快时尚品牌服装在中国的发展

A. 国内快时尚女装品牌有哪些

这个主意的东西有很多，具体如下

• 店面的选址，一般选择在人流量比较大的地方，具有一定的消费能力

• 店面的装修，这个需要根据经营服装的档次来选择装修的档次，基本大气、美观就行

• 服装的货源，如果是自己做的话，需要着重考虑符服装货源的问题，一般不可进货太多，尤其是前期，另外，服装的款式以及性价比等也是需要考虑的问题。

• 店面的宣传，这个店需要提前准备好，店面开业前一个星期甚至半个月，都可以通过不同的方式进行宣传，达到一定的效果。

• 店面的经营，经营就不多说了，需要注意的东西太多了，方法很很重要。

B. 中国服装行业发展现状与趋势

2020年发生了一件重大的事情，新冠病毒突然爆发，全国上下人心惶惶，人们的生命安全受到了严重威胁，为响应国家战“疫”策略，大家不得不宅在家中。国家经济发展开始缓慢，今年对于大多数行业来说都是艰难的一年。

服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。服装产业链包括原材料、纺织印染、服装厂加工生产和服装零售四大环节。疫情的原因使得消费者购买能力下降，导致市场需求量迅速减少，大量的服装线下门店销售业绩几乎为零，只能被迫关店，生产企业面临资金周转紧张，经营受阻难以维持企业的正常运转，服装行业提前进入了淡季。

特殊的2020年已经走完了一半，未来服装行业又将迎来哪些发展趋势呢？

一、服装产业将加入智能科技元素

如今的服装行业电商成为了主角，随着时代的发展，之后将会有更多高新技术的出现运用到店铺中，例如刷脸支付、3D试衣镜子、互动电子大屏等。服装工厂也会有机器人的加入，但机器只能代替制造无法进行设计，意味着以后将会有许多服装设计师的出现。

二、服装个性化需求增加

服装行业已经从产品匮乏阶段发展到满足个性化需求的阶段，消费者不单单满足于产品单一的质量，更多的想要品牌带来的附加值。以95后为代表的潮牌服饰异军突起，个性化需求将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求、肯定核心价值以及满足孤独属性，将会是下一个服装业的红利蓝海。

三、可持续时尚将逐步成为主流

服装纺织行业是仅次于石油业的全球第二大污染环境最严重的行业，为了环境和劳工的保护，将会对纺织服装领域越来越重视。现在行业内对于面料的开发，都非常重视对自然资源的能耗，因此从设计到制造过程中，注重对环境保护的服装更受欢迎。

四、线上线下相互依存

越来越多的服装店将会开启线下体验线上下单的购买模式，这方面做得比较好的当属优衣库，凭借多渠道线上线下打通的销售模式，多次获得双十一服装类的销售冠军。

五、消费者购物体验感至上

在消费者为核心的时代，服装企业要学会快速聚集粉丝，想要顾客对于一个品牌产生依赖感，除了产品质量过关之外，舒适的购物体验是另一重要因素，服务好顾客才能真正地留住顾客。

我是老赵，一个在服装行业摸爬滚打几十年的生意人，以上是我对于中国实体服装行业的一些观点，文章不足之处欢迎多多指教。

C. 快时尚的一再关店是否表示快时尚在中国已经开始展现疲态了呢

快时尚的一再关店从某种角度来看的话主要还是因为中国本土电商品牌的大力发展，这对快时尚产业是一个巨大的挑战，另外快时尚自身缺乏本土性，并未真正做到本土融入，而且本土化体验很差，当然还有其他原因，但快时尚的一再关店是因为市场发生了变化，不能把它归为快时尚在中国开始展现疲态。

另外，很多快时尚的品牌进入中国，本土化非常差，最典型的就是玛莎，这里的本土化先不说虚的东西，服装本身的本土化就是个最大最关键的问题，欧美人的身形与中国人的身形就有很大的差距，根据欧美人的身形设计的服装很不符合中国人，无论是审美还是尺寸。

还有，快带来的品牌忠诚度沉淀乏力。此前有研究报告指出，消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，品牌和消费者间建立的情感关联较弱，消费者易流失。

D. 中国服装品牌的发展历程

1、2001年7月13日，中国服装网上线运营

2、2002年9月， 中国服装网推出了品牌数据库

3、2002年10月，成立深圳分公司

4、2003年5月，中服网络被浙江省信息产业厅、浙江省电子商务协会确认为浙江省首批电子商务应用推荐企业

5、2003年6月，中国服装网服装论坛正式开放

6、2003年8月，中国服装网入选“2003最具商业价值的中国网站100强”

7、2003年12月，总经理廖斌被共青团中央、劳动和社会保障部评为“中国青年创业行动先进个人”

8、2004年7月，《中国服装企业大全》（2004-2005）由中国纺织出版社出版，并通过新华书店系统上市发行

9、2004年10月，中国服装网入选“2004中国商业网站100强”

10、2005年3月，中国服装网被上海市信息服务业行业协会评为“上海市优秀电子商务网站”

11、2005年11月，中国服装网入选“2005中国商业网站100强”

12、2006年3月，中服网络被浙江省信息产业厅评为“浙江省电子商务十强网站”

13、2006年3月，成立上海分公司

14、2006年11月，中国服装网荣获“上海国际服装文化节新闻工作奖”

15、2006年12月，中国服装网荣获“2006中国互联网最具潜力项目奖”

16、2007年6月，中服网络同国内互联网第一股——网盛生意宝（SZ：002095）战略合作

17、2007年10月，成立广州办事处

18、2008年3月，被浙江省委宣传部、省公安厅、团省委等八个部门评为“浙江省文明办网示范单位”

19、2008年4月，中国服装网同中华服装网强强联合

20、2008年7月，成立北京分公司

21、2008年12月，中服网络并购穿针引线国际流行资讯网

22、2009年5月，中国服装网被评为“中国行业电子商务网站TOP100”

23、2009年9月，中国服装网成为中国服装设计师协会童装发展中心战略合作伙伴
就这些了

E. 国内快时尚品牌有哪些

fashion

时与尚的结合体

@ Green
快时尚概念

快，则更新快、平价且紧跟时尚潮流。
快时尚服饰一直保持着
至少每周两次的更新速率
为消费者带来独特体验和源源不断创新产品。

在刚刚过去的2018年
快时尚行业似乎过得不是特别好
高阶时尚品牌TOPSHOP宣布撤销天猫旗舰店
英国时尚零售巨头New look宣布退出中国市场
“快时尚”好像放缓了脚步
给整个行业染上了丧丧的灰蒙蒙气息

但是，也并不是所有快时尚品牌都灰头土脸
前几天，优衣库老板跻身日本首富的事情上热搜
zara的老板也曾是西班牙首富
消费者的口味三天两头变化
真正做得好的快时尚品牌
早就朝着“可持续性生产”发展了

七七以前特别不喜欢“快时尚”的概念
因为它们鼓励“穿完就扔”的消费理念
让时装的寿命缩短，让资源的浪费加大
“效率驱动”的生产模式扼杀创意

然而近些年来一些品牌的转变
让七七大为改观
年轻人正在看到这些品牌
它们或是“自救”转型成功的老牌快时尚
或是新兴发展厮杀冒头的独特概念化品牌
在行业困境中却仍然如鱼得水
用高质感的基本款和创意的设计款迎战潮流趋势
细分服装领域，它们并不是做“快时尚”
而是回归到服装一针一线本身

今天七七就来给大家盘点一下
那些热门且优质的“快时尚”品牌
综合价格、质量以及设计
看看哪些才是真正值得买的东西趴~

优衣库

优衣库的优点有很多，它是七七在国内最喜欢的快时尚品牌，最大的原因就是面料优质。

优衣库拥有专门饲养的羊毛牧场，不但追求面料使用和研发上的创新，服务和细节问题做得相当棒，这也是为何优衣库线下门店经常人满为患的原因。

但是，设计一直都是优衣库的矛盾所在，基础款想要穿出彩，真的太难了！之前好几次逛优衣库，都把我丑出来啦！

不过今年的优衣库像是开了窍般，最新出的新款小裙纸实在太好看啦！特别是下面那一款小红裙，好看到让七七不禁拿起吊牌仔细研究：“？？？这还是我熟悉的那个优衣库吗”？

新款推荐

H&M

H&M的新代言人，是真的有无与伦比的美丽气质~把H&M穿成高定，这只有丫丫能做到了。

H&M的品牌风格十分明显，偏街头风，大印花、大字母、牛仔丹宁风格，如果说优衣库、Zara和H&M是当代快时尚三巨头的话，那么H&M则是它们三个之间质量较的，因为在产品生产线上比不过Zara，在细节质量方面比不过优衣库，转而只能够在成本上下功夫了，当然，比上不足比下有余，H&M的综合体验还是在平均水平线之上的。

H&M旗下有许多大家耳熟能详的品牌，像是主打高端极简主义的other stiroes、主打混搭潮流街头风的Monki、少女气质满满的cos……如果H&M穿腻了，尝试一下这些不同风格的品牌也是个不错的选择~

新款推荐

Zara

西班牙快时尚公司infitex的几个品牌，想必大家都不陌生。Zara的国民度最高，音符、Bershka、Pull and Bear、Massimo Dutti紧随其后。这其中MD算是公司旗下的高端品牌，设计版型和质量在这几个品牌中居于首位。Bershka的衣服，是基础款中偏带设计感，质量与Zara持平。音符的设计还算过的去，但质量却是不敢恭维的存在……综合几个品牌来看，还是Zara的性价比最高。

各路明星都是Zara的忠实粉丝，从日杂搭配到日韩明星再到国内小花大花，比如刘雯、金泰妍和江疏影，经常可以在她们的私服里看到Zara的身影，出镜率绝对是快时尚No.1。

Zara最大的优势在于，它拥有庞大的数据库，通过互联网24小时追踪人们的热议潮流趋势，也就是说，人们的喜欢或不喜欢，Zara全盘接受，并且运用到下一波设计中来。更率先进行了快时尚革命，利用有机棉、莱赛尔纤维、可回收羊毛等环保材质来制作衣物，发起旧衣物回收活动和过季衣物再创作shape the invisible系列。

新款推荐

URBAN REVIVO

UR来自香港的，是中国最具代表性的快时尚品牌，是几乎可以在市场上与三巨头抗衡的存在。

质量在快时尚平均水平线之上，设计是它们家最出彩的存在，甚至有赶超zara 的趋势，尤其是春夏装，每季上新的小裙子总是让人挑花了眼，打折的时候优惠力度相当大，去年七七错过了打折，就好像是错过了全世界一样心痛惹~

新款推荐

Forever21

一定要讲到Forever21，因为它曾是拯救贫民窟女孩于灰头土脸状态的游乐园！作为比较具有代表性的美牌快时尚，Forever21当然走的欧美风格，价格不贵款式多，比较适合学生党，经常出现在各大热门美剧当中，get同款也十分方便。

但是平心而论，近些年来它的发展，也只能止步于“快时尚”了。很不幸，Forever21就是七七上面说到的，快要被消费洪流拍死在沙滩上的那一类快时尚品牌，最近它们准备关店并撤出中国市场，官网和旗舰店在疯狂打折。

如果说同样是来自美国的服装品牌Gap是超大型淘宝店的话，那么Forever21只能算作是拼多多的线下门店，面料差是最大雷区，随便穿穿当季设计创意倒也还行。

新款推荐

8second

韩国快时尚潮流也是独树一帜的存在，街头潮流却不大时尚个性，优雅熟女与街头酷帅完美融合，8second就是其中颇具代表性的品牌。

比起各类韩国东大门代购和ins人气韩牌，8second看起来就要高端许多，它们家的卫衣和牛仔裤相当好穿，基础款也能加上别具一格的创意，成为个性化搭配。

F. 国内十大快消品牌服装

十大快时尚品牌
时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、中国的vanshare等等。 时速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。
时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追
时尚潮流品牌美爆潮妆（MIX—BOX）
季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。例如ZARA、H&M、C&A、中国的Me&City、MIX—BOX和vanshare等等。速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。[1]
ZARA：1975年于西班牙创立，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。ZARA的商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。2006年进驻中国市场。

H&M：海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB，简称H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。2004年起，不断推出与顶级设计师联名的系列服饰，如川久保玲、马修·威廉姆森等。2007年进驻中国市场。

GAP：美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。2010年进驻中国市场。

MUJI：日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，发展至今已有23年的历史，其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。

M&S:目前英国最大的服装零售商。它是一个在全球拥有超过800个商店和76000位职员的世界品牌。在玛莎百货位于英国的旗舰店里，每周有超过2千1百万的人会光顾选购各种各样的食品和服装。他们为自己定下的要求是：Quality(质量) Value (价值) Service(服务) Innovation(创新) & Trust(信任)。

UNIQLO：日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

C&A：作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立，至2007年底，C&A的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国，遍及全球20个国家，拥有超过1700家专卖店，并将持续扩张。在欧洲，C&A专卖店每天都吸引着200万消费者前来光顾。

UR：法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，2006年正式进入中国，在北京、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。

TOPSHOP： 是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店，这将是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。

FOREVER21：是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。

G. 快时尚慢慢过时，未来的“快时尚们”又该如何继续自己的中国之路

要在中国生存下去，既要顺应中国人民的胃口，又要做好在中国立足的宣传工作。

一方面，不久前，日本的快时尚代表品牌优衣库刚刚宣布，它已经成功进入中国160个城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌来临。它是一个快速发展的时尚品牌，从空前的狂热到空前的热情。促销，再到商店关门潮，似乎它在中国的日子越来越糟。

在目前经济形势不太乐观的情况下，快时尚品牌的品牌分布已接近饱和，并逐渐看到市场形势，并开始从疯狂激进的开店热潮中冷静下来。

老派运动品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)红火，新时尚品牌位居前列，购物渠道多元化。这些或多或少影响了曾经依赖实体店的快时尚品牌。免租期过后，这些店铺的日常费用会让品牌更加实惠。

H. 快时尚百货行业发展前景怎么样做得好的有哪些

QYResearch：预计到2026年底全球快时尚市场规模将达到244,846.1百万美元
目前，在发达国家，快时尚产业通常处于更高级的水平。全球巨型制造商主要分布在北美和欧洲。欧盟的制造商在这一领域具有悠久的历史和不可动摇的地位。 Zara（Inditex）和H＆M等制造商在欧盟地区拥有相对较高的产品质量水平和最大的市场份额。在其他地区，优衣库（Uniqlo）和Gap已成为全球领导者。

主要的消费市场位于发达国家。欧盟紧随其后的是北美。在中国，越来越多的人使用快时尚将在未来几年推动增长。中国的快时尚产业还不发达。目前，中国已成为服装的国际大消费国。

尽管国际快时尚市场崛起，但中国的快时尚行业和零售鞋类市场仍然非常分散。消费者可以从各种专卖店，百货商店和电子商务站点购买商品，因此，一些品牌很难获得占主导地位的市场份额。尤其是在许多国际品牌尚未建立明显立足点的二三线城市，新品牌仍然有很多机会来满足中国对时尚快时尚日益增长的需求。

随着中国年轻人越来越愿意在服装上花更多的钱，中国的快时尚产业正在迅速发展，中国的快时尚产业仍在蓬勃发展。中国的快速时尚也正在从一线城市中崛起，并在二线城市开设商店。到目前为止，中国品牌在低端市场竞争中立于不败之地，但是随着整个中东地区经济形势的改善，内陆和低端城市消费者的购买力也在增加。这为中国的快速时尚开辟了新的领域。

2020年，国内竞争将变得更加激烈，因此外国品牌应该付出更多的努力来了解中国消费者。与中国科技公司，APP以及其他知名设计师和品牌的合作，是一些外国品牌如何在中国的快速时尚市场取得成功的方式。随着一线城市的快时尚零售商变得越来越饱和，低线城市成为中国快时尚增长的可能途径。

以上内容节选自《恒州博智信息咨询 | 快时尚市场分析报告》

I. 中国服装品牌的10年发展历程

去看看
郎咸平:虎门服装产业链缺乏高效整合
郎咸平:中国服装行业经济发展趋势
郎咸平:服装企业掌控定价权才有竞争力
沃顿商学院的博士就是不一样

J. 服装品牌未来发展趋势

中游——纺织服装外销加工仍占主流

中游主体为服装纺织企业和成衣制造企业。中国服装纺织行业中游涉及环节众多，包括纱线、布和面料的生产等。不同环节的生产工艺有所不同，多数服装纺织企业仅涉足其中部分环节。如上市纺织企业鲁泰纺织主要从事面料生产及行业下游的服装生产。

天然纤维、化学纤维等原料经过服装纺织企业加工后制成面料，服装纺织企业再将面料提供给服装制造企业，由制造企业按设计将其加工成服装成品，发给品牌商或消费者。

中游服装生产有OEM、ODM、OBM三种模式，毛利率依次升高。目前，从我国行业终端收入来看，约有60%来自外销加工制造，40%来自内销品牌零售，但是后者的占比呈逐渐提升趋势。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。