快时尚品牌困境

❶ 快时尚在华发展步伐持续放缓，是不是代表快时尚在中国已经趋于饱和

自2018年底以来，Forever21先后在郑州、香港、武汉、西安和重庆等地关闭了店铺，并在其官方网站和天猫JD旗舰店进行电子商务销售服务。直到今日，有媒体报道，北京、上海等地的“永远21”线下门店均以10-30元的低价销售。

作为全球竞争最激烈的市场，中国市场也是全球第二大消费市场快速时尚品牌在中国的生存状况最能反映品牌自身存在的问题和市场环境的变化。因此，我们将以《永远21》在中国市场的表现为例，探讨快速时尚品牌发展中的一些问题虽然每个品牌“失败”的原因都是复杂和不同的，但或多或少还是有其共性的。与大多数快时尚品牌相比，Forever 21可以说是最早进入中国市场的快时尚品牌之一它早在2008年6月就选择进入中国市场，第一家门店位于江苏常熟但由于非时尚潮流场所门店选择、品牌影响力小、产品质量问题等原因，该店关闭这一次，发展并不顺利，这似乎为21世纪的最终失败埋下了伏笔。

❷ 为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌

过去很吃香的快时尚品牌，近年来一个个退出中国市场，前有英国的Topshop、New Look，后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产，正在为递交破产申请做准备。


港真，Forever 21濒临破产的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错，在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街，任何时候去逛，店里都是人挤人。

但从2016年起，Forever 21的销量就不太行的亚子，不仅门店规模逐渐缩小，还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年，品牌宣布退出中国市场，成为继Topshop、New Look等品牌后，又一个退出中国市场的快时尚品牌。


而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌，经营利润也不可观，但还在苦苦支撑。

H&M这边，找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货，吸引粉丝购买产品，是促进销量的一种方式。


另一方面，H&M靠着各种联名系列，也刷足了存在感。

前段时间，Giambattista Valli x H&M联名系列，让国内外明星和时髦人士都为之疯狂，属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都为该联名系列带过货，穿得好不好看另说，但很多人被种草是真的。


Zara时不时有明星带货，欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星，都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波，让品牌在中国市场再受打击。


要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情，一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌，不少爆款都是仿大牌的设计，说不好听点就是设计抄袭。


很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。


二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。


三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌，产品质量不错，设计也很好看，完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌，终将被淘汰

❸ 快时尚慢慢过时，未来的“快时尚们”又该如何继续自己的中国之路

要在中国生存下去，既要顺应中国人民的胃口，又要做好在中国立足的宣传工作。

一方面，不久前，日本的快时尚代表品牌优衣库刚刚宣布，它已经成功进入中国160个城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌来临。它是一个快速发展的时尚品牌，从空前的狂热到空前的热情。促销，再到商店关门潮，似乎它在中国的日子越来越糟。

在目前经济形势不太乐观的情况下，快时尚品牌的品牌分布已接近饱和，并逐渐看到市场形势，并开始从疯狂激进的开店热潮中冷静下来。

老派运动品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)红火，新时尚品牌位居前列，购物渠道多元化。这些或多或少影响了曾经依赖实体店的快时尚品牌。免租期过后，这些店铺的日常费用会让品牌更加实惠。

❹ forever 21退出天猫4个月后破产，这个快时尚品牌在这四个月内经历了什么

曾经Forever 21是个火热的牌子，与Zara、H&M和Gap等齐名，听到它破产了，觉得既震惊，同时又觉得不足为奇。

3.环保观念增强，慢时尚被提倡

近年来，随着人们环保观念的增强，人们越来越喜欢“慢时尚”。Forever 21等快时尚的衣服，质量越来越差，面料也不舒服，而且多数衣服一两年就过时。每到换季，人们要扔掉一堆堆的衣服，而且多是成为难以降解的垃圾，严重污染环境。现在人们倡导环保，希望一件衣服可以穿几年不过时，更希望衣服采用舒适、环保的面料，所以越发喜爱“慢时尚”，摈弃快时尚。

❺ ZARA、优衣库表现抢眼，同为快时尚品牌的Topshop为何走起了下坡路

衣服越来越没有特色，比较墨守成规，没有体现出当下的时尚潮流，所以走下坡路

❻ “快时尚”女装品牌急需解决哪些矛盾

导语: 在做高端品牌时，成本因素的制约性会相对弱一些，一般来讲，成本增加10%，价格的可提高空间可以达到20%~30%，依然可以实现物有所值的消费感。因为它的目标客户群比较高，同类产品的可比性相对较小。在中国做服装有两个方向，一个是做高，一个是做快。包含较高文化含量、品牌个性、设计水准等元素的品牌，可以定义为高端品牌。加快产品的更新速度，提高内部周转效率，从而实现库存控制和成本降低，则是为做快品牌。 快时尚是现代“速食”文化的一种产物，随着消费理念的逐渐成熟，大众审美趣味也开始转变，在流行风潮和环保理念的相互冲撞中，快时尚将以怎样的一种状态生存?又该如何平衡快时尚产品在成本、速度和品质之间的矛盾?“中国市场是庞大而多层次的，仅就二三线市场而言，一个品牌开1000家，甚至5000家店都不会达到饱和，市场空间相当广阔。但是对于品牌来说，规模越大，运作效率就会越低，很多品牌销售额很可观，但利润不高就是这个原因。”正是基于这样的市场认知，徐斌认为品牌如果做不到高端发展的话，就要在“快”字上做文章。在做高端品牌时，成本因素的制约性会相对弱一些，一般来讲，成本增加10%，价格的可提高空间可以达到20%~30%，依然可以实现物有所值的消费感。因为它的目标客户群比较高，同类产品的可比性相对较小。但是在做大众时尚或者是快时尚时，可比较性就会增加很多。成本、速度和品质之间的问题成为了一个普遍的问题。在国内市场，包括ZARA等国际品牌的品质感都不是很好，其辅料、做工等很多细节方面也存在瑕疵。对于这样的一种瑕疵，一方面其多年形成的固定消费群体可以在一定程度上接受，即综合考虑性价比，通过较低价格购买到前沿时尚、流行设计和具有一定知名度的品牌，即使产品不是特别完美，消费者也可以做出一定的妥协。另一方面，无论是国际品牌，还是国内品牌，都需要找到一个恰到好处的平衡点。因为引导消费市场，是服装品牌运作的题中之义，即使是以“快”为特点的品牌，在实现品牌盈利的同时，也不能忽视对消费市场的影响，不能以牺牲品质为代价。“当然，一个现实问题是，随着劳动力成本、原材料成本以及环境成本等一系列相关因素的成本提升，成本压力已经不是一般的问题，尽善尽美的品质在短时间之内很难实现，但这应该是未来快时尚发展的努力方向。”徐斌说。<proinsight-br>

❼ 快时尚从大放异彩到裁员、闭店，年轻人买衣服为什么不选快时尚了

快时尚的产品受到了很多网友的喜欢，因为大多数的年轻人在现实的生活当中去购买一些东西的话，都会去选择一些快时尚的产品。这样的东西价格不仅会便宜一些，也是让很多的年轻人都非常的喜欢。但是现在的很多快时尚品牌都不能够继续的大放异彩了，有很多的快时尚品牌都在面临着闭店和裁员这样的情况发生。

所以说很多的网友都会再添一些钱，然后去买自己觉得相对于来说质感比较好的一些衣服。其实我本人是没有去买过快时尚品牌的衣服的，因为大多数的衣服在网络上面都有很多的人进行购买。就比如说优衣库的童装，有很多的网红博主都在网络上面去进行购买，而且在现实的生活当中也是可以看见很多的人都穿着这种衣服。

❽ 美国快时尚品牌Forever 21申请破产，他是怎么走上破产道路的

Forever21两天之前申请破产保护，准备重组业务。其实几个月前他们就关闭了中国的官网，天猫旗舰店，陆续关闭门店。这让我想起了我们的本土品牌，美特斯邦威。
Forever21曾经是当红的少女品牌，美邦曾经也是炙手可热，尤其是在周杰伦的代言下，更是风靡一时。两个品牌我都购买过。这两个品牌，一个要申请破产，一个在亏损苦撑。走到如今这样的地步，令人唏嘘，那是什么原因呢？

第四、盲目扩张和开店。
像那句电影台词说的，步子大了容易伤到自己。比如说，上海南京路的门店，竟然达八千平米，如此大的面积，forever21。旗下的所有品牌加起来，也不能很好的填充。
在其他国家的门店，也曾出现类似的问题。门店的面积越大，经营成本越高。却没you相应的销售业绩来支撑门店的运营。久而久之就拖垮了。

❾ GAP正考虑出售中国区业务，快时尚品牌为何近年来举步维艰

近日，GAP品牌将要退出中国市场，品牌方正在考虑出售包括中国业务在内的潜在市场，调整在中国的运营情况。

中国市场逐渐成为全球最大的市场，GAP品牌自2010年进入中国市场，入局太晚，很多品牌已经在中国市场占有一席之地，GAP品牌的营销策略却又过于陈旧，发展速度又过于缓慢，始终无法突破圈层。

快时尚品牌为何近年来举步维艰？

快时尚品牌还是有很好的势头的，目前大大小小的品牌越来越多，市场竞争力很大。但是拥有好的创新，保证产品质量，再辅之以好的销售策略，紧跟时代发展，在“快时尚”品牌市场还是很有潜力的。
Gap品牌在中国市场存在感最大的时候，也就是曾经刚跨入中国市场和现在将要离开中国市场。
虽然对于GAP品牌突然宣布将要出售中国区的业务很是惊讶，但是这些都是有迹可循的。