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男装设计师衣维伦凯

发布时间:2022-08-09 10:30:47

Ⅰ 冲锋衣的牌子都有哪些

骆驼冲锋衣这个牌子好,很值得推荐。

骆驼冲锋衣是Camel骆驼品牌旗下的新研发产品线,以防风、防水、透气、舒适为最大特色,是专业的户外冲锋衣。

骆驼冲锋衣面料舒适。骆驼冲锋衣选用的是100%聚酯纤维做面料,温暖舒适;并且其独特的腋下透气拉链设计,能够很大程度上的发挥排汗速干的效果,使得在穿着过程中不会感觉到很热,并且出汗了能够得到快速有效的排汗。

骆驼冲锋衣以“舒适”的穿着体验为核心竞争力,特有的日光防紫外线技术、低温保暖技术、防风透气技术、防水防污技术,在确保产品质量的同时,保证每款产品都有独到的特色,很多户外爱好者都非常喜欢。

Ⅱ 知名的男装品牌都有哪些,越全越好

世界高端男装品牌大全(排名不分先后)

1、HugoBoss 是一种较为大众化的男装风格,设计男性化,不夸张,具有阳刚之气;

2、Walter 传达流行时尚本身就是起源于想像力的解放,为爱炫的年轻人提供了另一种选择;

3、GIANFRANCO FERRE 精致的剪裁,正统复古的款识,偏向于原色系的选色,都流露出男士不同非凡的气质;

4、GUCCI 意大利名牌,以古典优雅 成为时装界最具地位的品牌;

5、Dolce&Gabbana 非常有个性的男装品牌,具有性感、叛逆、浓厚的西西里民俗色彩扥独特设计风格;川久保玲,独特的破旧风格,立体的剪裁,不对称的拼凑,都令人印象深刻,服装设计中蕴涵着东方的禅机和思想。显得典雅又沉郁,展现了属于东方的哲学味道。

6、PRADA 一个让世界为之疯狂的意大利名品,古典简约又不失时尚感的设计、复古中赋予新意、完整的售后,都让人对它爱不释手。

7、Christian Dior 时装界的指向标,包邮古典神韵的同事也力图表现新意,加上现代感的剪裁与搭配,赋予ChristianDior男装新的流行时尚感;

8、Domma Karan 简洁、流畅、中性、多层搭配组合是其独立于其他品牌的风格;

9、巴宝莉 一个较为实用的牌子,英伦风格是它的主流,并且在色调上利用对比感自树一帜;

10、雅格狮丹 是应该文化和不列文化的标志,它是英国皇室的御用品牌,采用英式的剪裁技巧。布料选择上注重品质与高质量;

11、楚萨迪 意大利名牌,面料以蚕丝、棉、麻为主,舒适高档,设计风格简约大方飘逸,高雅脱俗同时也需要用年龄去展示它的内涵;

12、纪梵希 是它塑造了奥黛丽赫本优雅高贵的形象,服装得体简洁、刚柔并济,是绅士淑女的最佳选择;

13、登录喜 英国历史久远的男装品牌,冒险精神加上奢华至极的独到剪裁让登录喜跻身世界男装名牌。

(2)男装设计师衣维伦凯扩展阅读:

介绍几种高档男装的常用面料

1、棉布

是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。 它的优点是轻松保暖,柔和贴身、吸湿性、透气性甚佳。它的缺点则是易缩、易皱,外观上不大挺括美观,在穿著时必须时常熨烫。

2、麻布

是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装,也多以其制作普通的夏装。 它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适,外观较为粗糙,生硬。

3、丝绸

是以蚕丝为原料纺织而成的各种丝织物的统称。与棉布一样,它的品种很多,个性各异。它可被用来制作各种服装,尤其适合用来制作女士服装。 它的长处是轻薄、合身、柔软、滑爽、透气、色彩绚丽,富有光泽,高贵典雅,穿著舒适。它的不足则是易生折皱,容易吸身、不够结实、褪色较快。

4、呢绒

又叫毛料,它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规、高档的服装。 它的优点是防皱耐磨,手感柔软,高雅挺括,富有弹性,保暖性强。 它的缺点主要是洗涤较为困难,不大适用于制作夏装。

5、皮革

是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又可以分为两类:一是革皮,即经过去毛处理的皮革。二是裘皮,即处理过的连皮带毛的皮革。 它的优点是轻盈保暖,雍容华贵。 它的缺点则是价格昂贵,贮藏、护理方面要求较高,故不宜普及。

Ⅲ 世界最著名的十大服饰品牌

世界著名的十大服饰品牌:

1. 香奈儿,1913年于法国巴黎产生,是法国名牌,经历80多年的著名品牌,世界十大时装品牌。

2. 路易威登品牌,创立于1854年法国巴黎,著名的奢侈品牌,世界十大时装品牌。

3. 迪奥,开始于1946年法国巴黎,全球奢侈品集团,世界高档品牌。

4. 范思哲,开始于1978年意大利米兰,国际知名品牌,意大利名牌,世界十大时装品牌。

5. 普拉达,开始于1913年意大利米兰,历史悠久的著名品牌,意大利名牌。

6. CK,开始于1968年美国纽约,美国第一大设计师品牌。

7. 巴宝莉,开始于1856年英国伦敦,,英国国宝级品牌,世界十大时装品牌。

8. 古奇,开始于1923年意大利佛罗伦萨,世界十大服装品牌,意大利最大的时装集团。

9. 华伦天奴,开始于1960年创于罗马,世界品牌500 强企业,世界十大服装品。

10. 切瑞蒂,开始于1881年意大利,意大利国际著名西服面料品牌。

关于香奈儿品牌的更多信息:

其中,香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将"五花大绑"的女装推向简单,舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

香奈尔最了解女人,香奈尔的产品种类繁多,每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。

Ⅳ 天津帝凯维饲料怎么

品质非常不错。
天津帝凯维饲是一种品质非常不错的喂养猪的饲料,原料无抗产品,不添加任何抗生素,饲料各方面稳定。
饲料是所有人饲养的动物的食物的总称,比较狭义地一般饲料主要指的是农业或牧业饲养的动物的食物。

Ⅳ 服装界的大师是谁

1.阿道夫(Adolfo)
60~80年代
灵感来自夏奈尔针织套装,设计了一系列套裙

2.吉尔伯特·阿德里安(Adrian,Gilbert)
30~40年代
代表MGM的著名电影服装设计师,影星Joan Crawford、Garbo、Harlow都穿过他的服装

3.乔治·阿玛尼(Armani,Giorgio)
80~90年代
对男式及女式的时装有着深远的影响,其特点是流畅的裁剪,奢华闪亮面料的使用,以及充满自信的样式

4.苏拉·阿什里(Ashlev,Laura)
70~80年代
面料及款式透露着浪漫的维多利亚风格,在服装与家居方面建立了伦敦风格服饰王国

5.克里斯托伯·巴伦夏卡(Balenciaga,Cristobal)
40~60年代
20世纪最伟大的服装设计师之一,他的设计深刻地影响了后来的设计师Hubert de Givenchy,Emanuel Ungaro以及Andre Courreges

6.皮尔·巴尔曼(Balmain,Pierre)
40~50年代
出自他的款式有经典的装及夸张的晚装,于1945年在巴黎开店

7.吉奥夫雷·比尼(Beene,Geoffrey)
60~80年代
休闲优雅的风格、华丽的裁剪及选用漂亮的面料

8.比尔·布拉斯(Blass,Bill)
70~90年代
高级而精致的男装,有高雅的品位和精致的剪裁,在面料的使用上也有创新

9.马克·博昂(Bohan,Marc)
60~80年代
60年代初期,在Dior店工作开始进入时装界,一直到1989年,是当时引领潮流的设计师

10.雨果·博斯(Boss,Hugo)
80~90年代
男装的一流设计师

11.斯蒂芬·伯罗(Burrows,Stephen)
70~80年代
极力追求针织衫的悬垂性效果,服装非常符合身体运动机能,而且善于使用充满活力的颜色

12.皮尔·卡丹(Cardin,Pierre)
50~60年代
许可经营之王,也是第一个在中国展示其服装的设计师

13.哈蒂·卡内基(Carnegie,Hattie)
30~40年代
在20世纪30~40年代十分有影响,其中Norell,Trigere及McCardell都被他的设计所感化

14.波尼·卡欣(Cashin,Bonnie)
40~50年代
美国休闲式服装的创始者,其中最具特色的是多层服装样式、弹性滑冰服、自行车比赛服等

15.奥列格·卡西尼(Cassini,Oleg)
60~80年代
为白宫Jcaqueline Kennedy设计正式服装,现在以其自由风格套装而著名

16.可可·夏奈尔(Chanel,Coco)
20~40年代
她的改革成为永恒经典的服装如:毛线衫、水手样式、苏格兰粗呢套装

17.利兹·克莱本(C1aiborne,Liz)
80~90年代
职业装的革新者,其样式有“Executive Lady”

18.安德烈·库雷热(Courreges,Andr6)
60~70年代
首次把服装臀围线提到中部,此外,其代表作还有白色靴以及硬朗风格的服装

19.西比尔·康纳利(Connolly,Sybil)
60~70年代
爱尔兰最具声望的设计师,以其精细的羊毛服装及苏格兰粗呢服装而闻名

20.奥斯卡·德·拉伦塔(de la Renta,Oscar)
60~90年代
奢侈的服装设计师,设计有华丽的晚礼服和精致复杂的装

21.安·德默勒莱米斯特(Demeulemeester,Ann)
90年代
制作精良的女西服套装,选用针织面料,优秀裁剪以及使用单色调

22.克里斯汀·迪奥(Dior,Christian)
40~50年代
1947年的新样式“New Look”十分著名,其特点是细腰、丰胸、短上衣、突出臀部以及长裙

23.多米尼克·多斯和斯蒂芬诺·加本伯纳(Dolce,Domenico and Gabbana,Stefano)
90年代
鼓励年轻人盛装打扮,性感的女用内衣样式是其服装的特色,女性的优雅形态是他们设计服装所要表达的信息

24.佩里·埃利斯(Ellis,Perry)
70~80年代
把最新潮的元素加人到经典的服装样式中去,使用天然纺织材料,人工织制毛线衫,展现出年轻的活力

25.杰奎斯·菲斯 (Fath,Jacques)
40~50年代
性感的服装,沙漏式外形,领口很深

26.纪安弗兰科·费雷(Ferré,Gianfranco)
80~90年代
受过建筑学的教育,其服装也具有建筑风格,服装结构很时尚

27.艾琳·费希尔(fisher,Eileen)
90年代
轻描淡写的女王风格,为那些并不完美的体形设计舒服合适的服装

28.安妮·福格蒂 (Fogarty,Anne)
50~60年代
为体型小的人设计服装,引进时尚变革创新

29.汤姆·福特(Ford,Tom)
90年代
Gucci的新设计

30.玛里亚诺·弗图尼 (Fortuny,Mariano)
20~30年代
他的服装是褶裥的艺术品,现在为收藏家们所钟爱

31.詹姆斯·格拉诺司 (Galanos,James)
40~50年代
第一个美国高级时装设计师,其设计的高级时装十分优雅

32.约翰·加里亚诺 (Galliano,John)
90年代
舞台服装设计师,设计有针织花边的裙装

33.让一保罗·伐尔捷(Gauhier,Jean-Paul)
80~90年代
其服装时髦显眼,倡导破烂装,大胆而前卫

34.鲁地·简雷齐(Gernreich,Rudi)
60~70年代
上面是空的游泳衣,里面不着内衣,透明的衬衫

35.休伯特·纪梵喜(Givenchy,Hubert)
50~80年代
他的灵感来源于Audrey Hepburn,引进了开司米面料及宽松的裙子

36.阿里克斯·格雷斯 (Grès,Alix)
30~50年代
公爵夫人式的悬垂式服装,她的希腊式筒状裙悬垂得恰到好处

37.霍斯顿(Halston)
70~80年代
非构造式单衣,讲究的开司米羊毛服装

38.诺曼·哈特耐尔 (Hartnell ,Norman)
30~40年代
20世纪30年代伦敦最大的高级时装店,为伊莎贝尔女王二世设计加冕时的礼袍

39.爱迪斯·海德(Head,Edith)
30~50年代
好莱坞最知名的设计师之一,影星Liz Taylor、Lana Turner都穿过他设计的服装

40.斯坦·荷尔曼(Herman,Stan)
60~90年代
美国服装设计师协会主席,引领全世界制服的设计,如McDonald航空公司的制服就是他设计的

41.加罗林娜·赫雷热 (Herrera,Carolina)
80~90年代
迎合上流社会顾客的品味,主要设计考究的晚礼服,使用的是奢华的面料

42.汤米·希尔菲格(Hilfiger,Tommy)
80~90年代
品牌形象设计师

43.马克·雅各布(Jacobs,Marc)
90年代
为Perry E1lis设计商标,其设计的商标出色的是皮毛类产品设计

44.查尔斯·詹姆斯 (James,Charles)
40~50年代
超现实主义设计

45.贝齐·约翰逊(Johnson,Betsey)
60~70年代
为Paraphernalia店设计服装

46.沃尔夫冈·约普 (Joop,Wolfgang)
90年代
德国20世纪90年代著名的设计师

47.诺玛·卡玛利 (Kamali,Norma)
80~90年代
毛线裙装曾在服装界轰动一时,年轻人非常喜欢他的设计

48.唐娜·卡伦(Karan,Donna)
80~90年代
设计非常时尚的优雅型运动装,其特点是简洁利索的外形,包括莎丽质地的裙子和舒适的裙装

49.雷·卡瓦布科 (Kawabuko,Rei)
80~90年代
强硬气质的服装,对传统的女性样式具有挑战性

50.高田贤三 (Kenzo)
70~80年代
引人注意的是面料质量非常好,喜欢渲染显示傲慢的颜色,现在又进入到家居时尚设计领域

Ⅵ 世界前十的服装品牌

服装品牌排行榜
1
海澜之家/HLA
2
幻走/moveup
3
GXG
4
范思哲/Versace
5
切瑞蒂/Cerruti
6
卡文克莱/Calvin Klein
7
博柏利/Burberry
8
路易威登/Louis Vuitton
9
太平鸟/PEACEBIRD
10
乔丹
全球第一个中国奢侈品牌,融合了东方与西方文化,以其优雅和婉约的风格震惊了世界各地的时尚界,上海滩是由香港人邓永锵于1994年创立的,他开设了自己的小精品店。然而,上海滩现在不仅在上海和香港开设了旗舰店,而且还在美国纽约开设了旗舰店。上海滩之所以成为世界上最成功、最受欢迎的中国奢侈品牌,原因不仅在于它上乘的质量,还在于这个由新外来文化和旧中国文化撞击融合而成的城市,别具一格的海派文化让它愈发迷人。

Ⅶ 三书六礼打1个数字

现在的生活节奏越来越快,很多人都会感觉自己的身体好像一直都是处于疲惫的状态,休息不过来,因此就会特别缺乏激情,在面对任何事情的时候总是提不起精神了,这让很多人感觉很苦恼,其实有很多因素都可能会导致身体特别疲惫。

那么为什么总感觉到身体疲惫呢?

1、室内不通风

尤其在冬季的时候,天气特别寒冷,气温非常低,所以很多家庭就喜欢关紧门窗,然后开空调,这样屋里面的温度就会特别高。这种特别高的情况是会影响到身体健康的,尤其晚上睡觉导致难以进入失眠状态,早晨醒来就会没有精神,就容易感觉身体疲惫,其实冬季室内温度应该在20度左右,另外要注意经常开窗通风。

2、不吃早餐

尤其是现在很多年轻人不喜欢吃早餐,其实早餐是非常重要的,早餐可以促进身体的新陈代谢,及时补充身体所需要的能量,而且还能够缓解疲劳的状态,所以早晨应该吃一顿营养丰富的早餐。

3、长时间的睡觉

虽然说睡眠可以缓解身体疲劳,有利于身体各项机能的恢复,但是如果睡觉时间太长,反而会让身体感觉特别的疲劳,甚至起床之后感觉头晕,无精打采。所以对于成年人来说,每天晚上睡觉7~8个小时即可,应该要养成早睡早起的好习惯。

4、不运动

运动有益于身体的健康,如果长时间的不运动,就容易造成身体各项机能的降低,甚至容易诱发肥胖,这样就会增加疲惫感。所以,不论是年轻人还是老年人,都应该要适度的运动,可以选择一些有氧运动,比如跑步,骑自行车,登山等,这样可以缓解疲劳感。

5、喝咖啡或浓茶太多

咖啡跟浓茶是生活中很多人都特别喜欢喝的饮品。但是这些饮品不适合大量的喝,因为不论是咖啡还是浓茶里面都会有一些促进中枢神经兴奋的成分,如果喝的太多就会让大脑一直保持兴奋的状态,这样就会影响到睡眠质量,当然就会让身体感觉特别的疲劳。

另外,在生活中还有很多人喜欢吃各种零食,吃的太多会导致血糖不稳定,忽高忽低,这样就会让身体感觉特别疲惫。再有一些疾病因素也容易引起身体的疲惫,比如甲状腺方面的疾病,甲状腺有功能亢进或者减退的情况,都会导致身体特别疲惫,这种情况需要及时到医院做甲状腺功能方面的检查,并针对性的调理才能够改善。

Ⅷ 著名的时尚服装品牌有哪些

全球著名服装品牌有:瓦伦蒂诺、盖尔斯、克·雅可布、海澜之家。

1、瓦伦蒂诺

克·雅可布是世界上最好的服装品牌之一,克·雅可布是公司的正式时装设计师,成立于1997年,在世界80多个国家和地区都受欢迎,拥有200家零售商。品牌以其豪华设计而闻名遐迩,而且品牌名称多样。

4、海澜之家

海澜之家入选中国人民大学中国商标品牌研究院发布的“2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜”,并位列纺织服装业榜首 。根据标准普尔发布的统计数据,海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币;截止2018年6月30日,海澜之家品牌的门店数量已达到4694家(含海外店11家)。

Ⅸ Genia valentino

valentino [瓦伦蒂诺、华伦天奴]

你买的99.999%是假货,

一个王室的贵族品牌因为仿冒品的众多,正品意大利华伦天奴将正式撤出中国市场,免得品牌名誉受损。

真正的valentino是一个王室的贵族品牌,理所当然是个高档奢侈品牌,而不是那种街上随便打折的店面,

你所买包的那家店就是榜“华伦天奴”的品牌。
柜内几乎每家仿华伦天奴的店都很大,而且都在繁华的大街上,很多人因此而蒙骗。

附:傍“华伦天奴”的品牌列表

文森卓·华伦天奴 Vincenzo Valentino
华伦天奴·古柏 Valentino Coupeau
a.k.a. Valent Coupeau
卓凡尼·华伦天奴 Giovanni Valentino
华伦天奴·乔登 Valentino Judan
华伦天奴·格拉瓦尼 Valentino Garavani
华伦天奴·英超 Valentino Yingchao
玛丽欧·华伦天奴 Mario Valentino
艾米利欧·华伦天奴 Emilio Valentino
奥兰迪·华伦天奴 Valentino Orlandi
华伦天奴·吉尼雅 Valentino Genia/Jenia
华伦天奴·古奇 Valentino Gucci
奥迪·华伦天奴 Auotis Valentino
圣·华伦天奴
丝度·华伦天奴 Silvio Valentino
华伦天奴·阿诺
华伦天奴·森柏 Valentino Senbo
华伦天奴·韦尼 Valentino Vani
华伦天奴·盖茨
华伦天奴·路易
华伦天奴·比奴
华伦天奴·宾奴 Valentino Binno
联邦·华伦天奴
华伦天奴·联盟
新派·华伦天奴
纪梵希·华伦天奴 Givenchy Valentino
特迪·华伦(天奴) Halun Tedi/Hualun Tedi
华伦天奴·普达 Valentino Patek
华伦天奴·路迪/露迪/卢迪 Valentino Rudy
华伦天奴·凯达
华伦天奴·力柏 Valentino Libo
华伦天奴·海派 Valentino V-ex it
华伦天奴·意大利 Valentino (Italy)
华伦天奴·清丽
华伦天奴·红玉
洛夫卡特·华伦天奴 Lovecat Valentino
华伦天奴·世家 Valentino Ciaga
华伦天奴·GV Valentino GV
朱迪·华伦天奴 Valentino Judy
华伦天奴·紫衣沙龙 Valentino Violet Saloon
横峰·华伦天奴
海丰·华伦天奴
惠州·华伦天奴
华伦天奴·雅芬
华伦天奴·奥兰
华伦天奴·康柏 Valention Konbo
华伦天奴·木沙 Valentino Wooden
华伦天奴·雅晨 Valentino Yachen
弗罗伦斯·华伦天奴
路·华伦天奴 Ropy Valentino
华伦天奴·鲁加诺
华伦天奴·杰克
华伦天奴·米茜
华伦天奴·创造
华伦天奴·罗密欧 Valentino Lomio
华伦天奴·奔驰
微登·华伦天奴
华伦天奴 BAC
华伦奴天
华伦天奴·夏奈 Valenchane
Daniel Valentino
a.k.a. Ameleeo Vlanteeno
Gianni Valentino
Julia Valentino
Valuntianluono
Varentanno
Valentino Gaudi
Valentino Pettini
Veryworthmen
备注:据说共中国有160多个类似华伦天奴的商标,一说有200多,一说有300多。

华伦天奴的命运背后
揭开华伦天奴的神秘面纱
1908年,云仙叟·华伦天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此,华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
1954年,华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴[MRAIO VALENTINO]设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作,陈列于[瑞士鞋靴博物馆]。
1955年,玛丽欧·华伦天奴[MRAIO VALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋[SRILETTO]。
1956年,华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求。并于1997年进入中国市场。
1985年,玛丽欧·华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗·皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特别成就奖,荣获国家最高荣誉之十字骑士[CAVALIERE]勋章,名气更如日中天。
1991年玛丽欧辞世,目前,华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴领导,上述的卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。
生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani),是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌,在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌,并在欧洲一举成名。华伦天奴·格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌,尤其以生产高档女装而著名。
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾,1978年,华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议,两方将采取分兵而治,华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权, 玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权,而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后,因此他既可以生产鞋类皮革制品,也可以生产服装,但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)。
同时在中国市场上,也只有浙江巴贝集团与华伦天奴·格拉瓦尼公司签订独家代理协议,由其代理华伦天奴领带、男装在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧·华伦天奴签订协议,由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日,受到卓凡尼·华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字,正式授权其为卓凡尼·华伦天奴内衣系列(男女内衣裤、家居服、文胸、袜子)在中国大陆区域的总代理。
文章讲述至此,我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉,感叹一声:原来如此!然而,这一切才刚刚是悲剧的开始。
家族分治 品牌之痛
1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天,我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴·XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区,听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。
我们中国有句古话说:“船小好掉头”,从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验,对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船,其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。
目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种,其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施,有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之,从上面的信息我们看到了,华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑,既:格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营,从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然,但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实,类似于华伦天奴的家族分治现象,在中国企业中也是颇为常见,如湖北的九头鸟公司,虽然最终未必都是令品牌遭受影响,但结果都使人心痛,而对于华伦天奴而言我们也只能感叹:家族分治、品牌之痛之使然!
战略导向 思想决定结果
“中国的人真多,中国的发展真快”,这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识,其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。人多,代表了具有广阔的市场潜力,发展的速度之快,将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。当然,随之而来的就是商业的一片繁荣,中国企业快速发展,满足国人需求,同时在此过程当中放眼国外也是必然,国外企业大量涌入国内,为中国的消费者带来更好的产品,更高档次的消费享受,彼此各取所需。
华伦天奴之所以失败,还有一层很重要的原因,我们不得不去重视,就是因为其品牌号召力大,市场跨度宽广,除了中国其遍及国家不下百个,从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。抱着进入中国来尝试的心理,这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的,使其坐失这个市场中发展的机遇”。
对中国市场的认识问题,导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够,对于一个品牌号召力相当大的品牌来说,很容易给一些造假分子留下巨大的机会。
OEM生产 透支品牌的催化剂
由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权,中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手:一个产品可选择的OEM厂商往往有多家,客户挑选与讨价还价的余地很大,企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。
随着竞争残酷性的加剧,众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒:要通过OEM学习别人的成功经验,缔造自己的品牌。但是成就一个品牌绝非一夕之功,“傍名牌”这时便显出捷径的优势。
中国在成为世界工厂的同时,那些依靠OEM订单的加工厂也面临更多陷阱:其中之一就是被投机者利用,成为实质上的造假工具。
这些华伦天奴专卖店都号称自己经过意大利华伦天奴公司或香港华伦天奴的授权,而且售价非常便宜。所有店门口都打出降价、打折的标语,一款华伦天奴·比奴的西裤只要49元,而衬衫只需50元。一名推销员告诉记者,这些都是意大利华伦天奴的子公司,所以名称略有区别。“但都是华伦天奴,质量绝对没问题。只不过我们是国产的,所以价格便宜。”记者随即询问了几名已经购买带有华伦天奴字样服饰的消费者,他们都是慕名而来,而且自认为购买的是正宗华伦天奴服装。
一些业内人士指出,“傍名牌”之所以成为投机者眼中捷径,主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”现象为何愈演愈烈呢?据业内人士分析,随着生产技术越来越先进,假冒品牌服装的制作也越来越容易。据悉,仿造名牌服装的利润惊人,如一条休闲裤的成本可能只要十几元,贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元,而到了经销商那里,有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险,他们大量加工冒牌进口服装,然后分销给一些服装批发商,并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性,加上香港与内地法律制度上的差异,致使一些不法者有恃无恐,也给执法工作带来一定难度。
商标问题 降低品牌信任度
中国商标专利事务所国内商标部的一位先生告诉记者,华伦天奴属于知名商标,如果加前缀或后缀属于近似商标,在工商局很难通过审批。但是,一旦这些厂家向工商局提出申请,在被批准之前的这段时间内,它们都可以使用。“傍名牌”商品就是打此时间差。而北京市工商局商标处张处长表示,现在华伦天奴商标使用确实非常混乱,但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉,所以很难进行追查。
对于如何识别正品意大利“华伦天奴”,陈芸提供了三个方法。首先,VALENTINO注册的“华伦天奴”中文名称字体为繁体。其次,正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。第三,在“V”型商标上,环绕字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司销售的产品均是从意大利进口,而且VALENTINO并无在国内生产服装的计划。
商标问题比较头疼的就是许多企业都在香港或者境外注册,为什么许多公司都跑去香港注册?某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说,在香港注册公司较为方便,一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛,甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步,因此很多人在香港注册公司和商标,然后“授权”内地使用该公司的名义。
据了解,目前商标侵权大致有三种形式,一是用著名商标在香港注册相应名称的公司,对此类侵权行为,商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册;二是注册时在著名商标前加一个别的名称,或注册一个类似的商标,用时把两个名称拆开,只用著名商标部分,或将图形变形使之看上去同著名商标相似;三是用商标受理书等欺骗消费者,实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用,一般从受理到拿证要等一年半的审查时间,审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。
由于真正华伦天奴的品牌拥有者对大量傍“华伦天奴”品牌采取冷淡态度,造成工商局也难以追查的局面,大量假华伦天奴的出现使消费者对品牌的信任度不断降低。拿经销商的话来说,就是厂家不作为,代理商回天无力。
针对北京华伦天奴品牌泛滥的问题,马先生表示打假的困难非常大。“虽然意大利公司授权我们可以打假,但是市场上在华伦天奴加前缀或后缀的品牌有200多个,鱼龙混杂。我们要告侵权也告不过来。只有先让老百姓认清什么是真正的华伦天奴品牌,让那些‘傍名牌’没有市场。”才可以达到真正的目的,但是目前意大利公司针对此情况所做的努力有限,几乎没有采取任何措施,让经销商在打假时得不到总部的支持而底气不足。况且品牌终究是意大利总部拥有的,经销商在乎的是短期利润,厂家如果无所作为,经销商自然难以尽心。
华伦天奴 无奈之后
随着越来越多商家开始奔向这一捷径,终于酿出一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。2003年底,支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼·华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出,目前在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有158个之多,仅上海一地,假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了200家。
结束采访时,一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说:“其实,华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验,能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打,能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌,必将是最后的王者”。
综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因,我们不难发现,华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根,试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦,加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽,给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。
华伦天奴三个不同家族的使用和延伸,本身对品牌就是一种透支,加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产,进一步推动了品牌走向悲剧的速度,加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护,从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上,我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措,任由假华伦天奴在市场任意横行,让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌,而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中,消费者失去了对华伦天奴的品牌信任,这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。
那么,针对华伦天奴的发展现状,该如何继续走下去?对于大量类似华伦天奴一样的品牌,如梦特娇、鳄鱼等,基本都犯有类似的毛病,只不过轻重程度不同而已。华伦天奴品牌的命运想要改变,在未来很长一段时间内,必须着手做好以下三大工程:
1、 招安工程
华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性,如果在最快的时间内,三个品牌拥有者能联合起来,共同为维护华伦天奴努力,则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下:动用所有资源打击侵权企业,必要时将提起刑事诉讼;而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业,或考虑采取“招安”措施,纳入旗下供应商队伍。如此一来,可将现有傍“华伦天奴”的近 200多个品牌中,部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商,对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。
2、 诉讼工程
在招安工程启动的同时,对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼,联合当地授权经销商或者生产商,总部给予大力支持,联合协作共同清理门户,争取在最短时间内清理完毕,给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。
3、 品牌认识和更新工程
在前两个工程进行以后,第三个工程开始正式启动,一方面通过招安解决掉一部分傍“华伦天奴”品牌;另一方面通过联合队伍强大的法律诉讼工程对剩余的傍“华伦天奴”品牌进行诉讼,两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是,毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售,对消费者造成了种种负面的影响,加上媒体的暴光,消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道,自然对品牌也就丧失了信任,所以对华伦天奴品牌的传播工程要跟上,刚好借此规模整顿之机会,真正的华伦天奴和消费者正式见面,让消费者认清华伦天奴的真实面目,重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。
以上三个工程的执行,对华伦天奴品牌命运的挽回起着至关重要的作用,问题说起来比较简单,但执行起来却需要很长的时间和精力,但对一个曾经是百年皇室贵族品牌的华伦天奴来说,无论如何是值得去做的事情,也是品牌发展必须要做的事情。类似华伦天奴问题一样的企业还为数不少,如何在快速发展过程中解决或者避免这些问题,可能是更多企业领导人应该冷静思考的!希望华伦天奴品牌的发展,对其它正在快速扩大的企业来说是一个警示,毕竟,不用自己付出代价的经验教训反省的角度和深度是不一样的!

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