟打骨折沒什麼區別了

總結這3個快時尚服裝品牌來說

ZARA：看著好看，不太實用，挑身材挑臉蛋

優衣庫：用著實用，看起來像家居服，沒什麼特別時尚的特點

H&M：看著還行，品質堪比9.9包郵的衣服，但是便宜，款式也比較多

看個人選擇咯~

要是小小的話，可能就是選擇優衣庫跟ZARA這兩個極端的，一個極端舒適一個極端時尚，不同場合不同款式挺好的，H&M的質量......我還是覺得優衣庫更值得，啊哈哈，不過還是那句話， 個人選擇。

❻ 高端鞋履太貴，有沒有類似zara hm 優衣庫一樣的快時尚鞋履品牌

英國快時尚品牌：塞爾弗里奇小姐

塞爾弗里奇小姐已經成立30多年了目前，在英國有120多家連鎖店，亞洲、新加坡、香港、日本、台灣等地有銷售網點。它是英國發展最快的品牌之一，也是最受年輕女性追捧的品牌之一。

ASOs產品的價格有點貴，但產品質量還是不言而喻。目前，麻生已經在中國建立了官方網站，允許直接購物。

❼ 在你記憶中什麼是快時尚

有人說這是一種商業運作模式，即把時裝周上的時裝最快速度推向市場這種模式，稱為快時尚。aqui te amo。

❽ 北歐為什麼能造就那麼多快時尚品牌

文 Gioia

上一回我寫Daniel Wellington創始人故事的時候，突然驚覺到一個非常有意思的事實：我們的生活，正在不知不覺間、慢慢地被北歐的時尚品牌所充滿。

你想想看，肯定去H&M買過衣服吧，就算你現在已經看不上H&M，估計也買過他們家旗下的品牌，比如COS、&other Stories、Monki??這些品牌跟H&M一樣，都來自瑞典。

再早一些（也就是咱們都更年輕一點的時候），肯定都買過Vero Moda或者ONLY，就算沒買過，也一定逛過這兩家店。相對應，男士們也肯定逛過Jack&Jones，這三個品牌的母公司叫做Bestseller，是一個來自丹麥的服裝集團。

然後就是最近夯得不行的兩個配飾品牌，一個是上回我們剛剛介紹過的平價手錶品牌Daniel Wellington，你要是記性不壞的話，一定還記得創始人是個瑞典人，也就說DW這個品牌是個瑞典牌子。

還有一個是在中國市場里增長速度驚人――三季度銷售增長了62%，二季度增長了91%的平價珠寶品牌Pandora，這家被形容為「快時尚珠寶」的牌子也來自於丹麥。

看看，不管是正當紅的快時尚品牌，還是不再站在潮流尖端、已經進入成熟發展階段的快時尚品牌，有這么多都來自於地理位置離我們相對較遠、情感聯系又很緊密的北歐，這讓我很想探索一番，為什麼？為什麼是北歐這個，你提起來怎麼也不會想到「時尚」這個詞的地方，倒開始全面侵佔現代人的時尚生活了？

我想了大概那麼幾個原因：

1.北歐向來很鼓勵創新

如果你看Bloomberg公布的2017年全球經濟創新指數，北歐國家瑞典居第2名，同是北歐國家的芬蘭、丹麥分別位列第5名和第8名，都很厲害。

什麼激發了這些北歐國家，北歐人的創新呢？我覺得，大概有兩條吧：一方面，北歐國家的高稅收造就了高福利，這讓北歐人沒有什麼後顧之憂，可以全力投入到創新中。反正就算創業失敗了，退休之後一樣衣食無憂（這也可以解釋為什麼低稅收低福利的地區，創新不怎麼發達，比如香港）。

另一方面，還是因為高稅收：北歐國家對於成熟企業賦重稅，但是對於初創公司，卻給了稅收方面的大量優惠。這不但鼓勵很多年輕人創業，同時也會讓成熟企業樂於孵化創新公司。

所以，不管是在IT界，還是時尚行業，北歐新品牌都不斷出現。

2.北歐本身有很成熟的消費市場

大家都知道的，北歐的貧富差距很小。我記得上一次去芬蘭坐計程車，聽當地人說起，每位計程車司機每月的收入都一樣??嗯??不僅是人與人之間的差距小，更重要的是，北歐國家工資水平很高。

根據公開資料，瑞典人口大概是970萬，而人均月薪在3000歐元（也就是25000元人民幣）左右；今年，芬蘭甚至向每位公民發放每個月560歐元的「全民基本收入」，還可能會在未來提升到每個月800歐元，確保大家的基本生活。

不要小看了這一點，說一句也許不那麼確切的話，「品味有時候就是靠錢堆出來的」，買得越多，也就懂得越多。北歐人有資本買買買，也就很懂得品鑒，說他們是成熟消費者恐怕沒有人會反對。

而北歐的快時尚品牌，一推出的時候，直接面對的就是這么一群有錢、成熟、挑剔的消費者。在得到他們的驗證和肯定之後，這些品牌才走向國際市場，從成熟市場往不成熟市場發展，對時尚品牌來說，向來成功的幾率會比較高。

3.北歐設計從來都崇尚平民化

這一點，說起來大家應該都很熟悉了。如果讓你形容北歐設計都有哪些特徵，你會想到什麼？沒錯，公認的北歐設計，代表著「風格簡潔「、「注重功能性」、「價格親民」。

我們一個個來說，先說風格簡潔這一點。「北歐設計」作為一個名詞，最早出現在1951年的倫敦Heal』s傢具展舉辦的「北歐生活設計展」。

北歐包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島這幾個國家。而北歐設計――就像你所知道的那樣――被認為是兼顧功能性和美觀的：設計比較簡約、注重功能、當然還有民主做派。

下面我們來看看，北歐設計風格的這幾個特徵是怎麼形成的？這還要從維京人說起，北歐和外界有著天然的地理隔斷，所以從維京時期開始，維京人就在做些手藝活兒，在手工藝以及其他文化傳統上，都給現代北歐設計奠定了一個挺扎實的基礎。

從一開始，北歐人就喜歡從自然中取材――在斯堪維尼亞地區，森林、湖泊資源都很豐富，他們的生活方式和自然融為一體。他們的設計就像是周圍自然的復刻：清新、簡單，對形式和裝飾都很克制。

而這樣的設計理念，也隨著時間的推移，慢慢自我完善和發展。當一戰結束的時候，社會的物資短缺引發了當時整個設計界的顧念轉變，大家開始關注設計上的實用性，而非藝術性，這也是為什麼包豪斯風格會在當時盛行一時的原因。

北歐設計也就是在包豪斯風氣的帶動下，慢慢形成了「很具有功能性」的特徵，但是在德國式的機械美學基礎上，北歐人還是喜歡取材於自然，用木材、皮革代替冰冷的剛才和玻璃，為單純的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色彩。

最後再說說平民性這一點，正因為北歐社會整體貧富差距不大，所以「奢侈品」這樣東西的存在就好像顯得有點多餘――奢侈品從來都是為了彰顯富裕階層的身份階層而存在的。北歐設計就是要實現全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

這一點也特別重要，因為我們所熟悉的「快時尚」，最重要的特徵之一便是「便宜」，把原本高高在上、只有富人階級才能享受到的時尚帶到大眾中來，讓普通人也能追上每一季的潮流――這就是「快時尚」的特徵。在北歐，設計從來都崇尚人人都能消費得起，所以也成為培育「快時尚」再好不過的土壤。

4.北歐設計也沒什麼歷史包袱

這一點，其實我是相對於南歐設計來說的。因為我曾經有過疑問，照理說，法國、義大利這樣的南歐國家，素來以盛產時尚品牌著稱，你能想到的大部分奢侈品牌――GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自這兩個國家，但是為什麼如今盛行一時的快時尚，就沒有誕生在這倆國家呢？

其中一個原因就在於，因為傳統時尚行業興盛，更成為一種羈絆了吧。我都能想像得到，要是哪個有才情的年輕設計師，或者是哪個想要發達的企業家，想實踐「將時尚平民化」，甚至不惜「抄襲」大牌的創業想法，一定會遭到法意時尚圈的排擠：這哪是什麼真正的時尚？這簡直就是一種對傳統時尚背叛的卑鄙想法。

所以你看，世界上最大的兩家快時尚公司，ZARA誕生在西班牙，H&M誕生在瑞典，全都不是傳統意義上的「時尚國度「。沒有歷史羈絆，才可以創新，這在哪個領域都是如此，時尚圈當然不例外。

5.很少陷於什麼紛爭，

文化和設計有利於傳播到全球

千萬不要小看了最後這一點，任何文化和設計想要傳播，都必須阻力越小越好。

北歐這幾個國家，在近百年來沒有受到太大的戰爭創傷和損失，基本上擁有長期而穩定的發展。而且，這些國家也很少在國際爭端中發聲，跟別的國家也很少有政治摩擦，這些因素讓北歐文化去往別國傳播的時候，幾乎遇不到什麼阻力，大家都能友好接受來自這些國家的文化傳播。你也可以這么理解，大概這也是在地緣政治事件很頻繁的今天，北歐設計可以通行天下的原因吧。

Gioia

游學義大利米蘭、旅居香港

資深媒體人

國際時尚與零售深度觀察家

❾ 有沒有像優衣庫一樣把衣服定位在平價快速消費的品牌呢

1、多品牌折扣店，或多品牌店，嚴格意義上講就是零售商品牌店，這類店成功的案例也不少，但需要注意的是，開這類店一定要有三個條件，缺一不可：（1）你自己有很強的組貨能力；（2）你已經有很好的客群關系，用我的一位經銷商朋友的話說，「我的臉就是我家店的招牌」；（3）有一個合適的門店，選址一定要合適，包括門店的租銷比和目標消費人群

2、多品牌店的消費人群定位是第一重要的，我看你希望做男女時裝（20-30歲），我不能說不行，但這樣對你和你的店要求都是比較高的，我的建議是不做主流市場，做分類市場，比如中老年女裝店、沒有品牌LOGO的簡裝店或者是賣給打工妹打工仔的休閑店，或者是類似老北京布鞋這一類的店

3、你關注的是貨源問題，貨源問題包含三個層面：（1）先明確你賣給誰，就是上面說的消費定位問題，然後再考慮賣什麼；（2）明確了賣什麼（什麼風格、什麼價格、什麼品類等），就可以框定選擇貨源的范圍，貨源主要是四個來源：

選定相關品牌公司的庫存貨品

一些加工廠的尾貨

一些出口類商品的追單

自己當買手，自己找工廠下單

（3）貨源的第三個問題就是產品組合關系，這包括哪些品牌組合在一起，品類的組合，價格的組合，甚至要考慮風格系數和色彩的組合，組合指的是產品線的寬度和深度（多少個SKU，每個SKU多少訂單量），這就是為什麼多品牌零售店對你在服裝行業經驗值的考驗

4、更需要你重點考慮是，這樣的貨源結構如何能保證長期性和穩定性，因為這類貨源多數都是屬於「趕機會」的

5、有了貨源後，門店選址，即門店開在哪裡，既要滿足目標顧客群的覆蓋，又要考慮房租及周邊競品分布；再往回，門店要裝修成什麼風格的，多品牌商品如何組合搭配陳列，同時又不打破店面整體的風格等問題，也是在開店前要慎重考慮的。

❿ 快時尚從大放異彩到裁員、閉店，年輕人買衣服為什麼不選快時尚了

快時尚的產品受到了很多網友的喜歡，因為大多數的年輕人在現實的生活當中去購買一些東西的話，都會去選擇一些快時尚的產品。這樣的東西價格不僅會便宜一些，也是讓很多的年輕人都非常的喜歡。但是現在的很多快時尚品牌都不能夠繼續的大放異彩了，有很多的快時尚品牌都在面臨著閉店和裁員這樣的情況發生。

所以說很多的網友都會再添一些錢，然後去買自己覺得相對於來說質感比較好的一些衣服。其實我本人是沒有去買過快時尚品牌的衣服的，因為大多數的衣服在網路上面都有很多的人進行購買。就比如說優衣庫的童裝，有很多的網紅博主都在網路上面去進行購買，而且在現實的生活當中也是可以看見很多的人都穿著這種衣服。