⑴ 世界四大牛仔品牌
LEVIS
LEE
WRANGLE
美国
洛邑施西班牙
HISTORY19世纪中叶，牛仔裤的发明者列维·司特劳
斯创出了第一个“Levis”牛仔裤商标之后，美国、英国相
继推出了其他独具魅力的牛仔装品牌，如今它们已风靡美
国、欧洲乃至全世界，共同引领服装潮流。
牛仔裤之父——Levis商标。标央以金黄色图饰为其调，
深蓝色三角形与天蓝色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人
带入往昔。1853年，美国加利福尼亚州发现金矿，人们从
世界各地涌向这里，一时形成淘金热。一位做纺织品生意的
犹太青年商人列维·司特斯（Levi
strauss）灵机一动，将
滞销帆布制成几百条裤子到淘金工地推销，意想不到大受欢
迎。世界上第一条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改
用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levis”作为品牌。
列维斯的品牌积累耿他的财富，但赋予这一裤装为
“牛仔裤的，则归功于电影明星们。20世纪30年代至50年
代期间，美国好莱坞的男影们在表现美国西部牧人牛仔生活
的影片中穿用了这种裤装，不仅营造出艰苦、粗犷的生活情
调，还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之
王称号的罗伊·罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致，
从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式，
并成为20世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片
中穿的牛仔裤作为追求的新潮。
美国牛仔品牌——Lee商标。该标图案简单明了，给人
以更多的思考空间，它是1889年由美国的亨利·大卫·利
创立的H·D·Lee公司生产营销的Lee品牌。它的主要贡献
是打破男子垄断牛仔装的局面，于1949年推出女装牛仔
裤，掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。
1997年Lee公司带创新吉尼斯记录的长23米的Lee10IZ
巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。
英国牛仔品牌——Lee
Cooper商标。1908年始创于英
国伦敦的Lee
Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯。在第二次世
界大战中曾为英国皇家空军制做军服，战后的Lee
Cooper
发展成为全英规模最大的成衣厂之一。百年来，
Lee
Cooper年保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，
创出磨损和斑驳的自然效果，经久耐穿，将传统与现代流动
感设计融为一体，以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境
界，显示出持久的美感。
20世纪90年代初，Lee
Cooper作为第一个欧洲牛仔品
牌在北京登陆，给中国牛仔市场带来一股清新的空气，给中
国的民众突破先天体型上限制，充分享受具有欧陆风情的情
调。有着90多年历史的英国Lee
Cooper牛仔品牌，其产品
已行销世界70多个国家和地区。
百年来，牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一
簇绚丽的浪花。那磨洗后显现的旧的肌理和色彩的微妙变
化，体现了返璞归真的粗犷豪放；合体紧身的几何式剪裁超
凡脱俗，使人更显潇洒与活力。
LEVIS
是一个
LEE、WRANGLE
DIESEL
LEVIS