关于自制女装的品牌故事简介

⑴ 品牌简介和品牌故事的区别

我们公司品牌故事是真的，没有加工的，故事主人公自我感受下的拙笔，给您参考下吧

执着一份无言的承若，缔造一枚价值的梦想.

高中时代，同班的一男孩一女孩。

大大咧咧的女孩，几分木讷的男孩…

女孩总是对男孩宣战：下次考试要赶超你。男孩冷冷地回应道：放马过来。
一天，女孩突然一声开玩笑的说：假如我28了还没嫁了，你就把我给娶咯…
男孩只是低头笑着。
在高中最后一个学期2007年男孩放弃了高考提前一学期离开了学校…

女孩只是更加努力地投入学习…
经过半年的社会经历，男孩又回到了学校复读，再读完大学提高自己…
之前一年里QQ联系过一次，在2008-02-15的那天，是正月初九，已是大学的女孩来到男孩复读班，

两人终于还是见了面，男孩见女孩把头发留长了，着装些许讲究了，似乎更气质更漂亮了耶…
两人一起来到学校附近的一座庙宇，相互倾诉一年来的变化和经历。
男孩想一改曾经的被动的木讷，颤抖着说出：你知道吗，我一直喜欢着你呢，以后有机会做我女朋友好吗？
女孩平静地欢笑着，“好呀”

“我做你男朋友，好吗？” 又是一句很平静的“好呀”，男孩很开心，不曾有过的甜，但还是冷冷的微笑着….

女孩问道：你喜欢怎样的女孩呀？
男孩知道女孩是位大大咧咧的简单女孩，所以故意描述道：嗯！有内涵的，可以不下厨房，但要上得了厅堂的…我希望我的第一任女友就是我将来的太太…
可女孩却并没有回答男孩的：你喜欢怎样的男孩呀？
男孩也没再问…

女孩有意叉开话题开玩笑道：哪天你成了富豪还会记得我吗？
男孩没有半点迟疑，道：当然，忘不了。

一个月之后，回到大学学校的女孩短信道：其实我们不合适…
男孩当时不敢有任何情绪，所以没有半点回应。
三天后，男孩将想要说的话都写在稿纸上，用公用电话死板地诉说着自己内心的话语，男孩没有极力挽留，因为不想为女孩带来“没必要的”心理负担，

但特想知道女孩内心到底是怎么想的，她内心最真实的存在是什么呢….
电话对面的女孩回答着：喜欢也并不一定要在一起呀…你只是在寻找一份慰藉，你是个大男子主义的男生……我喜欢有幽默感的男生，，…..而你的“冷”一直让我害怕…

男孩当时没有任何心理感觉，因为不知道该怎么去思考，不知道该怎么去下定义关于事实的性质，不希望因个人的主观而为绝对事实上色….

对于男孩接下来就是高考，大学生活。
大学时不在一个城市男孩女孩都保持普通朋友的联系，大一第一学期的某一天，女孩说：我有男朋友啦，
男孩平淡地道上：恭喜
……

大已第一学期的暑假，男孩发了个信息给女孩生：我有女友啦

当晚女孩回了两条信息，第一条诉说女孩其实没有男友和拒绝的原因，但我并没读到能说服我的理由，名列着1、2、3、4条理讲述着。

第二条信息说：我也不是女同…

男孩没有前进….（女孩 “果断”的为人）

大一第二学期女孩说：找个空日子日子来你学校看看你和你女友，不过我也带个好友一起的哦…

男孩有点懵，考虑了太多，还是没有思绪，最后简单冲动的回应着：其实我也没女友……

男孩不敢前进（女孩“果敢”的性情）….
某天，女孩淡淡信息述说：自你高中离开后，我全力投入了学习，成绩更好了。你知道吗，你在的时候，我努力向你看齐，你的离开让我失去了方向…现在一切都坦然啦…

男孩没有前进（女孩的“决然”的态度）…

毕业4年后的一次巧合下有了粗浅的沟通了，男孩鼓足勇气告知女孩：呵呵，

喜欢你是真的…，有一个心结关于你….一切正在进行中哦！

（当时你的内心深处最真实的想法是什么呢？）…

愿天下懂爱的人，珍惜爱情的，都能到自己的所爱，共同分享那份专属的爱。

⑵ 品牌故事怎么写

你借鉴一下
香奈儿(CHANEL)创办人可可·香奈儿(Coco
Chanel)小姐，原名"Gabrielle
Bonheur
Chanel"，1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿小姐6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校
(Convent
School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿小姐22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名"Coco"。
1910年，可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿的生意节节上升。于是可可·香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心，所以她又进军高级订制服装领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
步入上世纪20年代，香奈儿小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记，在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。
除了时装，香奈儿也在1922年推出著名的Chanel
No.5香水。Chanel
No.5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel
No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日，在香奈儿的官方网站Chanel
No.5香水依然是重点推介产品。
上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返法国，并东山再起。随后可可·香奈儿小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。

⑶ 淘宝店铺介绍怎么写呢要有创意新颖（卖女装的）

解答如下：

1、店铺简介：写店铺成立时间、产品市场定位、目标、品牌核心价值、地址等；也可以简单的介绍一下自己想卖的宝贝，或者对店铺做简单的介绍。

例子：

（1）小店出生于X年X月，主要给大家提供X风格的宝贝，质量上乘，价格适中，欢迎查看。

（2）X月X日，新品上市，不求利润，只求销量，不要错过哦！

2、店铺介绍：就是写自己店里的一些说明，比如顾客来了能看到简单介绍自己的店情况。

例子：

（1）欢迎光临本店，本店新开张，诚信经营，只赚信誉不赚钱，谢谢。

（2）本店商品均属正品，假一罚十信誉保证。 欢迎广大顾客前来放心选购，我们将竭诚为您服务!

（3）本店专门营销什么什么商品，假一罚十信誉保证。本店的服务宗旨是用心服务，以诚待人!

(3)关于自制女装的品牌故事简介扩展阅读：

淘宝店铺装修的装修技巧：

1、店招的上传。

在店招设计板块需要注意的是，要将品牌的标识和店铺的名称放在醒目的位置，然后使用的设计问及和颜色能突出店铺的风格，让用户知道这家店是卖什么的店铺。

如今很多卖家在店招板块还加入了小行的文字描述或者是一些视觉冲击较强的动图，来显示店内的优惠促销信息，而且关于店铺收藏和加关注的提示信息图标也放在此版块，大家可以借鉴这样的版式来操作设计店招。

2、店内的导航条设置。

设计的时候，每个类目之间可以使用同样的颜色，如果为了突出个别类目的话可以将其设置成其他的颜色，这样方便用户进行分类查找。

但是关于这块的设计有一个点是比较重要的，就是类目名字一定要简单明了，让客户一目了然，而且最好将店内的主推类目放在前面，然后依次按照重要程度来排放。

⑷ 关于女装品牌介绍书怎么写

JORYA--- 来自意大利时尚最前沿的设计
JORYA是国内著名的服装公司欣贺股份有限公司拥有的七个著名品牌之一。
JORYA--- 时尚大都市女性的选择
JORYA为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。
JORYA女性是20岁-40岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，JORYA为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
JORYA---与众不同的风格
JORYA的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是JORYA的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
JORYA--- 时尚与功能性的结合

⑸ 求一个有故事的服装品牌案例

1、Gucci的品牌案例

Gucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间，Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。

公司创办于1921年，这年适逢Guccio Gucci刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利，并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。

在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使Gucci的业务迅速扩展，并于1938年在罗马的Via Condotti开设分店。

Gucci的成功终于在1998年获正式肯定，公司获得由European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)从4,000间公司中选为「European Company of the Year」。

此奖项反映了Gucci的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。

2、Ferragamo的品牌案例

公司的创始人Salvatore Ferragamo（萨瓦托·菲拉格慕）在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女，从脚到头”的座右铭。

Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。

一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。

3、DAKS的品牌案例

一八九四年，Simeon Simpson在伦敦市Whitechapel区开设了一家高级时装公司，为讲究衣著的人士度身缝制高级时装，打开了DAKS Simpson历史的第一页。在他心目中的服装，是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。

随著业务蒸蒸日上，Simpson于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充，并开设多所厂房投入生产。

一九三零年代初，Simeon的儿子Alec看准时机生产高质素的成衣系列。 一九三四年，Alec发明及推出腰位配备牢固力的裤子，其突破性的腰位设计获多年的专利权。

现时，这种设计仍往往被冠以（DAKS腰带）的称号。集团更以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌。裤子的质量，布料及用色方面，其它货色均难塑其项背。

没多久，Alec再推出厂为这种裤子配套的上衣，成为著名的DAKS套装。

与此同时，集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装，亦大受欢迎并取得极大的成功。到了五十年代中期，集团三份一的生产均为外销，因此，DAKS被公认为主要的出口商。

DAKS亦先后获颁授皇家认证，包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及-九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。

一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记，时至今天，DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。

4、阿玛尼服装品牌故事

1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。

1984年，创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。

其中产品种类除了服装外。还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装。

同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

5、传纯服装品牌故事

传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业，拥有近9年的成衣设计，定制，到销售历程。传纯的(chuanchun)前身叫CC，双C，但无论怎么变，消费者只是认可是否为何山流一所设计的，而不在乎服装叫什么名字。

从2003年开始建立自己的公司到现在，设计师何先生已在时装界纵横了9年，享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。何山流一的作品纯净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是传纯的设计哲学。

传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市，香港也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似，而且现代的人不论居住在哪儿，都有其共通性。

传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达，使服装透露出传承清纯的主张思想，随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。

每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。

在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下，再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美，简约，纯静的服饰。

⑹ 关于服装品牌的介绍！

1、音译： Chanel ---“夏奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“here be”；顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利；有节奏和肌理，符合当地人的文化欣赏。

2、意译： Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover ---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，如翻译得好，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

3、音译和意译结合： Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。

在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有数百家企业进军海外。企业在商标使用时一定要注意国外的一些风俗禁忌，“海尔”在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训：大家都知道“海尔”的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友，但是在阿拉伯地区，这种穿着却被人们视为不庄重，违背了他们的宗教教诲，所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用。

美国品牌专家菲利普琼斯（Philip Jones）认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。

一、理想的品牌名称应该遵循以下原则： 1、符合品牌核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

2、与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比

竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

3、符合目标顾客价值审美个性。 按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

4、与良好视觉的图案和符号相配。 “好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（David a Aker）认为，“品牌取名的方法与案例。 1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。

像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

2、以“土”取胜 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。

但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。

3、以“名”得名。 有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；

有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；

有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。

4、模仿取名 以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。

更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。

笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国

内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。

5、以洋求“洋”： “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”

无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

6、以数字、字母取名 “π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让

人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。

7、按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；

以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。

8、意会取名。名称具有一定的含义：

“庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。

9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。

10、按产品或行业特点取名： “南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好；

“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；

“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬；

“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”；

“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。

11、以动植物取名： 一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。

动植物组织应该收形象代言费用去了。

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12、品牌延伸 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。

也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。

⑺ 诺曼琦的品牌故事

当华尔街遭遇空前金融危机的时候，世界经济陷入了“寒冬”。在这非常时期，经济学界的“明星”郎咸平给中国企业开出的“药方”是——准备棉袄（过冬的资金）、瘦身、觅食、冬眠，以期顺利度过寒冷的冬天。
冬天来了，企业是该“钻进被窝”，还是该“出门打猎”？郎咸平的答案是：今天一定比明天更好，企业只能睡觉！
然而，一家来自广州的名不见经传的服装企业——诺曼琦，却在这非常时期逆势而为，穿上棉衣去“打猎”。
当众多服装企业压缩战线、开源节流度寒冬的时候，诺曼琦却计划投入上千万元，连番祭出大手笔：签约当红明星孙俪出任2009-2010年度品牌形象代言人；租赁近200平米的展位，在CHIC2009上一展诺曼琦品牌风采；携手中研国际，举办中国服装经销商财富论坛，邀约业界精英和诺曼琦的经销商共同探讨中国服装的明天；召集全国经销商，在北京举办1000多人的秋装订货会！
“玩的不是心跳”
做服装最怕积压库存。在经济寒冬，诺曼琦却上演“生死时速”：当众多服装企业收缩战线、减少订单的时候，诺曼琦逆势大扩张，2009年夏装的生产量较上年同期增长100%！
这无疑是个让业界广泛关注的举动。在经济危机时期，诺曼琦逆势而为，不担心“生死时速”带来的是“致命一击”吗？
面对记者的疑问，诺曼琦的董事长闫建华却举重若轻地说：我们玩的不是心跳，只是根据市场的实际需求去做，因此无需担心诺曼琦的发展速度太快了。
虽然诺曼琦2009年夏季订单比去年同期增长了100%，但在诺曼琦看来，这却是企业顺势发展的结果。“诺曼琦实行订货制，不退不换，客户也是根据实际需求来下单，使库存控制在合理范围内，”闫建华对记者表示，“因此，尽管公司一直对今年的市场份额做着保守估计，但经销商们却都愿意继续保持订货额的增长，这给企业带来了强大的推动力。”
诺曼琦品牌经过近十年的前期积累，企业的市场增量正在逐步放开，其对淑女装市场的占有率已经不容小觑，而在2009年，企业迈出的这一个“大跨步”在老板和代理商看来又都是水到渠成的事情。只是，“今年经济环境的变化要说对诺曼琦完全没有影响是不可能的，” 闫建华坦言，目前国内服装市场上，竞争越来越激烈，不少外贸企业转做内销，有的新货一上市就开始打折，同时店铺的租金也越发高涨起来。
小河有水大河满。只有终端客户能赚到钱，能持续经营，总公司才能不断发展、壮大。闫建华说，“我们感受得到客户对品牌的信心，但同时也考虑到了终端的压力。”为了保证企业和客户仍然能够在经济危机时期获得业绩的持续增长，2009年诺曼琦在对渠道的管理和营销策略的制定上，都进行了大幅度的调整及让利，并加大了对客户的扶持力度，种种举措确保其从同类品牌的竞争中脱颖而出。闫董说，诺曼琦要在经济寒冬谱写自己的“北国之春”，要让终端商从总公司这里感受到经济寒冬的明媚阳光。
“爱拼才能赢”
闫建华出身河南农村，身材高大，拥有很好的歌喉，还当过几年文艺兵，平时在KTV应酬客户，就喜欢唱《北国之春》 。他介绍说，《北国之春》其实不是情歌，而是源于日本北海道的民歌，是对奋斗者“爱拼才能赢”的颂歌。经常唱这首歌，其实也是对自己的鞭策和激励。闫建华转业后在税务局上班，心气甚高的他不甘心在单位每月拿着几百块的工资而碌碌无为。于是他薪留职，承包百货商场，加入了那批最早“下海”的冒险者队伍，掘得了人生的第一桶金。后来，创办“闫氏连锁超市”，事业蒸蒸日上，成为当地赫赫有名的企业家，并当选为驻马店市人大代表。
2005年，闫建华把家乡的企业留给弟妹打理，自己南下广州，和夫人侯东美一起经营“诺曼琦”服饰，以求把遭受挫折的诺曼琦带出困境。
此前，在休闲装的上升时期，诺曼琦休闲装曾经风光过。2000年，侯东美总经理为诺曼琦品牌请到了它的第一位代言人李湘，这也是当年广东服装行业里第一个请明星代言的企业，随后在2002年，红遍全国的赵薇成为了诺曼琦的第二位代言人，当年的郑州赵薇见面会，超过10万人的诺曼琦客户云集郑州，客户提着现金争抢加盟资格，在服装行业内造成了颇为轰动的效应。
但由于经营管理没有跟上，诺曼琦随后面临“滑铁卢”命运。随着休闲装行业的惨烈竞争，缺乏竞争力的诺曼琦一度陷入了低谷。全国的代理商客户流失了一大半，市场也严重萎缩。
人生总是有顺境，也有逆境。事业也总免不了遭受挫折。这个不服输的中原汉子决心和夫人一起，把诺曼琦从低谷中拉上来，再创事业的新辉煌。就在2005年，怀着壮士断臂的勇气，闫建华夫妻俩毅然决然地转变产品风格，以迎合市场的需要。
品牌全面转型
“跟着别人走，没有竞争的力量，” 闫董说，当时国内的休闲装市场一片繁荣之景，好几个知名品牌，如美特斯邦威、以纯、森马等已经获得了消费者的广泛认同，要冲出这些品牌的包围有所作为，对于企业来说意味着很大的挑战。何不开辟另外的市场？
在对韩国、日本、香港等地进行过考察之后，闫建华认为淑女装市场在未来很长的一段时间里有着极好的发展趋势。出于对这个市场强烈的信心，诺曼琦在2005年上半年以一个180度的转弯，由休闲风格直接转型为淑女装。尽管当时也有其他的品牌在做此类转型，但它们都是过渡性的尝试，“也有客户也跟我们说，不要一下子转，要让消费者有一个适应的过程，” 闫建华表示，在品牌的发展过程中，他们经常与客户的思想进行着碰撞，但这一次他们用市场调研说服了客户接受企业的做法。
走出了传统淑女装的桎梏，时尚而又流行的元素是诺曼琦近年来一直坚持在品牌中体现的。产品的准确定位，以及生产的疏通和管理流程的建立，使得诺曼琦再度获得了市场的成功。和同类型品牌相比，一直以来都负责产品设计生产的闫董认为，诺曼琦的优势在于设计思路清晰，产品结构丰富完善，设计风格简洁大方，且能抓住当季的流行趋势，而在对物流的管控上和同类品牌相比也具有时间上的优势。
如今，诺曼琦的产品分为两大系列，黑白的时尚校园风和粉色系的淑女风渐以对半的比例出现在终端的产品上，其全国的店铺也增至1200家，市场份额狂飙猛进。诺曼琦迎来了品牌快速发展的春天。
正是得益于企业发展的良性循环，2009年，即使面对经济危机，诺曼琦的订货额仍然获得了大幅度的增长，充分展示了终端对品牌的信心，对企业经营者的信心。
“冬天是打猎的好日子”
军人出身的闫建华有个爱好：打猎。对于猎人来说，冬天是个收获的季节。闫建华说，在冬季来临之前，猎人早早就准备了全套装备，包括保暖的猎装、足够的弹药、精良的猎枪，等等。
“同样，对于有准备的企业来说，经济危机时期也是打猎的好时期，”闫建华话锋一转，又说起了正在全球肆虐的金融危机。
危机危机，是危险，也是机遇。不少经济专家指出，2009年是中国品牌巨头诞生的加速年。在经济危机面前，倒下的是问题企业，是没有御冬准备的企业，胜出的是具有强大竞争力的优秀企业。同时，当别的企业在冬眠或者在为冬眠做准备的时候，正是适时出击、扩张市场的最佳机遇时期。
巴菲特说过，只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳。
套用巴氏名言，只有在经济寒冬，才知道谁更有竞争力。经济寒冬来临，一些大型企业一夜之间就轰然倒塌，其中包括纺织服装行业的一些地方龙头企业。没有棉衣、没有竞争力的企业自然抵御不了漫漫寒冬的侵袭而被冻死。优胜劣汰，永远的丛林法则。没有竞争力的企业，在激烈的竞争中败下阵来自在意料之中。
谈到这里，闫建华突然说，诺曼琦能在危机时期取得逆势飙升的业绩，并能投入巨资进行品牌建设和市场建设，就因为诺曼琦其实是个“猎手”，懂得做好准备，等待进攻猎物的最佳时机。前几年，诺曼琦很低调，一直在默默地发展，但今天，诺曼琦已经具有了一定的实力，和同行相比，也拥有了自己的竞争能力。现在，冬天来了，诺曼琦也该出手了！因为，在市场经济中，你不做猎手，那么你就只能成为别人地猎物。
在2007年年末的一次中高层会议上，闫建华斩钉截铁地宣告：金融危机带来的其实是难得的机遇，在2009年，诺曼琦要抢抓机遇，要跑马圈地扩张市场，要提升品牌知名度和美誉度，要让产品更具竞争力！
闫董的底气来自于诺曼琦品牌多年来的深厚积累。
2005年，诺曼琦华丽转身，完美实现风格转型，由休闲装而淑女装，并逐步完善产品线，甜美淑女风格受到市场热烈追捧。2008年，诺曼琦导入商品企划，透过港台外脑的智慧支持，进一步提升产品开发。
延揽人才，加强管理，切实加强对代理商、加盟商的支持服务。从2007年开始，诺曼琦就不间断地和中研国际、蓝色时空等咨询机构展开合作，加强对公司员工和终端客户的培训，向培训要人才，向培训要效益。
加强信息化管理，在全国逐步安装ERP系统；对店铺升级换代，在2008年全面推广第五代店铺形象；出台2009-2012年诺曼琦品牌发展规划，为品牌发展指引方向、明确目标。
诺曼琦推出系列措施，以夯实基础，打造品牌。经过多年的厉兵秣马，诺曼琦悄然崛起。在这个经济寒冬，诺曼琦发展战略倏然“浮出水面”，一直不显山不露水的猎手就要踏上狩猎的征途。
“猎手的御冬术”
猎手在严冬去打猎，首先要有保障身体不被冻坏的“猎装”。自然，在经济危机时期，不想成为猎物的诺曼琦也得有它的御冬术。
为了提升代理商在管理方面的能力，帮助其进行公司化架构的搭建和分公司流程的优化，2009年诺曼琦在公司的人事架构上也进行了调整，以便加强对代理商的辅导。“原来我们分大区，现在我们对每个代理商的管理都具体负责到人，从工程监理到店铺督导都增加专门的人员，做定点的协助。” 闫建华表示，目前公司仅营销人员就增加了20多位。
此外，在生产设计方面，诺曼琦每季都会推出400个款，与之匹配的是公司配备了26名设计师，其中有18名设计师是从2005年以来一直服务于企业，熟悉品牌风格的，他们能将产品的设计理念进行有效的延续和发挥，而新招聘的8名大学毕业生则是公司新的培养对象，作为有力的后备补充。
而在生产环节，闫建华表示尤为注重对流程的管控，从原料的开发、质检、货期、物流上都进行了监督，并能保证比同类品牌提早一个季度入仓，为渠道的铺货和销售做好充分准备，给品牌参与09年的市场竞争提前做好了保障。
“真正的品牌就是要先从内部管理做起，才能延伸到市场。” 闫建华说，在企业经过2003年的波折之后，他们更为看重企业自身建设，以及所能够提供给渠道终端的支持。
“2008年，诺曼琦给终端的拿货价是吊牌价的5.3折，而2009年公司决定给出4.8折的拿货价，同时开店就支持物料和提供市场督导人员进行专业协助。”闫董表示，这些实惠能让客户切实感受到公司在今年的大幅度让利，而在品牌的宣传方面，和聘请专业的顾问对代理商、加盟商的经营进行辅导方面，其整体的费用也将达到1500万元。
有人说，2009年的经济危机对于服装企业是一个考验，但诺曼琦却及时地表达了与代理商共担风险、携手发展的决心。“做中国少淑装市场一线品牌，”对于诺曼琦来说，它就代表着品牌要和渠道的代理商、加盟商们共同走好未来的每一步。

⑻ 服装品牌的介绍

服装品牌的介绍：SALEWA、LOTTO、ELLE、圣迪奥、ONLY。

1、SALEWA

SALEWA(沙乐华)1935年起源于德国 ，是欧洲著名的户外运动品牌。SA意为Saddler(制造马鞍的)、LE意为Leather(皮革)、WA意为Wares(制品)。SALEWA滑雪板及滑雪杆也在市场上取得成功，逐渐成为公司最主要的收入来源。适合各个年龄段的人群。

2、LOTTO

Lotto是一款鞋子品牌，名字由创始人的姓氏得来的，两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动天生的喜好。是足球运动员的选择。

3、ELLE

ELLE法语翻译成中文名字是"她"的意思，1945年，由Helene Lazareff在法国巴黎创立，面世后广受好评。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。是20岁左右的女孩的选择。

4、圣迪奥

圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。S.DEER国际企业公司旗下拥有女装品牌S.DEER、男装品牌S.DEER/HE。是时尚年轻男女的选择。

5、ONLY

ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一， 时尚大都市女性的选择。ONLY是20岁左右的女孩的选择，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。

⑼ PPT女装的品牌简介

PPT是一个代表潮人文化，鼓励并倡导LOHAS STYLE（乐活）生活态度 ，设计上融合更多个体化元素，强调真实自然、自由快乐、思考与关怀，主张品质信心与生活质感的年轻品牌。